从深挖在地文化解构年轻力，天津和平印象城有哪些解题思路？| iziRetail热点

购物中心早不再是单纯购物功能的场所，在适应社会多元变化的同时，购物中心已经逐渐变成了城市活力的表达方式。如何诠释“年轻力”，已经成为当下商业项目争相破译的流量密码。

观察TX淮海|年轻力中心、COSMO成都等项目后我们不难发现，打造复合型沉浸式的消费体验场景、多元业态融合、深挖本地属性已经成为商业破圈的一些新模式。在北方市场里，今年初我们分享的由印力北京城市公司打造的天津和平印象城，就将属地文化聚集、扩大写入项目基因，这将是深度玩转在地文化的又一商业样本。

天津人乐观豪爽，但不喜欢夜生活？天津市场刻板保守，生活气息不足？通过天津传统商业的认识，自然会对这座城市发出这些疑问。2021年12月底，作为和平印象城主力店之一，首个亮相的SPACE CLUB天津旗舰店开业就火速爆红。这不菲的成绩刷新了对天津的一些固有印象，也引发了我们对天津市场有了更多的分析探讨。

近年来，相较于传统商业，各个垂直圈层经济却日益活跃起来，形成年轻人打破城市地域边界，以兴趣为粘合的新型文化生态。咖啡、烘焙、精酿、文化这些垂直的专业圈层里，不乏可以看到天津很多特色店的优秀表现。天津正在兴起的在地文化亟待被挖掘和发现，这为天津和平印象城推动商业项目形成“圈层文化+业态融合”的新模式提供了土壤。一方面，吸引城市文化自信愈加浓烈的新一代消费者，另一方面也通过特色鲜明的企划思路形成项目鲜明的风格和记忆点，与同城的购物中心形成差异化。

随着天津和平印象城开业时间的逐步临近，项目也逐步揭开神秘面纱。近日一场特别的“城市打野青年局”品牌联动活动，其中包含项目已合作商户及目标合作商户，业态覆盖网红咖啡、酒吧精酿、特色餐饮、体育互动、艺术文化IP等各业态品牌等近50家商户品牌在项目的步行街上进行了首度亮相。活动现场浓缩为未来项目的样子示人，展现项目未来开业后的定位。活动现场潮流感、创新性和趣味性极强，活动为期三天，快速焕活了和平路传统步行街商圈，“热闹的和平路又回来了”一度冲上微博同城热搜头条。

“城市打野青年局”：在地文化如何碰撞青年人

如今，时代青年正在经历一场加速的“兴趣裂变”，当更多的自我意识崛起，循规蹈矩的工作生活已经压制不住青年们蠢蠢欲动的精神世界。自我发现、收割惊喜、兴趣升级，年轻一代所追求的生活方式就如同网络游戏中的“打野”。

活动现场，一家名叫DTTC买手店携手区域独家代理的山本耀司系列香氛展位格外抢眼。DTTC，全称Double Time Trend Club，于2012年成立于天津，是当地颇具代表性的多品牌集合买手店，现已拥有国内外40余个品牌买手采购渠道及设计师品牌授权。

相对于传统以品牌划分的买手店，DTTC的风格更加多元化，不仅汇聚了很多国外知名高街品牌，近几年也融入了一些国内的先锋小众设计师品牌，使得实体店选品更加年轻化，在地性也更强。DTTC目前已入驻签约和平印象城，完成他的商场首秀。

与此同时，获得2022年世界咖啡师大赛华北赛区冠军——山海咖啡；2022年在全球顶级专业啤酒赛事，有“啤酒奥运会”之称的啤酒世界杯（World Beer Cup）获得银奖——楚门精酿；法国Ferrandi高级注册甜品师——Bitter Sweetie主理人这些天津本地品牌也都齐聚现场。

On Base Café、左咸敦道、慢物质、自然造物、Beam Museum、梅花体育、决策艺术图书、青门、1981等等超过50家品牌首次亮相，覆盖酒吧、咖啡、餐饮、艺术、文创等领域，除了在天津当地有着极强吸引力的品牌外，也不乏首次进入天津人民视野的品牌。

文艺范和潮流范十足的品牌组合，给天津带来了新活力。年轻人约上三五好友来上一杯烈酒或清啤、拿铁或清咖，再Show上一段嘻哈、街舞、拳击，展现一场酣畅淋漓的“打野”，现场相当热闹。

-“双面派”生活，日不落潮流圣地明年上线

和平印象城为改造型项目（前身是万达影城、沃尔玛、百盛、国美四栋建筑），新亮相的商业建筑面积为13万平方米，分A、B、C、D座，为双地铁上盖项目，是和平路的客流枢纽点，和平印象城的客流画像则主要以年轻潮流人群为主，集中瞄准至潮青年的消费需求。他们是渴望跳出标签，扎堆撒野，游走在日夜边界城市里的一群NEW SCHOOL年轻人。

项目将融合“多元兴趣社交”和“新兴文化体验”的复合消费场景，给到天津年轻人精神、文化体验方面的垂直体验，契合项目年轻潮流引力场、品质生活体验空间、“日咖夜酒”风尚引领中心的价值内核，不失为一场城市商业创新的探索过程。

和平印象城了解当代年轻人、把握新商业趋势，由四大主题空间潮玩体验、时尚潮流、活力社交出发，迭代新人群、新消费、新场景，兼备功能性、舒适性、打卡性。

-“强娱乐体验”打造天津潮人目的地

由精神消费洞察获得到的“强娱乐体验”是和平印象城的亮点之一，通过业态在市场上的差异化搏出位，塑造天津新消费DNA。三大首进天津主力店，刷新津门潮流新高度。国内顶流LIVEHOUSE超２０００㎡的響LIVEHOUSE旗舰店将与SPACE CLUB华北旗舰店形成合力，形成夜经济娱乐阵地。

此外，项目吸引了众多首进天津的体验品牌入驻，如派对式KTV——阿尔法KTV、韩国沉浸式儿童主题剧院造梦盒子、都市儿童炫奇冒险乐园探洞工厂、星际传奇天津首家Plus店、主题式影院至潮影城、“新零售平台＋线下娱乐”沉浸式娱乐空间夹击占等。此外本地强势品牌TOP级别买手店DTTC、民谣歌手驻唱酒吧酒点半也都将在和平印象城完成它们的商场首秀。

通过吸纳区别于传统商业的同质品牌，和平印象城创造新商业生态，以特色店集群彰显和平印象城的年轻力，在这娱乐体验业态仍不丰富的天津来说，是相当拔尖的定位概念。

-空间场景激活：“WOO！超时空IN力场”

改造项目的建筑空间设计一直都是大家比较关注的维度，和平印象城以“WOO！超时空IN力场”为核心概念。

和平印象城外立面焕新新印象，彰显引领潮流、现代轻盈的特点，立面凝结海河的结晶，既折射天津的风情又反射现代流行的风潮，呼应城市肌理，同时胜利公园与建筑形成生态与时尚的完美结合。

建筑内部运用极富前瞻性设计手法，除了外观有吸睛的设计升级外，内部自上而下串联不同节点装置和氛围，分布在A到D座四栋建筑内行成交错布局，交相辉映，给消费者带来当地鲜有的体验感，加之胜利公园带来的户外体验感，诠释购物场景的未来。

拥有“穿越时空”氛围感的场景概念——粒子乐园、光速食界、明日天津、天际星球将在和平印象城成为现实。

步行街和中心公园将成为天津人民一处全天候的互动空间。胜利公园作为项目户外场景的延伸，一方面迎合了消费者向往惬意自然的需求，另一方面也为品牌提供了更多场景打造的想象空间，使得和平印象城拥有室内外融合的多层次社交场所。

项目“街+Mall”的建筑结构像克莱因瓶一般，由生活的三维空间登陆超时空四维空间，持续内外循环，探索新领地。环境氛围紧密结合整个广场的调性和场气，在每阶楼梯上打造互动屏，屏幕跟随活动节点、周围环境而进行整体空间的视觉氛围呈现，将多元的视觉感受转化为消费者的多重体验感。

足球场、篮球公园等创意游戏场将集合天津热爱潮流运动的青年，屋顶将会落成极具地标性的原创潮流IP装置，将会加剧项目的关注度和向心力，吸引人们前来打卡。

和平印象城通过在地文化融合、沉浸式场景体验、强娱乐体验业态等全新模式，构建天津新的消费场景，在深度解读当代年轻力消费模式的同时，探索在地文化植入商业空间，在核心商圈提供能够解放年轻人身心的商业空间。

“城市打野青年局”作为一场躁动整个城市潮流圈的活动，先行传递项目打造天津年轻潮流引力场、品质生活体验空间和引领城市潮流中心的内核价值，看项目如何刷新天津商业的创新模式，使得我们对天津和平印象城2023年5月的正式的亮相愈发期待。

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