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地下商业碰撞潮流圈层文化，分享上海NOYA青年文化空间的大胆创新 | iziRetail热点
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探索全新的TOD轨道交通商业形态
青年文化、潮流、前卫、艺术…这些关键词出现在了一处地下商业空间上，这种“冲突感”令人欣喜。
NOYA（North of Yangpu）青年文化空间所在的太平洋森活天地，位于地铁上海10号线江湾体育场站内，项目让单⼀的地铁交通空间转变为具备多功能的生活聚集地，凝聚了五角场商圈核心的整体商业效益。熟悉五角场的朋友应该都知道作为北上海的商业中心，五角场周边高校林立、住宅密度极高，而NOYA正共享着这日均10万的客流。
NOYA的开创使得网红大学路与五角场核心圆盘的连接更为紧密，客流动线更为顺畅。同时，也因为NOYA展现出的前卫调性，使得整个五角场片区的消费文化更为丰富。
五角场周边聚集了各大例如复旦大学、同济大学这样的高校。同时，各大知名公司的总部，例如字节跳动、bilibili、Nike也都将五角场选做根据地。这也让NOYA所创造的青年文化内容从一开始拥有了优质的土壤。但因为五角场长久以来都以亲子家庭消费为核心，尚未被挖掘的这部分高知潮流青年的垂直需求在这里一直得不到满足。
NOYA扎根五角场三年以来，对TOD轨道交通商业形态做了颠覆性的探索，即以更潮流的方式呈现出全新消费场景，围绕青年文化DNA，营造前沿的空间环境和内容。
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一座诞生于“地下”的前卫调性空间场景
NOYA颠覆了国内TOD轨道交通商业的认知，业态组合上，与市场上常规商业不同，NOYA凸显时尚、设计、音乐、艺术、潮流零售、滑板等前沿的青年文化内容，空间设计上，则营造调性、街头风格，由此瞄准年轻一代的消费者。
品牌组合背后的高度认同感
观察NOYA的品牌组合会发现其甄选的品牌都凸显了极强的年轻力，直击了新一代消费者热爱的生活方式和品牌态度，配合空间设计氛围，使得NOYA不仅拥有鲜明的定位基因，也让消费者打开五感、全方位沉浸其中。
NOYA团队向我们提及，五角场得天独厚的青年人群画像是项目的土壤，团队在选择合作品牌时，更追求志同道合和对品牌建设的长期主义，品牌也将自己的价值观融入到创业的项目中，这与新生代更青睐有自身品牌力的特征不谋而合。
当然，更重要的是，NOYA本身的创意基因也带来了来自全国的青年客群。
共享空间成了年轻人社交互动的催化剂
除了品牌门店外，NOYA拥有工业原始感浓厚的共享空间，包括AM ART LAB、阶梯剧场、开放式吧台，以及空间“留白”。
艺术空间AM ART LAB。打造“事件发生地”，是吸引年轻Z世代的潮流文化磁场。凭借团队丰富的商业运营经验和资源，曾联动举办意大利潮奢品牌MSGM全球首个镜像快闪、Air Force 1 百万限量联名藏品展、全球最长寿的特摄电影哥斯拉藏品全国首展，为年轻人带来了现象级展览活动。
意大利潮奢品牌MSGM x NOYA全球首个镜像快闪
留白、阶梯剧场、开放式吧台。NOYA的设计风格偏街头、原始感工业风格。而开放式空间也更易于传递自由、沉浸式的社交方式。
NOYA空间中适度的“留白”，创造出此时无声胜有声的意境，留白的方式使得空间更富有想象力，是年轻人精神领域的一种“丰盈”。
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尖端、圈层文化激发燥动的影响力
新一代消费者更偏向追求有品质的生活，体验最新潮的事物，过程中获得“自我满足〞，选择“尽自己能力满足自己兴趣爱好，让自己人生更有味”的人群占比高。在此新消费趋势环境下，NOYA通过引入形式新颖、贴合新一代消费者喜好的前沿潮流活动，营造生活轨迹以外的精神场域。
“许多合作方根本上是喜欢位于地下的NOYA产生的冲突感，与品牌和IP早前选择的活动举办地，有极强的差异，他们也正有自我突破的意愿”，NOYA向我们坦言道。
眼下，元宇宙可谓全球最热门的话题之一，引发各行各业的广泛关注，现实与虚拟的边界开始模糊，艺术品、服饰、包袋等也可以存在在看不见的虚拟世界，且具有独一无二、不可分割的特性。
数字时尚正在影响并改变着人们的生活，NOYA顺应这一趋势也推出了不少个性鲜明的数字化活动，比如和艺术家张帆FFAN共同推出“偷心兔”数字藏品；在上海首届数字时装周上联合时尚设计师夏乙旗Leaf Xia，打破空间界定呈现有NOYA DNA的虚拟秀场。
艺术家张帆FFAN x NOYA偷心兔联名展
近日，NOYA恰逢3周年，也一举登上了纽约时代广场纳斯达克大屏，成为第一个登上纳斯达克这个“世界第一屏”的中国商业运营IP。
NOYA通过沉浸式的互动体验为顾客营造一个无边界场域，通过新策展的方式让年轻人在NOYA产生更多停留，也为商业空间填充了故事性，用潮流文化氛围激发青年人的情感共鸣，这种传达方式绵延出更多样化的吸引力。
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谁在主导NOYA？
NOYA由来自上海的半川新媒体科技有限公司打造，该公司除了自持的商业地产项目，也包含了为地产方提供商管顾问服务。
有别于一般的商业团队，半川团队主创人Adam Su与Peggi Yu有着非常丰富的背景。Adam Su早在2013年就读纽约帕森斯设计学院期间，就陆续在美国纽约、意大利米兰等地区有过投资时尚零售的经验，后来凭借自身奢侈品管理的专业知识在品牌定位、商业运营以及市场营销上都成绩斐然。而Peggi Yu则曾在国际四大会计师事务所毕马威（KPMG）任职，后从事地产行业，拥有丰富的地产项目开发整合经验及众多品牌与艺术资源，对新形态商业有着敏锐洞察力及创新力。
他们一直致力于为商业地产开创全新消费体验，在为商业植入潮流文化内容方面，都拥有着极强的市场敏锐度，同时他们也希望透过拓宽渠道与商业创新性结合的方式把有华人文化底蕴的潮流趋势植入TOD轨道交通商业，也让更多人看见甚至喜欢上NOYA这个精神符号。
如今，NOYA衍生的理念正在被“输出”到更多城市，其在海南省海口市规划的商业文化新地标“高兴里”即将在2022年底开业。
高兴里特别打造了NOYARD和APM Gallery，NOYARD的命名源于NOYA，将以“垂直花园”的空间形态延续青年文化空间NOYA的创新前卫精神，带来令海南人民耳目一新的零售、餐饮、体验品牌，更有艺术设计、滑板、街舞、电音等青年文化元素植入，掀起一股年轻文化趋势。
APM Gallery是AM Art Lab的延伸，则将经过上海市场沉淀与认可的艺术、文化、潮流资源带到海南，未来将与国内外新锐艺术家与品牌合作，持续输出优质的文化内容和趋势。
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