品牌竞合关系时代，长三角地区接轨需要注意些什么？

导读本文系姜卫红于2020年1月21日在上海举行的“水晶晶南浔”城市形象品牌发布暨高铁冠名列车首发仪式上的发言。


姜卫红：系上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长、品牌中国战略规划院副秘书长兼品牌中国战略规划院长三角研究中心主任

多年以前，我在《收获》杂志上阅读徐迟的《江南小镇》怦然心动，当时对于其文中用水晶晶形容家乡，觉得很正常。江南有许多古镇因水而兴，凭河而居，在历史的长河里，都形成了自己独特的水乡气质，都可以用水晶晶形容。

当然对于徐迟来说，他之所以选择这个词，是最能表达他对家乡的一种日月可鉴的一往情深，既是主观的、又是客观的，有着人性的无限温暖。对于这样一种形容，现在却只有南浔将家乡人对于自己家乡的情感表达，很有气势地用作今天城市形象的意象，彰显南浔的水乡气质、文化脉络，一举多得，可谓独具匠心。水晶晶同时也应该是江南小镇的代表形象。从此一提到南浔，就会让人联想起整个江南小镇，一提起江南小镇的水晶晶，就会联想到南浔，南浔与江南小镇之间因水晶晶，而将形成良好的品牌联想。

水晶晶南浔LOGO

今天载着水晶晶南浔LOGO的高铁在京沪线上奔驰，不仅仅是南浔的城市品牌形象的展示，其实也是江南小镇的形象展示，给我们今年长三角品牌建设开了个好头。

1月21日，“水晶晶南浔”号高铁列车从上海虹桥高铁站首发

在中共中央、国务院于2019年12月1日正式对外印发的《长江三角洲一体化发展规划纲要》明确要求推进品牌建设，具体包括:“形成有影响力的上海服务、上海制造、上海购物、上海文化‘四大品牌’，推动上海品牌和管理模式全面输出，为长三角高质量发展和国际竞争提供服务。”同时还要求打造农业品牌、科技创新品牌、高端服务品牌、区域文化品牌、精品工程、龙头型文化企业品牌、旅游品牌、公共创业服务品牌、品牌展会、上市公司品牌、养老服务机构品牌和特殊功能区品牌等。标志着长三角品牌建设进入新的历史时期，水晶晶南浔LOGO 的推出恰逢其时，是南浔品牌建设的一个重要里程碑，是品牌建设出手不凡的新开始。
我有个建议，能否在品牌建设的深度上有进一步推动，例如区域公用品牌、产业品牌塑造以及古镇复兴等方面，不仅仅在外在的形象塑造上，更在产业发展、文化发展和古镇复兴方面进行品牌化发展。

现在不少地方与上海对接，对接中有不少亮点，例如有的重点对接老字号品牌，成为我们长三角高质量一体化发展中的新亮点，同时也意味着长三角一体化发展的竞合关系，由传统的产业竞合进入到了品牌竞合关系的新时代，苏浙皖与上海接轨，不仅仅需要上海的产业转移，还要上海的品牌转移，品牌对接，大家都需要高附加值这一部分，同时也体现了长三角经济发展新的整体水平。我们长三角品牌专委会给予了支持。在2019年5月7日，在金山区枫泾镇，与金山区政府、上海市合作交流办、上海市商务委等共同举办了长三角老字号路演汇，路演汇的重头戏就是德清对接上海的老字号，签署了一系列合作协议，我们给枫泾授予长三角老品牌振兴基地，金山区政府很重视，已出台了相关政策文件，并正在编制这方面规划。
在这样一个时代背景下，我认为要充分发掘水晶晶南浔的品牌价值，以此打造南浔的区域公用品牌，在打造中能否与上海打响“四大品牌”建设结合起来，作为上海与南浔共同贯彻落实《长江三角洲一体化发展规划纲要》中关于品牌建设的一个具体举措。徐迟的《江南小镇》首发于上海的《收获》杂志，水晶晶的品牌符号诞生于上海，今天又在上海出发，意味深长。当然还需要新华社民族品牌工程、《中国名牌》杂志的进一步支持。
对此，要感谢《中国名牌》杂志对于长三角品牌建设的支持！同时期待南浔在长三角品牌建设中一马当先，在新的一年里取得更大成绩。

“水晶晶南浔”城市形象品牌发布暨高铁冠名列车首发仪式现场

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来源丨长三角品牌专委会责编丨熊莛荻更多精彩，尽在“长三角品牌经济网”
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