【关注】地球人已经挡不住这些茶广告了

April

今年4月1日，《美国国会通过“陆羽法案”》这则微信火爆到没朋友。

它抓住当前中美关系这个热点，选择在愚人节这天推出，让明里的煞有介事与暗里的特定语境结合起来，似真似假，亦真亦真，一下子让人们记住了“道茶”这个名字。

无独有偶，在今年春茶季，《春光不韶华，少年也爱喝茶》通过动漫，用如今45岁左右（茶消费的主力军）人们对一休动漫的熟悉、怀旧，把春茶火火地推了一把。

这些广告推广创新说明茶行业观念变了，越来越会用新的传播思维和表现手法了。

下面，茶周刊对此进行了分析，为企业借鉴提供帮助！

第一秘诀：

从历史中寻找与当今生活的“接口”。

茶行业历史悠久，内容丰富。只要留心还是可创新出好的广告推广作品的。

美国会通过《陆羽法案》这则无中生有的事件，用真实的历史为基础，选在愚人节这天爆炸性“新闻事件”，吸引了大批读者的关注。

它的成功秘诀在于从行业大历史入手，找到与现实联结的切入点，想不火都难。

第二秘诀：

充分利用互联网创造的表现手法。

利用当下互联网手段，全方位传达广告主题。除了传统的文图外，还使用小视频、动图拳手法。使微信的表达更生动诱人。

第三秘诀：

创作形象的人物和故事。

创作人物和故事，影视化展示茶产品茶文化。影片《春光不负韶华》通过三分钟的短片，有人物有情节有转折，把春茶的魅力展示无余。

当然，这看似简单的窗户纸一桶就破。但在执行中有几于错误不要犯，否则就会前功尽弃，甚或适得其反。

第一忌：为自己的企业和产品“编故事”。因为编不好往往会起反效果。建议从行业文化历史入手，虽然不直接推企业产品，但企业品牌知名度还是会得到提升。

第二忌：虽然采用讲故事的方法，但情节老套，思想平庸。这样的作品肯定行而不远。

最后，我们来看一禅小和尚品春茶的故事，瞧瞧人家怎么讲故事吧——

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出品：中华合作时报·茶周刊

监制/赵光辉   本期编辑/陈浩

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