GSMA智库说 | 运营商如何在电竞领域分一杯羹？
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根据Newzoo（游戏市场研究及数据分析专业机构）的数据，全球电子竞技业收入预计将从2022年的14亿美元增长到2025年的19亿美元(年均增长10%)。各国际体育赛事也陆续将电子竞技纳入比赛名录中，这包括奥运会和亚运会等，进一步凸显了电子竞技日益增长的发展前景。
对于移动运营商而言，布局电子竞技的商业策略主要呈现在4种方式，详情见下文。
01/ 主要发现
1. 电子竞技在年轻人群体受欢迎度持续增高
根据GSMA智库在2021年对8个主要市场的消费者调研显示，26%的成年电子游戏玩家平均每周至少观看一次电子竞技比赛。在18-24岁的玩家中，2021年观看电子竞技的比率比2020年提高了6个百分点，他们之中37%的人平均每周至少观看一次电子竞技。
2. 电子竞技生态在持续壮大中
电子竞技正在吸引众多的生态参与者，主要分为8类：
电子竞技团队(如Guild Esports, FaZe Clan)
赛事组织方(如ESL Gaming, Oxent)
分发传播平台(如Twitch, YouTube Gaming)
游戏发行商(如 Blizzard Entertainment, Riot Games)
赛事赞助商/广告商(如Verizon, Samsung, BMW, Mastercard)
计算和游戏设备提供商（如Intel, HTC, Logitech）
连接和基础设施提供商（如Vodafone, AWTG）
博彩公司（如Bwin）
据Newzoo数据显示，赞助商提供的资金是电竞业主要收入来源，预计将占2022年电竞收入的近60%。
3. 运营商可通过4种策略布局电子竞技业务
1) 赞助电竞活动
AT&T赞助了NBA 2K联赛，America Movil旗下的Claro赞助了巴西INTZ比赛，其目的是增强运营商品牌在年轻人中的受欢迎度。
GSMA智库观察：
赞助对运营商来说是最简单的选择，既能快速进入市场，又无需过多专业知识。但这一策略最难直接变现。
2) 购买电竞转播权
将电竞转播权与现有的付费体育频道结合，打造更完整的付费体育内容。例如，BT Sport（BT旗下体育公司）已经从Gfinity购买了V10 R电竞联赛的转播权。
GSMA智库观察：
该策略需要的营销时间更久，还需电竞专业人士的加持以及相比上条策略更多的投入。然而，该策略具有更可观的收益前景。
3) 拥有电竞团队或联赛
例如MTS Russia收购了Gambit Esports，这种策略是希望通过其付费电视分发渠道和向第三方授权来实现变现。
GSMA智库观察：
拥有电竞团队或联赛与运营商的传统业务不是很匹配，采用此策略的运营商可能希望在电竞生态的发展过程中，利用初期投资相对比较低的时机，来打造一个比较好的占位。
4) 为电竞队伍或赛事组织方提供基础设施服务
这包括提供网络连接服务，其中5G的使用越来越多，以及包括边缘计算在内的高端基础设施。例如，Verizon是Riot Games的英雄联盟全球大赛的官方5G和网络服务合作伙伴。
GSMA智库观察：
该策略对于运营商而言价值最大，但也是竞争最激烈的，因为云计算和IT巨头企业同样瞄准了该机会。电竞对于低时延网络的要求非常高，因此就5G切片或专网进行合作是值得考虑的模式。运营商还可以进一步整合价值链，实现全栈模式(打通连接、设备、IT服务、平台和分析)，成为电竞组织方的集成服务提供商。
02/ 中国运营商电竞业务布局
中国移动
中国移动早在2015年成立了中国移动电竞联盟，此外其旗下的咪咕互动娱乐有限公司在电竞领域具有网络技术和用户资源的优势。2021年咪咕提出数智竞技，指基于5G及相关通信技术为代表的创新技术群、以算力网络和智能设备作为承载的数智化竞技产品及赛事，包含但不限于MCG（Man Control Game）竞技、实况虚拟竞技和改进版游戏电竞三个部分。
中国电信
中国电信已举办多场电竞大赛，最近的中国电信杯电子竞技大赛刚刚于6月落幕。此外中国电信携手腾讯联合发布5G电竞专网解决方案，并于今年正式成立了“5G+电竞联合实验室”。实验室旨在通过对电竞5G专网技术的升级，带来更优质的对战、直播及观赛体验，助力电竞产业创新发展。
中国联通
中国联通与腾讯电竞于2019年宣布共建“5G电竞联合实验室”，双方将基于共同发展、合作共赢的宗旨，充分发挥双方的技术与人才优势及行业影响力，共同研究5G技术在电竞领域的创新应用，打造电竞产业示范应用，推动电竞行业技术发展。
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