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直击新天地时尚I购物中心试运营，改造后令人惊喜 | iziRetail热点
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现场直击视频，摄于2020年11月16日
新天地时尚I现场实探有感
2019年3月，上海新天地原南里商场启动升级改造，此次焕新为新天地时尚I，在行业内博得诸多关注，原因在于品牌核心、建筑设计改造、品牌更新、业态升级以及相当值得期待的沉浸式美食社交平台Foodie Social南里食集。
新天地自运营以来呈现的品质街区氛围一直为行业人所称道，此次新天地时尚I的升级和调整，可以说让人对新天地增添了新一层的认知。
新天地时尚I试营业后，通过天桥与新天地时尚II（原新天地时尚）连接，形成一个整体，关键在于上海新天地商业各区块形成了有机联动，即从新天地广场经由石库门街区，一路延伸至新天地时尚I & II，呈现完整的动线。诸多硬件细节也反映了这一点，比如新天地时尚一层的地面使用的材质与南里街区的材质相同。
新天地时尚I此次焕新升级，处处体现出连通和融合，其一在于建筑空间设计、商业动线，其二则是业态组合之间的边界都在不断被打破。
建筑外观上采用大面积玻璃幕墙设计，凸显通透感，与“开放式街区”核心概念相应和，内部大量引入原木和绿植元素，室内外灵活呼应，形成花园式的场景体验，“社交感”随之产生。
在分享大家最关心的品牌层面之前，首先阐述一下新天地时尚I的核心定位，即Neo Luxury。通过引进的品牌商户、品牌自身的风格理念、商场建筑空间设计等等，整体传递了“无定义、无规则、无界”的生活态度，瞄准具备国际视野、追求前沿潮流、品质生活的新奢一族，最终打造的是“玩乐有范”的潮流社交新地标。
新天地时尚I的整体品牌组合与南里的HARMAY話梅上海新天地旗舰店、Fred Perry中国首家概念旗舰店等交织在一起，在品牌的热度、新鲜度、个性风格等诸多法方面，与当下消费趋势紧密连接，再次昭示了Neo Luxury的核心。
其一，新天地时尚I焕新升级后有个重要变化，在于品牌的丰富度的提高，品牌数量由改造前的37个增加至108个，餐饮增多三倍，零售业态占比提升20%，整体出租率截止目前达到96%。
其二，品牌层面，新天地时尚I原有的重点商户I.T、UME影城、鼎泰丰等深受消费者欢迎，此次做了诸多创新升级。
特别介绍一下I.T新天地旗舰店，此次以“3.0版本”重装亮相，超过2400平方米的零售空间涵盖OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH, Comme des Garçons , Acne Studios, Alexander Wang, Jil Sander, Thom Browne, Maison Margiela, Simone Rocha, We11done, Ambush，BAPE BLACK， BAPY等国际知名品牌。
店铺设计引入自然生活元素, 力求探索在工业感、商业性以及艺术感之间的平衡，令顾客在购物之余感受属于I.T的时尚美学及惬意的购物氛围。
开业期间，一众设计师品牌限定发售，艺术装置以及特别家具陈列将会陆续向公众开放，想必将成为新晋潮流人士的“打卡地”。其中，BAPE STORE上海新天店、 Stussy上海首间Chapter专门店、Carhartt WIP上海唯一旗舰店和NEIGHBORHOOD中国内地唯一专门店都将携特别限定款商品登场。
其三，品牌选择上更为多元化，层级上仍然保持着上海首店、旗舰店规模上的“基本盘”，引进了包括Public Tokyo 、United Tokyo上海首店、Tom Dixon内地首家旗舰店、Lenôtre雷诺特法式西点中国首店、蔡澜港式点心上海首店等。
其四，组合上呈现前沿的时尚审美高度。新天地时尚I囊括了一批有着自己个性态度和鲜明风格的品牌，在引领大众审美上将会产生极强的引领作用。
法式浪漫风格的女装品牌ba&sh、日本知名时尚女性消费品牌AMERI、agete中国旗舰店（日本东京青山本店造型）、时尚珠宝品牌HEFANG、拥有诸多定制元素的Levis、国外设计师眼镜品牌集合店上野、丹麦生活方式品牌RAINS，以及当红新锐鞋履品牌both快闪店等等。
沉浸式美食社交平台Foodie Social南里食集惊艳亮相
今年7月，我们曾受邀参加Foodie Social by XINTIANDI携手Table for Eight®联袂打造“Social Table社交餐桌”系列预热活动，体会了一把“美食尝鲜社交”的仪式感。经过亲身体验后，我们更为期待落地在新天地时尚I的Foodie Social南里食集。
Foodie Social南里食集位于新天地时尚I三层，占地3000平方米，引入30余家餐饮+零售品牌，其中的30%为区域、城市首店，囊括超过400种现制美食以及多家“新天地跨界老字号”焕新产品。
包含餐饮区Foodie Bistro（16个档口+5家独立店+1个Pop Up Chef Table）、零售区Foodie Market（囊括10个品牌+1个国家主题美食馆）、活动区Foodie Theatre美食剧场、Chef Table区域Foodie Lab 美食实验室（按季度更新“大师主厨”及定制菜单）。
在现场浏览过该区域后，我们发现Foodie Social商户的品牌一个极大的亮点在于“细分”和“丰富”，涉及到的美食种类丰富，囊括了中式和西式餐饮的当红门类。商户的产品则呈现出“极致”的特色，每个商户都有几种拳头产品，消费者可以在该区域体验到各个餐厅的当红产品，一站式打卡网红美食。
餐厅的创新和代表性上同样很强，集合了一批有底蕴、有态度的商户，包括誉八仙旗下烧腊品牌得龙烧腊、蔡嘉旗下泰式咖喱概念店我嘉咖喱、精致川菜美学代表穆芙蓉、台湾老字号君悦排骨上海首店馔豚、潮酷玩趣的唐风酒馆咬金、新韩式烧肉金和门（中国首店）、网红brunch岚山早餐公司等。
Foodie Social南里食集的社交属性十分凸显，首先，在空间设计上，留有一定的区域供人们就餐、休憩、社交，通过设计精致的座椅、灯光、景观提升整个区域的社交氛围。其次，据新天地时尚I介绍，Foodie Social南里食集未来将与各类文化项目开展跨界合作，商业策展与社群运营并举，呈现以美食为语言的综合性社交空间。
考察完新天地时尚I后，我们还浏览了与新天地时尚I同步开启的年度大型光影艺术主题展“光影上海”，该展览已举办五届，以“爱与希望”为名，携手阿姆斯特丹灯光艺术节与中国年轻创作力量，在上海新天地全域呈现7件极具创意的大型灯光艺术作品。
该展览恰逢新天地时尚I重新投入试运营，其中的装置绽放 by OUTPUT正是为此次试营业特别创作，意为“绽放”。
透明大屏上以树为主体，呈现随风摇曳的粒子树叶，伴随着互动者的拥抱，花树瞬间绽放，使人感受简单、愉悦的情感👇
邻里 by Sergey Kim，通过日常生活中随处可见的晾衣场景，从而传递社群共荣包容、和谐友爱的美好愿景👇
光之翼 by 陈思思，用简洁线条在夜空中勾勒出巨大翅膀，每根线条上镶嵌数十颗LED灯点，缔造出梦幻、优雅的户外视觉奇观👇
通过“光影上海”艺术主题展，上海新天地让消费者收获超越想象的视觉体验，通过文化赋能商业，持续深化“上海城市名片”。
新天地时尚I的重新亮相只是整个上海新天地焕新的其中一个重要环节，上海新天地作为国内商业街区的标杆之作，仍在持续更迭中。
正如中国新天地太平桥项目商业总监李振辉所说：
“‘新’是上海的城市气象，也是上海新天地的不懈追求。我们在保有城市印记的同时，即时洞察消费者需求变化提供相应服务，从而创建更富有活力的社群体系。明年是上海新天地成立20周年，我们希望通过不断的焕新升级，进一步发挥上海新天地这张城市名片的辐射作用，为上海新天地20周年庆贺，为建党100周年献礼。”
新天地时尚I在紧扣“回归社交本真”这一理念的同时，不断探索创新的生活方式，即复合型商业生态、享受品质生活、鼓励开放社交体验等多个层面，这是上海新天地作为上海地标的“态度”。
明年是上海新天地的20周年，届时将会呈现更多颠覆想象的商业内容，新天地时尚I明年将会正式营业，同时新天地时尚II也会公布调整方向，届时iziRetail将持续报道上海新天地的内容，欢迎大家的关注。
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