【排名】奉贤二季度政务微信报告出炉

　　《2018年第二季度上海奉贤微信传播分析报告》（2018年4月至6月）出炉，除官方微信“上海奉贤”外，共有64个单位通过微信公众号进行传播，新增“奉贤经发”、“奉贤财政金融”2个账号，委办局42个，街镇社区12个，区属公司8个，区属媒体2个。64个奉贤政务微信中，共有6个微信公众号未推送文章，即本季度活跃的政务微信公众号共58个。

2018年二季度上海奉贤政务微信中，“委办局”微信的传播影响力最高，平均阅读数、平均点赞数均高于“镇、街道、社区、开发区”微信及“区属公司”微信。2018年二季度新榜指数排名前三的政务微信公众号分别是“爱看奉贤”、““奉贤教育”，“奉贤税务”。#身边人#、#身边事#成为读者更喜爱关注的话题，#大调研#话题持续走热，#海湾#话题正值旅游旺季。

“上海奉贤”官方微信第二季度整体情况

“上海奉贤”2018年二季度共发文405篇，平均阅读为4,582，总点赞数21,481，较2018年一季度均有所增加，同比2017年二季度有所上升，整体传播力提升。

从内容来看，第二季度最新的信息动态发布文章传播效果最好。“奉浦快线”运营开通占据了二季度“上海奉贤”阅读量TOP2。

“健康”、“招聘”、“提醒”、“通知”、“交通”成为第二季度的高频词汇。

在第二季度发文中，阅读量TOP10的文章中，70%是交通信息，可见在2018年二季度道路交通方面奉贤区有较多的调整和规划。

奉贤区64家政务微信传播情况

2018年二季度共有64个单位通过微信公众号进行传播，比一季度新增“奉贤经发”、“奉贤财政金融”2个账号，委办局42个，街镇社区12个，区属公司8个，区属媒体2个。

与2018年一季度相比，2018年二季度政务微信活跃程度有所提升，其中发文量增加1,054篇，增幅24%，总体阅读量增长312,190，增幅13%。

64个奉贤政务微信中，共有6个微信公众号未推送文章，即本季度活跃的政务微信公众号共58个。2018年二季度新榜指数排名前三的政务微信公众号分别是“爱看奉贤”、““奉贤教育”，“奉贤税务”。其中“爱看奉贤”、““奉贤教育”2018年已经连续两个季度稳居前三名，本季度“奉贤税务”排名相较于2018年一季度有所提高，现跻身前三。

相较于2018年第一季度，2018年第二季度上海奉贤政务微信中，共有11个政务公众号排名基本保持不变，另外共计有26个政务公众号排名上升，其中上升最快的是“奉法农业”、“奉贤统战-同心家园”，分别上升26、22个名次，本季度政务公众号排名12、27位。排名下降的共有27个政务微信公众号，其中“投资奉贤”下降幅度最快，从第4名下降到第25名。

 

不同类型政务微信公众号传播概况

2018年第二季度上海奉贤政务微信中，“委办局”微信的传播影响力最高，平均阅读数、平均点赞数均高于“镇、街道、社区、开发区”微信及“区属公司”微信。从内容上看，“委办局”微信公众号发布内容，尤其是政策类，与居民生活紧密相关，加上媒体机构的媒体性质更适应微信环境，文章更易在粉丝间传播、获得点赞及互动。

相较于2018年一季度数据，“委办局”微信和“镇、街道、社区、开发区”微信及“区属公司”微信二季度发文数量均高于一季度，但是平均阅读数“委办局”微信和“镇、街道、社区、开发区”却都低于一季度，粉丝参与互动的均篇互动频率均有所下降，表明文章对读者的吸引程度有待提升。

 

读者更喜爱关注“身边人”与“身边事”话题

2018年第二季度上海奉贤政务微信共发文5548篇，总阅读量超过270万，阅读趋势整体稳中有进。互动投票类文章传播热度较高，2018年二季度奉贤区政务微信公众号阅读量TOP10的文章中，有5篇为互动投票类文章，投票的主题关于“最美乡村”、“最美柘林人”、“最美一线职工”、“最美庭院”等等，此类和民众生活相关的“身边事”、“身边人”等话题，更能获取读者关注。其中“奉贤农业”发布的文章“‘文明之城•美在奉贤’最美乡村（宅基）评选投票”热度最高。

 

弘扬身边正能量文章，更易获得读者称赞

奉贤政务微信文章点赞数整体走势平稳，总点赞量为27,689，平均每篇文章点赞5个，较2018年四季度的6.6个有小幅度下降其中15个微信公众号点赞量超过500，占23%，较上季度有所下降。

上海奉贤政务微信公众号文章点赞数TOP10中投票类文章占了60%，主要是反映奉贤区域内的投票活动，青年英才候选人、最美乡村、最美一线职工、最美柘林人等等，不仅有利于读者了解区域内事务和发展动态，了解身边的好人好事，先进事迹等等，有利于增进区域的归属感，弘扬社会主义正能量。

 

第二季度政务微信热门话题

1、“大调研”话题持续走热，民众关注度高。2018年二季度共有308篇相关文章，总阅读量117401，点赞数1800。内容以调研活动及政策解读类文章为主，以及各政府部门大调研手记动态等等，密集的文章发布全面的展示了政府有关部门对于大调研工作的热情和态度，及时通报了在调研中发现并解决的实际民生问题，对此，民众的关注度和喜欢程度也持续升高。

2、“海湾”话题正值旅游旺季。2018年二季度共有232篇相关文章，总阅读量56307，点赞数850。主要是旅游休闲类活动为主，奉贤区具有优越的海湾资源，2018年二季度正值奉贤海湾区域旅游旺季，相关部门、街镇及景区在活动前进行集中宣传造势，并借助五一旅游节、文化节等，取得了较好的宣传效果。

从发布相关“海湾”话题的账号分布来看，政务类微信中，主要是“镇、街道、社区、开发区”为主，占了83%，其次是委办局账号，占了17%。其中“镇、街道、社区、开发区”账号中主要是海湾旅游区官方账号“上海海湾旅游”和海湾镇官方账号“生态海湾”。委办局的账号主要是奉贤旅游局的账号“奉贤旅游”为主。

从“海湾”话题讨论的内容来看，通过结合相关活动和节日等等，推广旅游文化的方式，更受读者喜欢。从top5的“海湾”话题文章的阅读量分析，发现介绍“海湾”地区现阶段旅游项目和景点攻略等等，更能受到读者的关注。例如：海湾森林、海湾之夜、狂欢趴、海湾定向赛等等活动。

3、“修身”活动委办局发挥着带头作用。2018年二季度共有239篇相关文章，总阅读量10,737。 “每日修身|今天你修身打卡了吗？”，是上海在全市启动了“市民修身行动”，围绕培育和践行社会主义核心价值观开展的微信打卡活动，不同政务类微信账号积极响应，可以看出各委办局在培育和践行社会主义核心价值观活动中积极发挥着带头作用。

编辑：小赖

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