实地探访Bananain蕉内“入沪”首店
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去年底，家居生活品类的头部品牌Bananain蕉内（以下简称蕉内）在深圳标杆项目壹方城开出全球首家门店“000号”（点击了解更多），凭借其体感科技定位、独特的形象设计，在一众传统家居生活品门店中展现出截然不同的气质，一跃成为行业热门话题。
据蕉内介绍，深圳壹方城店的零售额长期位列场内零售服饰品类中的前三位，如此骄人成绩在家居生活品类中相当难得。最近，蕉内又有了新的发展动向。
9月26日，蕉内上海首店在上海淮海中路开业，iziRetail前往进行了实地探访。
据蕉内介绍，9月底到10月中上旬，品牌将开出四家新店，陆续着陆上海淮海中路、杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际购物中心、深圳万象天地国内代表性商业体。本文将分享一下蕉内上海首店的亮点以及品牌接下来的战略“着陆计划”。
蕉内上海首店位于淮海中路茂名南路段，共两层，面积203平方米。门店一二层空间被划分为几个片区，一层以内裤、袜子及联名系列产品为主，二层则是较私密的文胸品类以及家居服、保暖衣、防晒、浴巾等。“重新设计”是蕉内上海店对行业和消费者发出的一次“灵魂探索”。
大众消费品牌的“设计天花板”
在蕉内上海店开业前，小编曾在朋友圈分享过一张蕉内“入沪”的海报，短时间就得到了大量来自全国从业人员的点赞和评论，纷纷表达了对于蕉内强大设计能力的赞赏。
来到门店后看到的“实物”，也没令人失望。
整家店铺视觉元素的关键在于贯穿两层楼的立柱，作为任何建筑中都是最普通、常见的结构单元，立柱的存在很容易被忽略。
店内的立柱的均质排列将空间处理成规格，使得大众能够自由地在店内浏览、穿梭、停留等等，丰富空间体验的比例尺度。
蕉内上海店围绕“重新设计基本款”的品牌主张，以“重新设计”的理念来打造整家店铺，传达“往往简单的道理不需要大费周章”的构想。利用最常见的单元、对空间做最少的干预，达成与人与空间紧密结合，以此回应关于“基本”的立场。
大众消费品牌的“设计天花板”
我们在早前在分享蕉内000号店时就曾提到蕉内对于家居生活品陈列方式的“探索”。长久以来，消费者在购买贴身衣物的消费体验中，过于直白的产品展示会让消费者在选购过程中尴尬且没有隐私。
蕉内的线下门店不同于传统的内衣店，将贴身衣物以一种档案馆式的方式进行陈列，在排列的柜体之间，顾客选购时不必担心隐私性，可以更自由的对产品进行“阅读”。将带有明显性别特征的产品在空间中弱化，以更中立、自由的方式接纳大众。“档案馆”的陈列方式在蕉内上海店被运用的淋漓尽致。
“可持续”的设计核心，围绕“重新设计”
店内大部分装饰秉承蕉内“重新设计”理念，通过合成材质、再利用等方式，重新设计门店，并在店门把手、收银台、门店招牌、地板、货架等细节多元化展示。
店内的各个片区之间有变化有层次，在流线型的空间里边逛边看。整体空间风格色彩元素丰富却不喧宾夺主，形象招牌、指示牌、货架等细节上的处理，科技感和设计感并重。
其中，特别提一下店内细节上的“再利用”特色，更准确来说，是对常见物品的“再改造”。
一层入口扑面而来的“雾气”效果，呈现品牌独一无二的气质，该中庭地面烟雾装置常用于舞台的舞美效果。地面使用的是用于跑胶地面颗粒性材料，多用于运动场地，蕉内将材料的色彩重新配比，重新做成模块到现场拼装，最后成为一种新材质的运用；
家居日常收纳盒被切割开，重新改造成陈列架；原常用于链接柜体和柜门的铰链被改造成视觉导视牌。
大众消费品的“大有可为”
对于已成为消费主力的新生代用户而言，零售不只是商品与消费者的交易行为，更是自身年轻力和拥抱潮流文化的彰显。这一点在商业空间、品牌的打造上，不少企业都在不断挑战和探索，也涌现了一批新锐品牌，iziRetail也在持续分享新锐的生活方式品牌。
蕉内，自诞生以来，将自身定位为“体感科技公司”，自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，围绕用户24小时场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外（保暖、防晒）、浴巾等生活基本款，短短5年就收获超800万用户的喜爱，在头部电商平台中位列类目中的TOP 1。
迭代家居生活品类产品、店铺设计
蕉内以“体感科技公司”的角色在家居生活品类中，彰显自身关注产品本身的特质。设计上大胆、前沿，不被传统模式阻碍。
首先，刷新了消费者对家居生活品这样的刚需品类的认知，其次，在百花齐放的商业领域回归产品设计本身，通过有力的产品科技促使消费者成为品牌的拥护者。
此外，也是相当重要的一点，蕉内的横空出世，带动了所在品类的“迭代”和“改革”，在该领域内一枝独秀，并且引发了渠道对品牌组合规划的“重新设计”。
当商圈与商业空间开启“新思路”遇上蕉内
蕉内在店铺设计、商品陈列上都呈现出简洁干练的特质，与新时代审美完美融合，一方面全面刷新了消费者在家居生活品上的用户体验，另一方面则给核心商圈及头部购物中心平添了一份独有的氛围。
比如，在深圳壹方城“000号”的门店，并没有选址在传统的家居生活楼层，在一众科技产品、潮流服饰中，毫不违和，这对于开启打造全新消费场景的购物中心来说，是一次行业的全新尝试，该门店所获取的高销售表现，验证了购物中心的成功探索。
以蕉内为代表的新锐生活方式品牌，首先在设计元素和营销手法上更贴合新世代年轻人的喜好，突破品类中长久积累的传统表达方式，这一点更能激发年轻人的兴趣。其次把产品做到极致，通过产品力彰显自身的品牌力，由此巩固品牌本身“可持续”的发展，这也是头部渠道选择蕉内的原因。
“着陆计划”：未来陆续落地城市标杆商业体
蕉内的线下发展能够引发我们的关注，很重要的一点是在于，相较国际名品、潮流运动服饰、国际美妆等品类，家居生活品类一直都被头部渠道“忽略”，蕉内能够在短时间内迅速在具有全国影响力的标杆商业项目和商圈中开出新店，这一点上已经颇为令人惊喜。
双向选择获取解锁年轻客群的密码
蕉内和头部渠道的合作是相互的，蕉内通过在主流商圈和代表性商业体开店，迅速拓展线下规模，推动品牌发展。
头部渠道则通过引进蕉内这样特别的品牌给目标客群构建迎合当代新兴消费趋势的商业场景和氛围，丰富人们在空间内的体验感。同时，蕉内拥有大众消费品牌的基因，天然契合大流量、偏大众型的主流商圈。
以淮海中路为例，Gentle Monster、X11、BOSIE到DOCUMENTS陆续入驻，再到如今蕉内的上海首店，通过引入这些懂潮流、会玩梗的新锐品牌，淮海中路成功获取了解锁吸引年轻客群的密码。
“着陆计划”触发蕉内在国内的“全面开花”
“着陆计划”项目指的是在蕉内线下门店布局中，各城市首店以“着陆计划”子项目为核心，蕉内每家落地城市的首店都拥有各自的主题名，比如上海首店的“入沪”、杭州首店的“迷杭”、西安首店的“西游”、深圳的第二家实体店的“返深”。
再来看具体选址，上海淮海中路的地位和影响力我想不用过多赘述，前不久，iziRetail刚刚发表过一篇淮海路变革的推送，发现一大波中国热门品牌瞄准了淮海中路这个据点，以旗舰店、首店、概念店等形式高调亮相，这一现象引起了行业的诸多讨论，蕉内上海首店的亮相，给淮海路注入了新鲜的血液。
杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际购物中心、深圳万象天地则是拥有全国标杆性的现象级商业体，在打造思路、品牌组合、客流表现等诸多方面表现突出，一直都是行业内讨论热度极高的项目。
据蕉内介绍，蕉内在北京三里屯以及武汉天地的店铺已经在设计过程中，大概率会在2022年上半年揭幕，值得期待。
生活方式品牌正在攻占大众的生活，蕉内等新锐品牌引领着国内新消费发展，丰富人们品牌选择的同时，通过强大的产品力、设计力来触及消费者。渠道方面深刻洞察消费者的新需求，并持续观察新涌现的尖端品牌，在蕉内陆续进入标杆商业体这点上，就可见一斑。
蕉内由线上多平台内容输出开始，激发了广泛的消费者对品牌的兴趣，而陆续亮相的线下实体店则逐渐在全国商业重点铺设“体感体验中心”，拉近了与消费者的距离，从而反哺线上。
作为体感科技的开创者，“流量”并不是蕉内的目标，我们一直在做的，都是从日常家居场景出发，提供跨越线上线下的优质基本款产品和全新消费体验。——蕉内
最后，期待蕉内持续给行业和消费者带来更多惊喜。
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