扣麻公开“宣战”茶颜悦色，南京新茶饮大战开启？

这个八月，南京的新茶饮市场很是热闹。

本文由红餐网（ID：hongcan18)原创首发，作者：李金枝。

8月18日，茶颜悦色在南京开店，首次来到华东市场的茶颜不出意外地霸占了当日热搜。“南京一茶颜悦色开业半小时后停业”“南京茶颜悦色预约代购一杯200元”等消息引发关注。

据悉，开业仅半小时后，茶颜悦色新街口IFCX店就因排队人群聚集、被举报影响疫情防控而暂停营业。另一家位于景枫商场的门店前，队伍也一度排到了户外，南京江宁警方不得不抽调警力维持现场秩序。

而就在当日，茶颜悦色新街口店的对面，一家南京本地茶饮品牌“T COMMA（扣麻）”打出“守土有责”的旗号正面下战书，在各门店电子屏滚动播放“T COMMA VS 茶X悦色”的PK标语，并公开表示茶颜的品质、性价比、味道均不如自己。

△图片来源：茶颜悦色官方公众号

01.

守护南京市场？

扣麻屡次“叫板”茶颜悦色

事实上，这并非扣麻首次宣战茶颜悦色，早在今年4月份，扣麻在其官方公众号发表文章“听说有人要来南京‘踢馆子’了”，就表示要和茶颜悦色正面竞争。还称“即使不能在这次的竞争中拔得头筹，但是对茶颜而言想要在南京顺利扎根，代价也不小的，到时候伤敌一千、自损八百那可就太不划算了！”

八月开始，扣麻更是针对茶颜悦色进行了一系列“火药味”十足的操作。

8月15日，扣麻应邀参加扬子晚报发起的“寻魅新消费，焕新潮生活”主题活动，并发表文章“千亿茶饮第一战，TCOMMA大战茶颜悦色”。

8月18日，扣麻推出用茶颜悦色空杯免费换自家饮品，表示从8月18日早上10点到晚上22点，凡是购买并拿着茶颜悦色的消费者，即可免费领取扣麻牛果甘蓝椰饮品一杯，同时还可以进行测评抽奖活动，奖池设置现金奖50-500元，共20万现金奖，限额2000名。

△图片来源：T COMMA官方微博

同时，扣麻还在门店显示屏滚动播放“宣战文档”，宣布从8月18日到10月7日，微信好友2000+、微博粉丝5000+、小红书粉丝300+、抖音粉丝1W+、大众点评粉丝500+（五选一）的消费者，可报名参加“千亿茶饮第一战”活动，从茶颜悦色和扣麻的产品品质、口感、性价比进行测评，将测评结果发到不同社交媒体平台，即可免费喝到一杯茶颜和一杯扣麻的牛果甘蓝椰。

扣麻这一系列举动引起众多争议，也让很多人不禁好奇，这家茶饮品牌究竟是什么来历？

据企查查信息显示，T COMMA隶属于南京逗号品牌管理有限公司，这家公司成立于2021年9月，并在当年11月获得了天使轮1亿元的融资，当月T COMMA南京新街口首店正式开业。值得注意的是，短短半年之间，T COMMA再次拿到5000万欧元的第二轮融资。

首店开业后，扣麻在新街口迅速扩张，据南京网友表示，任意从南京新街口地铁站的24个出口走出，都能看见扣麻的门店。据扣麻在其公众号发布的门店分布图，在新街口半径300米的范围内，几乎处处可见扣麻的身影，最近的两家店相距还不到5米。

△图片来源：T COMMA官方公众号

02.

茶颜悦色回复：无暇关注

消费者：扣麻格局太小

面对扣麻的屡次叫板，茶颜悦色至今未有任何公开的官方回复。此前，茶颜悦色品牌部负责人在接受媒体采访时表示，暂时无暇关注，现阶段主要聚焦于做好新店的服务工作。

目前来看，在这场单方面发起的对决中，扣麻也并未占到便宜。

此前，消费者对扣麻的态度总体比较正面，“好喝、性价比高”的评价占了多数，也有顾客特意赶到新街口打卡。但是，这几日扣麻“宣战”茶颜悦色的营销行为，却引发了不少消费者的不满情绪。

红餐网观察发现，8月20日后，各大社交平台上，与扣麻相关的帖子以负面评价居多。

不少南京网友表示“扣麻格局太小，不配代表南京茶饮品牌”，认为扣麻在硬蹭茶颜悦色的流量，是发疯式营销，不仅拉低自身品牌在消费者心中好感，还连累南京本土品牌形象。

此外，还有一些网友表示，扣麻在新街口附近开店过于密集，吐槽新街口地铁站不如改名叫扣麻站，甚至有网友表示希望扣麻离开南京。

当然，也有部分网友在参与扣麻活动后表示，这种活动最终受益的是消费者，并且认为扣麻的产品性价比挺高，品质也不错。

△图片来源：小红书截图

从各大媒体相关报道来看，大部分媒体也对此事持不好看的态度，有媒体直言，“在品牌尚未打造出真正实力的情况下，唱独角戏‘开战’未免会显得贻笑大方。”

值得一提的是，与扣麻此举形成鲜明对比的，是南京另一家本土茶饮品牌拾叁茶的态度。

在茶颜悦色入驻当天，拾叁茶发布声明，强调自己并未用“南京茶颜悦色”进行营销，很谦虚地承认“我们是占了茶颜的便宜的，很多人也是冲着南京茶颜给了我们第一次机会”，还对茶颜进行了感谢，表示茶颜的优秀给自己带来了流量。

截至红餐网发稿，扣麻门店滚动播放的战书已经撤下，未来上述三家茶饮品牌在南京的发展如何，红餐网将持续关注。

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