古茗赴港上市,早有“预谋”?
抢身位的最后阶段,古茗加足马力、加速冲刺。
本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:周里希,编辑:方圆。
今年以来,新茶饮赛道风声不断,前有多家头部品牌公开了“万店计划”,后有茶百道完成10亿元融资。
日前,新茶饮品牌“古茗”再度传出上市消息。知情人士透露,古茗即将赴港上市,IPO募资额约为3亿美元,预计最快在明年初登陆资本市场。
对此,古茗相关负责人回应称:不予置评。此番回应,反而引发了业内不少人的好奇和猜疑。
“不予置评,意思就是有可能了?”
“新茶饮要开万店,就得‘卷钱开路’!”
“新茶饮的窗口期快要结束了?”
事实上,这不是古茗第一次被曝上市。
2021年8月,媒体报道称古茗考虑最快于2022年在香港IPO,计划筹资3亿至5亿美元。彼时,古茗方面予以否认,表示内部没有这个消息,也没有收到上市计划。
有意思的是,两次上市传闻的时间点都颇为暧昧。古茗第一次被传上市,恰逢奈雪的茶上市成功登陆港股市场;而这一次,则正值另一家连锁茶饮品牌茶百道完成10亿元融资,资本对新茶饮赛道的热情再度燃起。
古茗上市,很有必要?
尽管品牌方已经两次否认了传闻,但不少分析仍认为,上市对渴望扩大规模的古茗而言很有必要。
根据今年年初古茗公布的2023年战略目标,2023年其要新增超3000家门店,实现总门店数破万家,重点拓展山东、广西、贵州、安徽四个省以及空白区域。
“登陆资本市场对古茗来说利大于弊,它能筹集更多资金,进一步扩大业务和实现长期发展的目标。”一位不愿具名的投资人对红餐网表示。
上述投资人进一步指出,在各大茶饮品牌比拼万店规模、价格厮杀的阶段,上游供应链建设是核心,也是用钱大头。“原料工厂及冷链能力,是品牌保证品质前提下实现规模化的关键。”该投资人指出。
可以看到,今年以来,古茗在供应链上也动作不断。年初接受媒体采访时,其就曾表示要对供应链进行升级,比如在浙江等门店较密集的区域将两天一配,提升至一天一配;而在云南等地,则从两周一配提升到一周一配。
而根据浙江诸暨当地媒体报道,古茗已投入10亿元在诸暨建立了原料生产基地,目前该项目已进入施工阶段,预计明年4月投入使用。
茶饮万店时代,古茗不进则退
内卷的茶饮赛道,已经迎来“最后的窗口期”。
未来3-5年,市场的集中度和连锁化率必将越来越高。正如霸王茶姬联合创始人尚向民接受媒体采访所说,最终市场份额3-5名的品牌会越来越大,头部效应越来越强。
对茶饮品牌而言,只有努力保持在头部的位置,才能不被轻易甩开差距。
没有品牌愿意在竞争中掉队,通过窗口期加速门店规模扩张以寻求突围的策略,已经成为主流发展趋势之一。
目前,除了蜜雪冰城门店规模遥遥领先,其他茶饮玩家的座次仍存变数,这也导致行业角逐愈发激烈。
对古茗而言,身后的追兵正不断接近,与其门店数相近的就有书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨等品牌。
此前,茶百道宣布门店数量突破7000家,稳步向万店迈进。今年4月,沪上阿姨也表示2023年计划新增门店3000家,年底营业门店数超8000家,签约门店超1万家。书亦烧仙草,则早在2021年时就提出了“千城万店”的口号。
市场已经来到了抢身位的阶段,越来越多茶饮品牌开始讲起“万店”故事。对于古茗而言,压力不言而喻。
能否在茶饮风口结束之前占据上风,或决定了古茗最终的座次。
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