零售人玩转线上平台，这9种“云”玩法不服不行 | iziRetail热点

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一场疫情改变了不少人的生活方式，互联网把宅在家的人们紧密联系到一起，有了“云xx”模式，让大家宅在家的日子也丰富多彩。

一位普通博主直播睡觉，有1857万人同时观看，一夜被打赏7.6万元，这一幕“云睡觉”让博主本人都目瞪口呆，他表示：“我直播睡觉真只是因为我无聊，但我没想到你们比我更无聊，醒来时有被吓一跳，原来睡在床上什么都不做真的可以赚钱。”

ONE THIRD酒吧通过一场5小时的直播走红，累计在线观看人数超121.3万人，收获打赏近200万元。凌晨1点20，依然有超10万夜猫子跟着DJ一起“云蹦迪”。

一个手机、一个杯子，就可以跟千里之外的朋友把酒言欢，成了今年春节期间最潮的聚会方式：“云喝酒”。

学生们的上课时间一再延期，“云上课”成了她们如今的日常，老师成了主播，每天都崩溃于软件系统。据说还有学生因为不想上网课，而去给直播软件打差评逼它下架。

隔离的这20多天里，“云办公”想必是大多数人的日常状态，满满的电话会议、老板的24小时紧追……不少人抱怨道“这还不如正常上班呢”。

突如其来的疫情似乎按下了实体企业的暂停键，但不少企业积极应对，结合互联网平台，创造出了许多新鲜的玩法。其中直播因为拥有更好的实时性、互动性和陪伴感，被运用的最多。

— VR云购物 —

线上营销成为目前实体商业的工作重心，商场将场内的租户组合到一起形成“线上购物指南”，通过公众号、小程序、微信群、导购个人微信、直播等多种形式促进销售。我们发现云购物的形式在不断丰富，随着科技手段不断发达，出现了VR全景购物。

广州K11推出VR实景逛店，场内的sergio rossi、LEGO、K11Design Store上线了VR购功能。通过VR与AI技术应用，全景探店，点击产品可了解价格详情。另外，消费者可通过扫描链接内的二维码添加店铺微信，直接与店员下单购买👇

上海万象城推出“智能VR线上购”，包含服饰、美妆、配饰、儿童、家用、超市品类的部分品牌租户，以全景探店的形式，实景看店的同时可以点击产品并直接联系店铺微信下单购买👇

— 云挑战 —

实体商业当下无法聚集客流，于是创新了很多企划活动在线上吸粉，各类新鲜有趣的挑战活动应运而生。

银泰发起“口罩妆”全城挑战赛，参赛者拍摄本人戴口罩的正面妆容照片，将照片和联系方式发送至合肥银泰中心或滨湖银泰城公众号后台。随后商场公众号会公开发起投票，最后选出60位获奖者，设置四种奖项，奖品为场内美妆租户品牌的产品👇

西安MOMO Park与时尚殿堂合作发起“宅家发型挑战赛”，参赛者拍摄宅家发型视频上传至抖音，添加话题#宅家学的新技能#并@MOMOPARK抖音官方账号，商场根据作品点赞数量评选出优胜者并赠送时尚殿堂的烫染服务一次👇

— 云沙龙 —

单纯的推介产品难免会有些枯燥，于是有商场打造了涉及面更广的分享沙龙直播，囊括美妆、时尚、美食、健身等。

深圳湾万象城在一直播平台上推出“万象云沙龙系列”，与场内美妆租户、人气美妆博主合作进行美妆课堂、美妆好物分享方面的直播，分享交流同时安利产品👇

成都万象城在一点万象APP上打造“万象学院春季线上沙龙课程”，这个活动是面向商场会员进行的，包括与Lululemon合作居家瑜伽云课程、美妆教学课堂、蛋糕小食DIY课程等，内容相当丰富，可以吸引不同需求的消费者👇

成都印象城联合幸会文化开启“摩登学院”，内容囊括时髦穿搭、传授各种生活小秘籍、蛋糕制作、卫生养宠经验等，主要以公众号的推文中的视频形式为主👇

— 云健身 —

宅在家久了以后，大家的运动健身需求无法解决，甚至有网友在家绕着客厅跑了8个小时，足足跑了100公里。于是，运动零售品牌、健身会所纷纷在线上进行直播，包括授课、推介相关产品等，让我们在家上起了体育课。

MAIA ACTIVE在淘宝平台上进行直播，包括丰富的健身课程，在教授健身动作中间会穿插产品特性的介绍，品牌邀请的健身教练有的在店铺直播，有的则在家进行，教练会引导观众利用家里的各种物件健身，弥补了没有专业器材的缺憾👇

NIKE与看点直播联手，在小程序上打造了健身直播课程“把运动练到家”。合作期间通过微信公众号文章底部banner广告，将NIKE直播的活动信息定向投放给了健身人群，吸引用户点击，从而提高直播触达和用户的转化👇

盒马APP上发起了#健康宅#的主题策划，包括与阿里体育、威尔士健身合作直播运动塑形课程，配合健康食物热销的植入👇

— 云逛书店 —

实体书店通过直播的形式，给大家推荐好书，并且开设书友群，方便互动。

上海钟书阁在淘宝推出四场不同主题的书店直播，包括店长带领观众云逛书店、介绍人气图书、推荐学生读物教材、介绍“最美书店”泰晤士店店各大场馆设计理念和图书分布、分享工作趣事等等，内容丰富👇

几何书店在线上直播中与大家共同探讨书籍、生活、文化、城市、美食等。唐宁书店通过京东平台进行直播，介绍人气图书以及文创产品👇

— 云撸猫/狗 —

萌宠的魅力越来越大，社交平台上出现了一批萌宠博主，吸引了无数人关注，在线撸宠物成了很多人生活中的一个重心。

长嘉汇弹子石老街与场内租户Hey！We go柯基主题狗咖合作，通过商场官方的抖音账号平台进行直播，直播画面一直跟随店内的柯基们，店员则与观众交流养宠物的心得等等👇

— 云看景 —

因为疫情，不少人都取消了原本的旅游行程，惋惜的同时无可奈何，不过有了互联网，“在线观景”成为可能。

故宫博物院在官方公众号微故宫上推出“全景故宫”，通过VR等高科技手段让用户参观故宫，细节非常到位，包括每个宫苑的介绍、宫内不同视角、宫内展品，还配合了优雅的音乐。还有“赏雪景”，弥补了不少人无法前往故宫赏雪的遗憾。微故宫公众号的功能丰富，还有故宫微店、文化创意管、游览地图介绍、故宫展览、小游戏等👇

上海豫园与看看新闻Knews平台合作，在元宵节推出“云赏灯”活动，通过无人机等设备让用户体验实景的豫园灯会👇

— 云问诊 —

疫情期间普通患者求医不便，去医院担心交叉感染，有些商场急人所急，联合医务平台推出“线上视频问诊”。

广州K11与联合医务平台推出公益视频问诊服务，粉丝可分享给好友领用该服务，K11将代表每位领取服务的粉丝捐出1元，投入到K11武汉抗疫专项基金，这同时也是K11爱予力量公益活动的其中一项👇

华清广场与场内小白兔口腔医疗合作，邀请品牌的专业人员上分享口腔医疗知识，在当下小病就医难的情况下给消费者切实的需求满足👇

— 云卖房 —

阿里拍卖和淘宝直播联合推出“云卖房”，有500家楼盘的5000名置业顾问报名加入，覆盖全国近100个城市，吸引了200万次围观。直播中置业顾问讲解正在推销的楼盘项目信息，用户可通过VR等手段全景看房。

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