项目来了 | 从大数据到区块链，金融科技要让马云也失业？

十年前，提到大数据，大部分人可能一脸茫然。但十年之后，大数据已经成为人梦寐以求的资源，而且正在影响着我们的生活。

01

书店的书怎么摆？大数据说了算

亚马逊在西雅图的线下实体书店，进门最显眼的书架上，摆的不是新书推荐，也不是经典名著，而是4.8分以上的精选书籍。

这个评分的依据，就是亚马逊网站上的大数据。

△  亚马逊书店特有的小卡片上写着96%的读者给了此书5星好评

△他们还把“如果你喜欢《围城》，那你应该也喜欢《活着》”这种模式带到了线下，总之就是为了让你多买书

不过，中小企业又没有掌握亚马逊那么庞大的数据，难道就不能依靠大数据来制定更准确的商业决策了吗？而且，即使是亚马逊分析自己的数据库得到的结果，也不一定准确，比如老少皆宜、男女通吃的《哈利波特》，必定会出现在推荐列表里啊！

为了解决底层数据不完整、来源单一、形式单一的问题，中国科学院深圳先进技术研究院（以下简称“先进院”）的移动大数据研究室开发了一套基于大数据的商业智能系统，它的特点是从多源头、多维度搜集多种形式的用户数据，从而描绘出更加立体、清晰的用户画像，并应用于构建更加智能化、个性化的推荐系统。

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大数据比你更懂你

移动大数据研究室的曲强主任介绍，这套基于大数据的商业智能系统，其核心技术包括跨域异构知识图谱，多元数据融合以及多维数据索引。

所谓跨域异构知识图谱，简单来讲，就是先花样搜集数据，再深度分析用户的行为逻辑，从中找出不同个体之间的联系。与传统的数据搜集不同，通过跨域异构建立的数据库在获得用户许可的情况下，将不同来源、不同形式的用户信息都提取出来，以便多方面、全方位地了解用户行为。

例如从外卖网站可以了解你的吃货属性，从招聘网站可以了解你的职业背景，从购物网站了解你的消费水平，从评分网站了解你的兴趣爱好，从视频网站了解你的娱乐偏好，从图片网站了解你的审美特点等。

△通过这个系统，可以给用户“画像”

除了搜集单一的文本信息，这套商业智能系统还能提取图片和视频中的信息，并将这些多元化的数据进行存储、分析、融合，让用户的“画像”更清晰立体。

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有了数据，剩下的交给AI

有了数据，接下来就是怎么更好地为用户服务。曲强和他的团队目前正在开发一款AI导游。

结合大数据和人工智能技术，AI导游能够根据每个人的消费水平、旅行喜好、景区情况，自动生成个性化的行程。曲强介绍说：“智能导游了解你大概的消费水平，属于哪一类消费群体，再结合这一类消费群体的喜好及你个人的喜好，结合目的地实时状况，为你精准地实时推荐安全舒心的旅行路线。”

曲强说，智能导游将会以App或插件的形式呈现，其功能强大，除了为你量身定制行程之外，还能够帮你预定餐馆、酒店、景点门票，提供交通信息及租车服务等。

无论你是土豪style还是文艺小清新，AI导游都能够满足你的旅行需求。以后出行前不用费神做功课，也不用担心跟团被坑，可以尽情追寻诗和远方了。

除了AI导游之外，大数据还能催生出智能HR。

据曲强介绍，通过解析大量简历数据，智能HR能够针对某一职位要求，快速精准地推荐适合该岗位的人才。此外，还能够根据个人的职业发展情况制定未来职业规划、推荐相关充电课程等。

更强大的是，当收集到足够多的简历，通过数据分析就能够了解任意一个公司的企业文化、技术倾向、稳定性、人才流动情况，甚至城市中各个行业的发展状况。

曲强表示，同样的技术结合不同的底层数据，可以玩出各种新花样。把智能HR中的简历数据换成法律案件，通过分析数据中的案件结果和法律条文，便能制作出在线一对一智能法律咨询系统。

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有了区块链，还要支付宝干嘛？

除了大数据，曲强和团队还在研发区块链技术。

区块链是比特币的底层技术。在比特币的交易中，交易记录的全部信息会被打包到一个区块中进行储存。随着信息交流的扩大，一个个区块相互链接，就形成了区块链。

区块链本质上是一个去中心化的、不可更改的数据库。

先来看看什么是中心化。

你要在某宝上买一部手机，交易流程是：你打钱给支付宝－支付宝收款后通知卖家发货－卖家发货－你确认收货－支付宝把钱打给卖家。

在这个过程中，虽然你是和卖家交易，但其中还牵扯到了支付宝，也就是第三方。虽然只是买个手机，但你和卖家都会向支付宝提供多余的信息。而且万一支付宝系统抽风了，这笔交易就不能完成。

而所谓的去中心化，也就是这笔交易中不再需要第三方，只需要你和卖家都承认这笔交易的完成。根据西班牙最大的银行桑坦德发布的一份报告显示，2020年左右，如果全世界所有的银行都采用区块链技术，每年能省下200亿美元的成本。

问题是，没有了权威的中心化代理，你和卖家有一方赖账怎么办？

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信息被记录将会永久储存且不能更改

在去中心化的系统中，进行的每一笔交易都是点对点的，从金融领域来看，也就是分布式账本。

举个例子，你借了100块钱给同学，于是大声广播：“我借了100块钱给xxx！”你同学收到钱之后，也会大声广播：“我收到了xxx借给我的100块钱！”这时，全班同学都听到了这件事，并默默记下来了。如果事后有一方反悔，比如你同学说根本没向你借过钱，所有人都会站出来反对：“不对！我的小本本上写了他借了100块钱给你！”

在区块链技术中，信息一旦被记录，将会被永久储存，且不能更改。

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区块链的应用

在以上例子中，你会发现100块钱已经不重要了。换句话说，任何东西，比如数字货币、转账记录、交通违章记录、水电费账单、学历、结婚证、准生证……都可以在这个系统中被永久记录。

曲强和团队目前在尝试的，包括区块链在档案管理方面的应用。档案数量庞大，提交之后不能修改，用区块链技术来储存，非常合适。而且，不像档案室或者机房还存在各种安全隐患，信息一旦保存到区块链，各个获得授权的网络节点都能查得到。

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第四次工业革命？

区块链技术当然也有瓶颈。

以比特币为例，比特币采用匿名加密技术，也就是说，如果付款人的私钥签名被偷，他的比特币很有可能被盗，或者黑客用他的比特币钱包在网上进行交易，这笔交易也会以付款人的名义被记录。

曲强首次提出了基于空间位置证明的区块链技术。将事物按照区域划分，把同属同一个区域的事物数据归为一类。

还是以比特币为例，将一个比特币钱包和一个区域相关联。比如这个钱包和深圳市关联了，在交易中，付款人需要提供证明，表明自己的位置是在深圳市内。这种基于地理位置的证明，一定程度上降低了私钥被盗带来的风险。

现在，提到区块链，大部分人可能也是一脸茫然，就像十年前说到大数据。不过，也有人说，区块链作为一种颠覆性技术，也许将带来第四次工业革命。

如果您对上述项目感兴趣，欢迎留言与我们联系，或致电0755-86392046冯老师。如果您想把自己研究团队的成果在我们的微信平台上进行展示，欢迎投稿至[e-mail]。

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读创记者 袁斯茹 严偲偲

编辑/春儿

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