商业人必打卡的上海愚园路有什么变化？我们实探了20家店 | iziRetail热点

夹道排列的梧桐树，富有历史沉淀韵味的洋楼别墅，为上海的老市区的小马路赋予的另一番情调。在这种氛围下，诞生了“巨鹿路——长乐路——富民路”酒吧餐厅三巨头，还有永嘉路的咖啡一条街。

愚园路是上海小资马路的代表之一，侧重商业与艺术体验的融合，并打造了“愚园公共市集”、“愚巷”、“愚园百货公司”等具有代表性的模块，引入了不少设计师品牌、买手店、特色餐饮，呈现了一个集零售、文化、餐饮于一身的综合商区。

我们分别在2019年（上海愚园路，一条值得慢慢逛的马路）、2020年（商业人必打卡的上海愚园路，我们发现了10余家创意新店 ）年介绍了愚园路上的特色店铺，比如本土街头潮牌Randomevent，买手集合店钱店Money Shops、生活方式集合店Element 生活元素，展览空间Fiu Gallery，网红餐饮Commune Reserve、BAsdBAN，带起来了愚园路的热度。

近日，我们又再重游愚园路，从常德路口至长宁路沿途一路“扫街”。尽管有小部分品牌迁出，但惊喜的是发现了不少新进的首店和分店，值得一逛。

首先，我们先逛逛愚园路上的创意弄堂——愚园公共市集，今年新增了好几家有意思的店铺。

凡几

创意集市的线下首店

文艺青年们熟悉的凡几Common Rare于上海的首家线下实体店凡几Café & Select Shop选址在愚园公共市集内，并于9月24日正式开业。创立于2016年的凡几凭借创意市集在深圳、上海、成都等地迅速走红。我们去年也曾专访过该品牌（专访凡几Common Rare：从“0”开始做市集，把独立原创品牌带入大众视野）。

70多平方米的店面汇聚了咖啡和零售，商品品类涵盖家居、服饰、包袋、文具、香水、插画等。在品牌选择上，上架了40多个品牌，目前除了凡几自有的家居生活品牌Katalogue以外，还有来自韩国的WARMGREY TAIL，由插画师尹小为创立的EVENOlab、ASUCH香薰等，也少不了品牌专门与凡几推出的联名产品。

作为开幕的一环，凡几同时在楼上的粟上海社区美术馆举办了平面插画展。

集素 · 远屋

绿植与家具相遇的空间

走进愚园公共市集的深处，探店当天正好是集素与远屋联合空间以“破土而续”为主题的开幕展览（展期：9月30日-10月10日）。两个完全独立的品牌——植物设计工作室集素与本土原创木质家具品牌远屋在两年前相遇，共同推出这个植物与家具相互辉映的生活美学空间。

集素的原址位于红松路，今年6月宣告暂别后，携远屋一同在愚园路亮相。在暖黄色的灯光中，形态各异的植物营造了热带丛林般的原始观感。远屋的木质家具陈列区就像是拨开丛生绿叶后所遇见的极具烟火气的人家一般，从野外拉回了温馨的居停。

植物不仅是绿化环境，家具不仅是供人歇息和置物。两位主理人的理念一拍即合，共同将自然、生命力和美学带进了室内空间。

THE ConnieHe CAKE SHOP

高品质的清新系甜品

该店是继吴兴路之后的第二家甜品店。今年年中，烘焙教室ConnieHe Cake Academy在徐汇的安垦创意园开业。Connie He师从被称为“烘焙泰斗”的大师小嶋留味，从为明星定制翻糖蛋糕而备受业界瞩目。

愚园路门店的装修遵循了品牌的日系清新风格。大面积采用的榆木材质，衬托出西方甜品的多彩风味。Connie对产品的原材料有极高的要求，比如会专门挑选高品质和应季的水果，像引进自日本的晴王葡萄，涨价时可达100元一斤。因此才有了“晴王葡萄无花果海绵蛋糕”，成为销冠甜品。它的搭档“晴王青柠薄荷冰淇淋”也是招牌。

三角关夕

从动漫里走出来的关东煮

凡几Café & Select Shop的左边就是三角关夕。顾名思义，它是一家关东煮的专门店，温馨的风格被网友评价为像从日本动漫里走出来的小店。白天，这里可以是社区食堂，晚上，可以是白领小聚放松的小酒馆。

Onita

小清新brunch

Onita是一家新晋的brunch餐厅，与永嘉路、愚园路上的面包咖啡好天气和常熟路的米仓Café & Bistro是同门。门口的长椅上坐着一只大大的玩偶熊。现在正好是秋高气爽的时节，不妨外带两份Onita的野餐盒子，捎上一瓶小酒，轻松出游。

GENZERO

复合零售空间与愚园路上最年轻主理人

创立不久的帽饰品牌GENZERO打造了一个复合的综合零售空间。GENZERO的首店于安福路，2021年10月于愚园路开业的概念店，引入了装置艺术及活动策展元素。

店内的帽子类型和款式非常丰富，超酷的、搞怪的、复古的……据说，即便58cm的头围也能找到合适的帽子。

主理人及设计师王天然是一位00后，她在美国帕森斯设计学院学习期间创立了GENZERO。顾名思义，她在帽子的设计上注入了Z世代和00后自由、勇敢的处世观。

整个店面近300平方米，除一层的零售和展示空间外，屋顶花园也是店铺的亮点之一。探店当日正是夏日特别计划“跑路生长”的主题，营造了时下正热门的露营氛围。店员介绍道：“跑路生长，也就是在路途上一边寻找自我，一边感悟生活。”

此前，GENZERO曾与宠物服饰品牌LAZY EAZY联名打造“NON-HUMAN”人宠同款帽系列，并在店内举行了一场“非人类酒精派对”活动。

ALL BEIINGS

传达生活仪式感的服饰品牌

ALL BEIINGS是来自成都的设计品牌，创立于2018年，通过对材质、色彩和剪裁的不同演绎，传达富有仪式感和趣味的穿衣理念。在其全国首店落户愚园路之前，线下以快闪店的形式展示品牌和服饰产品。开业之际，ALL BEINGS发布了上海限定的“ALL BEIINGS is a swimming pool”系列，并以此主题举行了泳池趴派对。

上森派系

有态度创意袜子

创始人认为上海很多街道都绿树成荫，很像在一片“向上生长”的“森林”，故将品牌命名作“上森派系”。上森派系注重产品与城市的联系，通过骑行、飞盘等活动活跃社群，引导年轻人探索城市的活力。无独有偶，上森派系曾与凡几推出联名款，也是不少创意市集的常客。目前主打以艺术家蔡国强的作品为灵感的“烟火袜”。

SPUTNIK

Get明星同款机能风宠物用品

在没有大肆宣传下，这个创立超过7年，来自台湾的宠物用品品牌在愚园路落户了首店。拥有它就等于得到了周杰伦、吴建豪的同款。

店铺的面积不大，分为沿街的零售空间以及一个小剧院式的宠物休憩空间。据说，品牌正在寻找更大的店面以便有更充足的空间展示产品。

SPUTNIK讲求从工业设计的角度去解决主人与宠物的痛点，于是有了机能风十足的产品。单是一个狗狗胸背带，就蕴含了多处贴心细节，包括多达6处调节点让背带更贴合不同体型的毛孩子，还有与YKK户外登山用具同款的钢塑材质插口，以及防撕裂面料等。

特别设计的宠物拾便包可以轻松安装在胸背带身上，随赠的侧背带和登山扣也可以为主人所用，摇身变成斜挎包和腰包，方便与宠物出行时携带拾便袋与抽纸等装备。

RAESTHETE

复合型买手店

成立于2017年，RAESTHETE是一家艺术、设计、生活元素为一体的买手店，代理超过30个国内外品牌。我们在此前盘点中也有所提及。上海的实体店邻近Fiu Gallery，在刚过去的九月就上演了Y2K主题的快闪，映入橱窗的是甜美的芭比风。

Black Star Pastry

从澳洲远道而来的网红蛋糕

诞生于澳洲悉尼，被纽约时报评为“Instagram全球曝光率最高的蛋糕”，Black Star Pastry原创的草莓西瓜蛋糕今年也来到上海愚园路。品牌的官方ins账户粉丝数已突破10万。

该旗舰店的设计以星际旅行为理念，店内银白色的装潢与老红砖洋房形成有趣的反差。Black Star Pastry一层为餐饮区，收银台旁的蛋糕展示区“漂浮旋转”着9款上海首发的蛋糕。除网红款草莓西瓜蛋糕外，其余口味则结合了春夏秋冬四季，如“枯山水”芝麻口味、“落樱”白桃口味，呈现了浓淡变化，四时更替的流转。

二层为Black Star Gallery画廊空间和THERE THERE鸡尾酒吧。画廊的首个群展委托四位国外的艺术家创作了四组定制作品，通过雕塑、装置、摄影和灯光的组合唤醒来客的感官。“THERE THERE”在口语中是“好啦，好啦”的意思，同时带着安慰语气。品牌希望借以这个多重感官的空间，治愈都市人的生活焦虑。

元古雲境

国风融合餐厅

这家来自北京主打国风的融合菜餐厅近日在五原路的独栋白洋房开了位于上海的第二家店，已成为新晋的网红餐厅。如果不想人挤人，可以在非假日到愚园路店一尝它的出品。

愚园路店遵循品牌古朴和清幽的中式风格，一共三层。原木质感的窗框、桌椅，也许是突显创意菜的精致与巧思的最好背景。店铺推荐栗子烤鸡、油封鸭腿菜饭、黑鸡枞菌菠菜等。

元古雲境由甜品起家，该店的甜品颇受好评。午后时间来探店也不失为惬意的选择。

继北京、上海、成都后，元古雲境近日也进驻了南京。

LivingWines

藏身于社区的葡萄酒窖

LivingWines的老板同时也运营着东湖路上的网红小酒馆BLAZ。门店开业于2020年，藏身于一幢小洋房中，室外是一个10多平米的小庭院，稍不留神可能会与门店擦肩而过。而品牌与愚园路的渊源可以追溯至2014年，当时便在愚园路成立了葡萄酒文化推广办事处。

这是爱酒人士的小天地，除了酒就是酒。穿过试酒区的吧台，就是恒温的酒窖，藏酒从旧世界法国、意大利的列级名庄酒，到风头一时无两的自然酒，统统揽于眼前。尤其在炎炎夏季，一踏进略带清凉的藏酒空间，仪式感便扑面而来。

上海是国内葡萄酒文化最为成熟的城市，大大小小的酒馆餐厅和葡萄酒零售店孕育着微醺的生活方式。目前，LivingWines也分别在高邮路、长乐路追加了门店。

Dosage Bread & Wine

不容错过的胡萝卜蛋糕

在巨鹿路上凭借一块“胡萝卜蛋糕”出圈的Dosage Bread & Wine的二店就在愚园路上，空间面积比一店拓宽了两倍有余。喊着早C晚A口号的人们，不论白天还是夜幕下，可在此找到慵懒闲适的一角。

Haha Maker

刷爆颜值的冰淇淋

这家可爱爆棚的冰淇淋店在之前的炎炎夏日就赚足了人气。马卡龙色系的装潢与卡通感十足的冰淇淋把所有的少女心和童真都唤起来。冰淇淋的口味会不时变换，具体的口味清单在店内小黑板每天都会列出。9月初，Haha Maker也开进了TX淮海的首层。

二门丁·胡同里的味道

北方菜系小酒馆

该店为上海食客带来魔都精致感的北方胡同小吃。沿街的橱窗内展示着诱人的凉菜。餐牌上既有辣凉皮、胡辣汤等传统北方风味小吃，也有鸡骨架、燻鸭舌、醉海螺和烧烤等下酒小菜。此外，三楼露台也开放用餐，白天在这里可以享受红砖绿树的愚园路风光。

除了以上在2021至2022年开业的店铺，我们也发现此前介绍过的“老店”也正值得重游回味。

Fiu Gallery

从9月30日至10月23日，Fiu Gallery正在举办《游游博物馆》展览，并借此隆重推出画廊的全新数字IP——虚拟宠物猫“游游”，作为游游元宇宙数字藏品发行的预热展。NFT是近两年艺术圈里面的热门话题。不难看出，Fiu Gallery正在拥抱这个赛道。据悉，其即将发行数字艺术藏品，每件藏品将绑定实物版画作品，实现线上与线下联动结合。

愚园百货公司

愚园百货公司为愚园路抹上了耀眼的红色。继年初LV在空间内举办了为期7天的快闪，“绿”了整段路，此次9月中至国庆假期期间，兰蔻连同BE@RBRICK带来了红彤彤的潮妆快闪店。从外立面、软装到陈设，所有都完全与主题相连，仿佛打造了一个大型的装置空间。

去年开始，该空间已成为快闪常驻的根据地，包括迪士尼草莓熊、科颜氏、等等。

CHAO’S CHAOS

工业风基础搭配明亮橙色，门前的巨型路障和铁丝网大门让行人难以忽略。走进店内是清新的橘子香气，来自店内的橘子蜡烛。CHAO’S CHAOS在创办时，是一家服饰和饰品的买手店，后来转型成为独立品牌Graphic Theory的零售店。服饰类型以格子元素的衬衫、风衣、西装为主，以大胆的廓形为特色。

CALEX

这家不起眼的灯饰小店，其实是荷兰知名企业 Electro Cirkel B.V. 旗下一个专注于照明业务的品牌，创立至今已近超过50年。门店在2019年已开业，能一眼望到底，满屋子垂挂着的灯泡仿佛构造了一条通向上世纪的时光隧道。这种复古的美学氛围，正是品牌的主打。

更多的相遇正在到来，国产香氛品牌PHILESENS 馡凡香水剧场将进驻愚园路1284号，我慢咖啡生活馆原址已签约了新的品牌，目前围上了挡幕。

新旧交替，本来就是商业的常态。在愚园路，还有很多有趣的店铺因篇幅所限未能逐一介绍，比如设计师女装BOTH BY BO的首店，MTPT户外服饰文化集合店，从线上扩张到线下的甜辣风女装品牌Wildshadow，FINE WRITE日系文具杂货店。再如此前小有名气的服装买手店W0311虽撤出了愚园路，但前进的步伐没有停止，新店于今年年初在TX淮海开张，随后进驻了上海苏河湾的万象天地。

这段全长近2.8公里的马路，承载着艺术、时尚、美食等元素，以及旧区的人情味和烟火气。月复月，年复年，可以慢慢逛、细细品。

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