创新会展·特别篇 | 香港会展业背靠祖国续写传奇

在美丽的维多利亚港，香港会议展览中心（以下简称香港会展中心）以独特的飞鸟展翅形态成为香港建筑群的代表之一。庆祝香港回归祖国25周年大会就在这里举行。25年前，香港回归大典也是在香港会展中心举行。那一刻，也让香港会展中心成为国际瞩目的焦点。

会展业是香港经济的一项支柱产业。香港利用自身的地缘优势和基础设施，坚持不懈，最终成为“国际会展之都”。会展经济带动了香港交通、运输、旅游、商业、住宿等多项产业，使其国际地位进一步提升。

香港会展业谱新篇

1997年，世界银行和国际货币基金组织第52届理事会及其系列活动在香港会展中心举行，时任国务院副总理朱镕基在发展委员会和年会研讨会上发表演讲，引发国际社会广泛关注。

在香港展览会议业协会永远名誉主席朱裕伦看来，越来越多的国际性大型会展活动在香港举办，进一步提升了香港的国际地位。依托香港区域位置优势，香港多以举办国际大型经贸展为主，香港良好的营商环境也对举办大型展览提供保障。

香港拥有国际最繁忙的空运港和全球吞吐量最大的集装箱码头。作为自由港，展品进出香港不需缴税，不需付押金，报关手续简捷，方便参展人员和货物进出，为参展商提供了更多便利。与此同时，香港建成了一个较为完善的支持会展发展服务系统，从参展商和客商落地香港到住宿，再到各参展现场，提供酒店、餐饮及交通服务。

业内人士表示，香港特区政府将会展业作为支柱产业，给予大力扶持。特区政府出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引会展组织者和参展商来港办展、参展。

根据香港展览会议业协会统计显示，2010年，有118个国际大型展览在香港举办，其中94个是经贸展。2010年，会展业为香港本土经济带来358亿港元进账，相当于香港本土生产总值的2.1%。

2016年，香港贸易发展局（以下简称香港贸发局）主办首届“一带一路”高峰论坛，希望在“一带一路”沿线国家和地区寻找适合投资的项目，并对企业公开，为企业提供配对服务。

时任香港贸发局主席罗康瑞表示，“一带一路”倡议作为一个富有远见的长期合作计划，对中国以及“一带一路”沿线国家的发展非常重要。香港发挥平台作用，汇聚协调各方资源，成为内地企业走出去的重要渠道，也为自身发展创造机会。香港贸发局在28个“一带一路”沿线国家设立办事处，建设的“一带一路”网站为政府、企业、专业人士提供交流机会。

罗康瑞认为，香港在会展服务方面具有竞争优势，若更了解买家的需求，就可为其提供更加高效的配对服务。

业内人士认为，香港拥有“一国两制”的制度优势，具备金融、专业服务、科技创新等优势，可以很好地扮演联系人的角色。香港借助“一带一路”建设，发挥区域竞争优势，可重回亚洲会展中心的位置。

转型数字化创新

在2021年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）上，香港贸发局首次尝试线上直播。服贸会期间，香港馆以“促进贸易及创新引领可持续增长”为主题，以直播分享、实物展示、互动体验、视频播放等方式，让更多商贸客户了解和体验香港的独特优势。

6月28日，香港贸发局推出“EXHIBITION+”展览模式。有关负责人表示，目前，全球展览及采购发生了变化，多数展览、大型会议等移至线上举行。为此，香港贸发局优化展览平台，通过“EXHIBITION+”展览模式帮助参展商、采购商适应新经济时代的新常态。

香港贸发局最新买家问卷调查显示，在600名来自东盟、澳大利亚、欧洲、美国及祖国内地的受访国际买家中，93%的买家使用在线采购平台，超过八成半买家曾参加线上展会，以满足采购需求。其中，多数买家表示，在国际差旅限制解除前，将通过线下实体展会 （63%） 或线上线下融合展会 （59%）进行采购。数据还显示，未来，线下实体展会及线上线下融合模式将发挥相互促进作用。

香港贸发局副总裁张淑芬介绍说，“EXHIBITION+”新模式结合四个展会元素，即实体展、“商对易”智能配对平台、研讨会及论坛、贸发网采购平台。通过“EXHIBITION+”展览模式将线下实体展会的面对面互动和洽谈延伸至网上智能配对平台，使企业商务推广产生弹性及长期效应。

迎大湾区发展契机

《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，以香港、澳门、广州、深圳四大中心城市成区域发展核心引擎，继续发挥比较优势做优做强，增强对周边区域发展的辐射带动作用。其中，香港巩固和提升国际金融、航运、贸易中心和国际航空枢纽地位，推动金融、商贸、物流、专业服务等向高端高增值方向发展，打造更具竞争力的国际大都会。

在中国会展经济研究会副秘书长、产业会展促进中心主任姜淮看来，香港在国际商贸、金融和海空港枢纽地位等方面的优势，决定了其在大湾区会展业具有独特地位。他认为，香港会展业具有三方面竞争优势。

一是品牌展会影响力。香港多年来培育了多个具有国际影响力的品牌展，如珠宝展，每年吸引上千上万生产制造商和全球买家。

二是会展服务体系。主要表现在以香港贸发局、旅游局为载体，持续向全球推广服务政策环境，以及不断加大的奖补政策，符合国际标准要求的会展财税审计规则。

三是粤港澳大湾区的产业、产品和市场支撑。“前店后坊”的展会与产业、市场“三位一体”天然办展空间生态布局，适合未来大湾区会展整体品牌影响全球会展格局的基础要件和独特优势。

姜淮认为，粤港澳大湾区具有世界范围内最为庞大的产业集群，且配套成熟，具备举办会展的产业和市场的核心要素。香港会展可依托国际金融商贸优势，在区域合作、国际贸易和经济复苏中发挥效能。

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来源：中国贸易报记者 兰馨

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