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书店不能单靠颜值圈粉了，各具特色的“主题书店”涌现出来 | iziRetail热点
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2020年是实体书店行业发展举步维艰的一年。根据北京开卷联合《出版人》杂志发布的《2020年实体书店发展情况调研报告》显示，超过70%的受访书店代表表示，全年客流量是下降的，有的书店客流量下降甚至超过60%。
客流下滑必然影响门店的营业额。据报告显示，65%的书店总体营业额下降，整体情况并不乐观。
但伴随着消费升级，消费者对于文化消费的需求也在持续增长。书店作为文化消费的主流线下体验场景，仍具有不可替代性。
去年多抓鱼循环商店落户上海安福路、茑屋书店落地杭州天目里，以及今年的茑屋书店首进上海，这些热门书店所吸引的高关注度，也能体现出消费者对于书店的热情依旧。
然而，前几年流行的高颜值书店，单靠空间力来吸引消费者成为打卡地，似乎并非长久之计。最近一年，我们观察到市场上出现了一些主题更鲜明的书店，或许可以开阔我们的思路。
多抓鱼循环商店
专注“二手生意”
2020年末开业的多抓鱼二手循环商店赚足了眼球，一开业就吸引大批文艺青年、时尚潮人前去探店。门店位于上海安福路，毗邻话剧艺术中心，小清新的门头上搭配内部复古的设计，文艺气息满满。
门店共有3层，近700平方米。一层主要是用于品牌展示，以及特别企划的迷你展。比如店门口的《人人抓鱼鱼更多》，就是由 400 多块多抓鱼用户手绘的 LOGO 拼成的墙绘。长长的走廊中部还有一块屏幕，播放多抓鱼对回收产品的处理流程。
二层以图书为主，集合了二手、原版、自营新书等，按照不同类别分布在独立书筐中，比如艺术、时尚、摄影、设计等。三层是专为上海店而设，主打二手服饰，从奢侈品牌、设计师品牌，到快时尚品牌一应俱全。
除了在二手书籍和服饰上的探索，多抓鱼还收购包括Kindle、无线耳机等电子产品，上线电子产品的循环服务。
多抓鱼2017年成立，名字来源于法语「déjà vu」，是「似曾相识」的意思。自2017年5月上线以来，通过多抓鱼进行循环的图书已超过13,000,000册。多抓鱼在微博的Slogan是：真正的好书值得被阅读两次。让旧书重获新生，是多抓鱼贯穿始终的理念。
朵云书店·戏剧店
戏最多的书店
2020年12月25日，世纪朵云旗下的第5家书店——“朵云书院·戏剧店”在上海长乐路一座独栋建筑内拉开了帷幕。
朵云书院每家店都有着不同的设计和主题，比如，首店朵云书院·广富林店选址上海广富林遗址，依古建而生，三进院落、两层楼阁，于外还有两个景观庭院，于“至深处”展现典雅之美。
位于“梧桐树下人文心脏”的思南书局
新店紧靠曾有“远东第一剧院”之称的兰心大剧院，从选址上就展现出浓厚的戏剧氛围。外观设计仿佛一个大型书架，还有三个圆拱型“露天舞台”。
内部空间沿用了思南书局·诗歌店的垂直领域构造，以戏剧为主题，在占地超过1400平方米、4层楼的复合空间内，融合了阅读、文创、艺术沙龙、休闲Café、深夜食堂等多种功能。
设计师为这栋老建筑打造了不少戏剧化场景，比如旋转楼梯、漫画艺术长廊、戏剧舞台等等，定期举办形式多样的戏剧主题活动以及艺术展览。
选书方面，规划了以戏剧发展时间线为脉络的主题区、汇集了戏剧人物传记与访谈作品的区域、戏剧人荐书专区、伦敦书评书店专区、豆瓣专区等，还有动漫和文创专区。
C Cafe由精品咖啡厅与甜品屋组成的，空间设计极具工业风，菜单都是以戏剧为名，罗密欧与朱丽叶、梁山伯与祝英台等都可以在这里品尝。书店在负一层还藏着一间“深夜食堂”——日料餐厅“朵云小食堂”。
FILM电影时光书店
电影主题书店
2020年11月，网红安福路上新开了一家以电影为主题的书店，FILM电影时光书店。门店藏身于野兽派身后一栋具有百年历史的西班牙风格洋房，这里曾作上海电影发行放映公司办公使用。
走进书店，这里的一切元素、所有陈设都与电影息息相关，比如墙面上时时轮放电影的放映机、角落里陈设有的老电影放映器材。“Film电影时光”书店创立的初衷，就是通过运营一处电影文化主题书店的方式，为上海留下一处见证海派电影文化的地标。
店内收录了600多种与电影相关的图书，包括原著小说、影人传记、影评影事等，专业性、集中性强。还会邀请电影人到店为电影爱好者开设讲座，一同观影评析。未来也会举办电影文化、主题沙龙等活动。每周五晚上在书店门口的空地上还会放映露天电影，吸引了不少观众到场。
群岛BOOKS
建筑与城市主题书店
群岛BOOKS是群岛ARCHIPELAGO打造的的线下空间，以建筑、城市、泛设计主题，集合建筑设计书店、出版工作室、展览活动于一体。2020年6月正式营业。
门店选址上海西岸，周围艺术氛围浓厚，聚集了龙美术馆、油罐艺术中心、西岸艺术中心等文化艺术空间。周围环境很好，直面户外公园绿地，书店旁边还有咖啡、西餐厅，将休闲、文化和商业融合起来。
店名源于约翰·多恩的《没有谁是一座孤岛》，即每个人都是大陆的一片，整体的一部分。这也代表着群岛工作室的愿望：在群岛漫游中发现了许多未知、新鲜、可爱的岛。
自创立之初，群岛就以 “记录中国城市与建筑发展历程”的主旨，用积极的态度和敏锐的视角，回应中国当下的城市建筑和设计领域的问题。
在选书方面，围绕建筑、城市、设计的主题，群岛BOOKS区分专业书籍和受众较广的书籍，还涵盖了一些小众图书，以及群岛工作室出品的图书，未来品牌也将关注上海市场，多产出与上海本土有关的内容。
店内还设计了一个“L”型空间，用做一些关于建筑、城市发展史相关的展示，也会定期举办一些主题展。
上戏艺术书店
校门口的艺术书店
今年1月，上海戏剧学院在其华山路校区开了一家“上戏艺术书店”，占地超过400㎡，墨绿色的大门看上去极具复古气息。
内部也以复古墨绿色为主色调，墙上贴有经典电影海报，还有一个超高的胡桃木书架。店内设计了一个沙龙区，自带90寸可书写的电子白板，用于举办各种艺术活动，可容纳30人左右。
书店有7000余种、20000多册图书，其中3成以上是戏剧、影视当代艺术等领域的专业书籍。还有一些是来自上戏图书馆的“绿标书”，只借不卖，需要办理店的阅读卡。
jet lag
以杂志为主的独立书店
Jetlag Books创办于2020年，位于北京三里屯。品牌以“分享世界资讯、美和创意”为主旨，让步入书店的读者可以在这里展开一场小小的“世界灵感之旅”。
店内精选了来自世界各地的优秀杂志。既有广受欢迎的 Monocle、Popeye、Wallpaper等，也有源自伦敦、柏林、阿姆斯特丹、巴塞罗那、墨尔本的独立杂志。
因为品牌创始团队包括杂志编辑、设计师，因此在选书上也会立足创意和时尚行业，挑选了上千本外文书籍，比如最新版的艺术大师画册、传达美好设计理念的灵感指南、记录自然物种的皇家学会植物图鉴、户外生活方式宝典等等。
店内也有中文书架，以世界文学和人文地理为主，还会不定期和出版社携手推出定制版图书、联结创作者定期推出创作者沙龙和小型艺术展，增强读者的阅读体验，以更加立体的方式传递品牌理念。
神兽之间
以实体店为媒介的“文化买手店”
神兽之间在2020年初开业，门店选址比较隐蔽，位于八号桥园区内且不临街。不过从远处能够看见店招，上面“神兽”二字的设计比较特别，互相融合、彼此牵连。
神性兽性之间即为人性，神性代表逻辑与远见，即为smart；兽性代表审美与感悟，即为sexy。逻辑与审美之间如何达到一种平衡、促进二者互相理解且融合，便是神兽之间想要做的事情——make smart sexy, make sexy smart。
进入书店，首先映入眼帘的是一整面的书墙。店内的装修及其简洁，黑色金属书架搭配水泥墙面，大半的区域用来陈列书籍，剩下的区域零散摆放着桌椅，投影、小舞台设备、咖啡吧台、阅读区等。
店内书籍都与电商同价，甚至还会同步线上的优惠活动。神兽之间也有自己的会员体系，分季度、半年度、年度三种，包含不同期限的借阅权、线下活动免费入场权及免费咖啡，为的就是让更多消费者有兴趣参与进来。神兽之间的盈利也主要来自这两部分，会员和饮品。
开业一年以来，神兽之间举办了近30场形态内容各异的活动：读书会、纹身体验、桌游、酒会、戏剧表演、反职场PUA课、夜跑打卡点等，还会与艺术家合作，在店内策划艺术展览。
玻璃宫艺术书局
文化艺术交流共享平台
2019年6月开业的玻璃宫艺术书局位于虹桥协信中心的星光天地。高达26米的全玻璃建筑，极具未来感。
整个玻璃书屋分为三个主题：轻时尚、漫休闲、畅文化。一楼还设有餐饮区、儿童阅读专区，可以在这里轻松地度过一整天。玻璃宫内的图书分为借阅和售卖两种，只需要办理一张365元的书香卡就可借阅全店90%的图书。
玻璃宫艺术书局以图书为载体，以文化艺术为纽带，并承接了很多文化赛事、名人讲座、明星路演等，还会不定期会举办一些艺术策展活动，以打造一个国际文化艺术交流共享平台。此外，这里还有音乐厅、老电影播放厅、多功能互动厅，提供茶艺、插画、书法、绘画等专业课程。
掇集书店
藏身酒店大堂的书店
2020年11月14日，北京大兴机场木棉花酒店开业。掇集书店就位于木棉花酒店大堂，10多米挑高、镂空建筑、大理石旋转楼梯。
整体设计借鉴中国传统建筑元素，内部采用具有中国传统特色的北京四合院“天圆地方”设计理念，使客人从文化空间、红木原石中体会中国传统建筑的内涵与肌理，又从流线造型、斑驳光影中感受现代设计。
书店精选了10万本图书，共有3层、8个图书区，还设置了文创空间、艺术展览、办公区、咖啡区、酒吧区等。今年春节期间，掇集书店举办迎新春主题展「春节的符号」，从符号角度向大家展现了从传统到当代春节的历史发展。
知了书店
社区的泛文化空间
提起售楼处大家会想到什么？在成都南湖湖畔，知了书店与朗基地产合作打造了一家社区型会员制书店，书店与售楼中心结合，共有3层，以湖畔为伴、绿植围绕，融入社区成为了一个邻里文化生活中心。
知了书店的特色在于围绕社区居民生活，以人在一天里的情境语境，对图书进行分类，形成了社交空间、独处空间、亲子空间、工作空间、家居空间等5个场景。注册会员后，店内的图书可借可买。
书店还挑选了一些文创产品，并规划咖啡酒饮区、社区社交枢纽——广场等，通过会员制书店加强社区居民间的文化互动，让书籍融入日常。
长沙十二时辰
可以“睡”的书店
今年1月，在长沙潮宗古街上新开了一家“24小时精选付费阅读空间”，长沙十二时辰。书店共有三层空间，围绕湖湘本地文化和城市阅居的24小时分时场景，将观念对谈、精品咖啡、买手文创、艺术策展、创意沙龙、效率自习等12个场景融合其中。
一层的“对谈剧场”设计成了一个圆形下沉剧场，会不定期举办先锋对谈、分享会、思想沙龙等活动。三层有松软舒适的大沙发、轻阅读书单企划、免费的防噪音耳塞，为到店消费者营造一种「睡进图书馆」的独特体验。
长沙十二时辰同时也是一家数字便捷的智慧书店，店内多个 iPad、互动屏幕、无感支付以及线上小程序等，从数字阅读、数字便捷、数字生活三个维度，在数字时代为客人提供了全新的智慧体验。
以上图片来源于官方微博及公众号等
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