做一间便利店一样的“杂货铺”
其他
专访BADMARKET主理人，做一家打破模式的“杂货铺” | iziRetail热点
我们有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号，内容有差异，欢迎长按文末二维码关注。本文原创，如需转载，敬请联络。
在安福路上有一家名叫BADMARKET的小店，大面积的水泥墙上写有“THIS IS BADMARKET PROJECT”字样，此外没有其他装饰，干净、低调。走进店内，小小的空间里集合了种类丰富的商品，与简单的店铺设计形成了对比。
门店一共有两层，一层以日式杂货、生活家居为主，有文具、收纳盒、手机壳、饰品、香薰、装饰画等，还有零钱包、袜子、时下流行的盲盒等。二层主打潮流服饰，原创工装、T恤、衬衣等，极具日式工业风。除了国内外独立设计师品牌服饰外，还有BADMARKET自有品牌的产品。
近期，BADMARKET也入驻了时尚潮人聚集地TX淮海。木质货架围成了一个开放式的空间，展示了服装、帽子、鞋履、包袋、香氛、文创等产品，种类与安福路店略有差别，还有一面摆满了印有品牌logo的收纳盒墙。
BADMARKET于2016年创立，在年轻人中人气很高，社交媒体上也是潮流爱好者推荐的打卡点之一。我们特地邀请到BADMARKET品牌的主理人老苗，做了一次专访，对这个敢于打破模式的“杂货铺”有了更多了解。
在日语里，杂货指的是那些可以给人们的日常生活增添幸福感的各种平凡小物，比如，一件文具、一双筷子、一个收纳盒。这些“杂货”从日用品定位，逐渐转向了具有装饰意义的生活用品，通常有着很高的附加价值，设计、创意独特，于平凡中体现生活的艺术。
BADMARKET就以“潮流杂货铺”为定位，为年轻消费者们提供独具创意的设计、风格多元的生活小物。第一家店位于广州的东山口，也是品牌目前规模最大的一家门店。至于为什么叫“BADMARKET”，老苗笑说，“因为好注册啊，之前没有人会自称‘bad’”，打破常规的精神可见一斑。
东山口店新形象
“像一间便利店一样”是BADMARKET的品牌理念。“为什么呢？因为人们走进便利店的时候是没有任何负担的，想买什么就买什么。BADMARKET面向的客群大多是16-25岁的年轻消费者，我希望能够提供给他们有趣的产品，并且当他们走进BADMARKET的时候，遇见喜欢的东西可以轻松的购买，没有任何压力。”老苗说道。
产品种类“杂”，可以淘到各种东西
BADMARKET集合了30余个国内外原创设计品牌，且产品种类丰富。时下热门的瑞士环保品牌Freitag、日本生活杂货品牌PUEBCO、日本家居品牌Dulton、美国户外鞋履品牌KEEN、丹麦雨衣品牌RAINS、日本文具品牌MIDORI、设计师品牌ZE by SANKUANZ等都能在这里找到，其中文创类产品占30%、时尚单品约占70%。
在选品上，BADMARKET并没有给自己设定一个框，只要符合品牌的理念，什么都能卖。据老苗介绍，门店的客单价一般在300-400元左右。
具体到不同城市的门店，BADMARKET则会根据当地消费者的特征，在产品组合上进行相应的调整，店内产品的更新速度一般维持在每周1-2次的频率。
2018年，BADMARKET创立了自有品牌、自主开发产品，有BM、Blue Voice两条线，陆续推出了T恤、卫衣、帆布袋等，还有贴纸、钥匙链等周边。其中猪肉T恤、五花肉贴纸、“東山”环保袋等也都很受年轻消费者欢迎。
原创产品的价位也很亲民，比如一件T恤的价格在百元左右，卫衣300元左右，一双袜子19元等。
在老苗看来，做自有品牌其实是一个水到渠成的事情。“我的合伙人里有擅长品牌运营的、有做面料的、有执行事情苛求细节的、有非常会省钱的，所以我们一拍即合，决定自己做品牌。”
打破模式，做有趣的活动体验
BADMARKET做过许多好玩的企划，比如8月15日-8月16日，BADMARKET就在凡几地下市集真开了一间“便利店”——東山坏商店。店里不仅有印有食物罐头的T恤、猪肉贴纸、猪肉明信片等，还售卖BADBEER啤酒。
10月5日-10月7日，BADMARKET与摩登天空旗下音乐厂牌[白猫洗衣店]合作，在草莓音乐节上开了一家“洗衣店”。店内也展示了BADMARKET与白猫洗衣店的联名单品，比如卫衣、洗衣袋款超轻背包等。
BADMARKET还与咖啡品牌合作，传达环保理念。今年10月，三顿半“返航计划”第三季其中的一个返航点，就选择了BADMARKET位于广州K11的门店。参与活动的消费者带着用过的三顿半罐子和旧衣服或环保袋，就可以在现场体验联名LOGO丝网印刷。
不局限于某种模式的BADMARKET还涉足艺术领域，在广州的5ArtSpace与展览灯光设计师刘宏剑、不造BUZAO合作了一次艺术展，展示了形象升级后的“BM”系列。
除了好玩的活动，BM还与多个品牌推出过联名单品，比如TSUBAME JAPAN、RAINS、Fever Dog、THE WIZ、飞机的坏品味、HIGHTIDE JAPAN等。
BADMARKET × RAINS
BADMARKET × Fever Dog
BADMARKET × 飞机的坏品味
谈到这些创意企划，老苗表示，“好玩就可以了。我们现在联名不会去刻意选择名气大的品牌或者设计师，最重要的还是要互相欣赏、互相认可。”
“省钱”为主，提高空间利用率
BADMARKET在打造实体店铺时也自有一套逻辑，即“省钱”。从上海安福路店的设计中就可以看出，尽管面积狭小，却可以容纳许多东西，空间利用率高，并不会有大面积的留白。
“这种设计与我们的品牌理念相符合，就是打造一间杂货铺。而且也节省了成本，使产品有了一定的价格优势，不会给消费者增加负担，每个到店的顾客始终可以保持轻松感。”
BADMARKET的门店中，有的位于街边，有的位于购物中心或者街区。老苗认为，在打造街铺的时候会相对更灵活一些，可以根据自己的想法随意设计；而商场则更要配合商场的调性来做出调整。
南昌店
街边店的功能分区也比较多元，最早的一家东山口店就规划了咖啡区，南昌店则与TOUGH MIX合作，将杂货铺与barber shop、咖啡集合起来。
除了在店铺设计上“省钱”，品牌也没有做过多的推广，而是在创意上下功夫。除了前面列举的各种好玩有趣的企划活动外，BADMARKET每期的公众号、海报设计都十分有趣。主理人老苗在创立BADMARKET之前也是一位平面设计师。
未来继续拓展，还将开拓海外市场
今年，BADMARKET陆续在上海、长沙、成都、南昌开出新店，截至目前已经有7家门店，今年12月，还将在北京、成都、武汉再开3家新店。老苗表示，一直有拓展新店的计划，但是受到疫情的影响，时间表会略微后延。
除了继续拓展国内市场，品牌也将目光投向了海外市场。“我们有打算在日本东京开一家新店，主打国内原创设计品牌。这些品牌都是我们接触了很长时间、大家关系也很好，这次计划在日本开店，我们也很有信心，无论是价格、还是产品都很有优势。”老苗说道。