线上销售额超576亿元！第五届双品网购节广州专场兴起消费新风潮
第五届双品网购节广州专场于5月12日落下帷幕。本届双品网购节围绕“惠享新消费”“数商兴农”“聚合中亚云品”“网罗东盟好物”四大主题，发动各大电商平台与品牌企业线上开展各类让利促销活动，线下同频共振举办第三届直播电商节（中国·广州）系列活动，形成线上线下融合促消费的浓厚氛围。据第三方数据显示，活动期间广州地区网上零售额达576.52亿元，同比增长13.59%。
精准定位消费需求
宅家购优品
本次活动发动各商家对广州地区消费者需求进行深入挖掘，分类丰富消费场景，切实做到让利于民，让消费者足不出户即可购买品质好物，实现宅家过好节。
唯品会向消费者派发3000万“双品节”专属消费券及红包。市民可以通过唯品会App/微信小程序搜索“双品网购节”或扫描二维码进行转盘抽奖并领取专属消费券，适用商品覆盖优质服饰、家居等品类，优惠力度大、商品选择丰富。活动期间，唯品会针对不同用户群体上线精彩主题优惠活动，包括国潮文化、我的假日STYLE、安踏超级大牌日、潮童乐出游、时髦妈妈穿搭计、斐乐超级大牌日、520约会装等，大牌好物低至三折。自4月28日至5月12日，唯品会广州市订单同比增长超11.8%。
唯品会活动海报
京东旗下京喜平台主打夏香节·焕新周活动，以“焕新一夏，省心低价”为主题，聚焦出游迎夏、美家焕新、家电放价3大场景需求推出对应产品。活动期间，全平台成交订单超过100万。此外，京东旗下七鲜超市，推出“京东七鲜双品节”，引入全球各地当季时令新鲜水果，并与泰国基地超50个榴莲工厂达成深度合作，帮助消费者实现榴莲“自由”。五一期间七鲜超市华南区域销售同比增长近40%。
美团围绕“全年乐享 全民盛惠”活动主题，推出“美团团购五一行动季”“全民嗨吃 赢免单”“五一出游 全民盛惠”等上百场促销活动。同时联动全国百万商户参与，参与商户数量较去年同期增长20%，用户同比增长23.6%。活动期间，美团零售业务交易额同比上涨30.4%，美团餐饮交易额同比上涨16.99%。其中，到店餐饮同比上涨45.5%，外卖同比上涨15.23%，门票同比上涨345%，住宿同比上涨116%。
全球购骑士特权在五一期间，针对出行和宅家人群制定不同的消费需求。“五一出行游玩会场” 加油、洗车、周边美食、电影票预订等业务消费实现大幅增长，加油订单数环比增长70%，周边美食订单数环比增长超200%、电影票预订环比增长超328%。宅家人群消费数据在“五一宅家娱乐会场”中显示，话费充值订单数环比增长271%。
朴朴超市聚焦拓展优质农产品销售，打造优质品牌，拉动线上消费，通过好物买一送一、满69元减15元等多项促销费活动，拉动消费超2000万元。
朴朴超市活动海报
打造新品跨界破圈
联名新玩法
本次活动发动各商家结合Z世代的消费品位，推出跨界联名新品以及更具沉浸感的消费体验，持续为品牌带来流量加持，不断焕发线上消费活力。
完美日记与中央芭蕾舞团梦幻联名，推出重磅新品“芭蕾”限定礼盒在完美日记抖音官方旗舰店浪漫上市：鞠婧祎明星同款“芭蕾”限定大礼盒拍立减60元加赠限定包包1个。双品节期间，“芭蕾”小细跟口红位列抖音平台丝绒口红爆款榜第一名；“芭蕾”限定礼盒位列抖音口红套装爆款榜第二名。
溪木源在活动期间官宣国民偶像、Z世代原创音乐人王源为溪木源面膜品类代言人。对加入溪木源天猫官方旗舰店成为会员，购买正装面膜即有机会抽取王源5月13日广州站“客厅狂欢”演唱会门票，实付满333元还能获得王源惊喜周边礼。活动期间，溪木源天猫官方旗舰店粉丝数突破325万，溪木源山茶花面膜在天猫“贴片面膜”热销榜、天猫“修护贴片面膜”热销榜、好评榜、回购榜、天猫“舒缓贴片面膜”热销榜收获五榜第一。
茶里公司除了重点推出CHALI新品潮养系列袋泡茶外，通过活动首发推出春季养颜茶——桑葚玫瑰红茶和黑枸杞葡萄乌龙茶、全新口味瓶装茶饮料以及多款热门口味袋泡茶、国潮礼盒唐风国饮和风雅宋饮、高端黑标礼盒等，促销火爆，深受消费者喜爱。4场直播观看人数超56万次，线上店铺销售额超200万元。
茶里公司活动海报
蓝月亮结合五一劳动节、母亲节、510囤货日等时机开展主题性直播活动，创新打造花香直播间、实验室直播间、新闻播报室直播间，给用户提供视听语言享受，带动消费体验的同时普及洁净知识。该创新玩法带动直播间曝光覆盖超5500万人次，直播间GMV直达千万元。
借力节庆特色优惠
引流促线下
本次活动发动各商家借助线上线下场景融合优势，通过线上制造新消费热点，积极为线下门店消费引流，助力提高商品品质和品牌知名度。
苏宁易购通过智慧零售和线上线下融合的模式，搭建产品专区和场景购物专区，聚焦能效补贴、以旧换新、家电下乡三大领域，以绿色消费、智能消费、健康消费为核心，成功开展“低价出击，乐购五一”家电节。活动期间，广州区域销售同比增长超30%，其中线下零售增长超67%。门店客流同比提升23%，万元以上中高端家电订单同比增长44%，门店5万元以上套购订单同比增长65%。季节热销品如冰箱销售同比提升50%。
广汽丰田举办“丰惠日”电商活动，在全国范围通过“丰云行”APP以及“广汽丰田线上云店”微信小程序上开展线上促销活动。本次活动覆盖全市18家经销商以及超万名消费者，销售凯美瑞、汉兰达、雷凌、威兰达、丰田C-HR等旗下畅销车型。消费者在云上商城享惠生活更可1元抢购焕新出发“试驾好礼1元抢”、1元抢购试驾礼、到店即享精美礼品“售后保养1元抢”。
贪吃商城携手天河路商圈，组织各大优质商家到店直播，与线下消费者进行互动，活动期间派发两千多张无门槛代金券，开启全民消费、吃喝玩乐新生活，3.8元喝奶茶、5折吃精美甜品、正餐50抵100任购。与此同时，联名2023年星级酒店自助餐美食节，通过线上直播宣传全场低至4折优惠，赋能星际酒店自助餐强势曝光，用新媒体之力，尽享美味盛宴。期间，直播商品共销售2.8万余份，茶饮单品销售量超过10000杯，单场直播观看量突破13万人次，线下引流超过8万人次。
贪吃商城活动海报
欢迎关注广州商务微信公众号
获取专业权威的商务资讯
来源：广州市商务局电商处
编辑：广州商务编辑室
转载请同步说明来源：广州商务
推荐阅读