观察 | 外企借道进博会加速布局中国市场
刚刚闭幕的中共二十大再次向世界宣示中国对外开放的不变承诺，第五届中国国际进口博览会的开幕就已经进入倒计时。现在，进博会的主会场“四叶草”已经打扮一新，将以更加喜庆的氛围欢迎各方嘉宾的到来。
据了解，本届进博会参展的世界500强和行业龙头企业超过280家，回头率近90%。毫无疑问，这些跨国巨头企业将带来更多的中国首展、中国首发的新技术、新展品。例如，在本届进博会上，阿迪达斯将推出全球首秀的重磅产品——中国著名当代艺术家韩美林先生参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列。据了解，该系列以中国传统玄学中的“六合”为灵感，共含12双鞋款，实现了中国元素与国际潮流的结合，体现出“从引进到共创”已经成为阿迪达斯探寻中国市场的发展之路。
与此同时，第五届进博会恰逢阿迪达斯进入中国25周年。本届进博会上，阿迪达斯特设25周年庆典展区，特别展出陪伴中国体育事业铸就辉煌的高光产品，让广大观众可以共同重温那些载入史册的荣耀瞬间。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，当下，中国正在大力推动青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，这增强了阿迪达斯进一步助力中国体育事业、开拓中国市场的信心。
进博会本身就是一个“身份”转换平台，不少展品变成了商品，参展商变成了投资商。数据显示，前四届进博会参展企业发布新产品、新技术、新服务超过1500项，累计意向成交额达2700多亿美元，前三届进博会带动外资项目622个，投资额约305亿美元。
这得益于庞大的市场规模——
咔咔云植物乳、太阳谷椰香芝士葡国鸡、安心嘉宴冻干生骨肉猫粮……世界四大粮商之一的嘉吉参展面积达400平方米，参观者们不仅可以试吃花样繁多的嘉吉产品，还能近距离了解嘉吉在可持续产品和供应链领域的诸多实践和创新方案。嘉吉中国区总裁刘军表示：“进博会在促进全球贸易与开放交流方面发挥了巨大作用，五度参加进博会体现了嘉吉对开放贸易的支持，对中国市场的承诺。”
据了解，在过去的四次进博会当中，嘉吉还签署了总价值超过100亿美元的合作协议。而在本届进博会上，嘉吉将参与多个论坛、会议和签约仪式，并在展台组织丰富的活动，与消费者进行沟通交流，提升对中国市场的洞察力，并为中国可持续农业的发展助力。刘军表示：“去年，嘉吉迎来了进入中国市场50周年的里程碑。今年，嘉吉将开启新征程，致力于在中国实现新增长。嘉吉将借助第五次参与进博会的契机，为中国市场提供更加符合消费需求、满足消费者对美好生活向往的产品与服务，并在发展中强化可持续创新，引领行业发展，造福世界。”
这得益于丰富的应用场景——
我国数字经济的发展为外企布局中国市场提供了新方式。作为改革开放后首批进入中国的外资药企之一，葛兰素史克合各方之力，共同探索创新医疗解决方案，构建“医防一体”健康网络，让创新成果和优质医疗资源可以更及时地惠及更多中国患者和大众。例如，葛兰素史克携手中国本土科技企业，探索数字化健康解决方案：在第四届进博会上，葛兰素史克与百度健康签署合作备忘录，携手开拓疾病教育和预防的数字化创新模式，以带状疱疹疾病预防为试点，提高中老年人自我健康管理能力和健康素养；在第三届进博会上，葛兰素史克布局“互联网+疫苗”新模式，与京东健康签署战略合作备忘录，合力提升中老年人带状疱疹疾病预防意识……
“中国已成为全球第二大医药市场，以进博会为窗口，我们看到中国市场热度依旧，营商环境不断优化，具有无限潜能，也更加坚定了我们在华发展，不断加速投资中国市场的决心。”葛兰素史克中国总经理齐欣认为，深化在华布局，加码中国市场，还能以“中国潜能”助推全球业务发展。
世界著名体育用品公司、全球四大粮商、十大药品企业的纷纷点赞说明，进博会国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用愈发凸显，全球共享的国际公共产品属性更加清晰，中国市场的潜力正在不断释放。
来源：中国贸易报记者 张凡
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