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原创 | 新媒体病了吗

2017-11-16 不夏 南方传媒书院 南方传媒书院




作为一个负责人的媒体人应该记得:卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。一个理性的读者其实更应记住:无知终要为无价者埋单。


  一时间,在互联网+”的世界里,新媒体无时无刻不塞满我们每个人的生活,冲击着我们的观念,撕裂着我们的理性:曾经的价值、历史的传承在它面前无力抗争,纷纷溃败,甚至不惜同流合污,只为保持仅有的一点点尊严。搅个天翻地覆的它,究竟是何方妖孽




  新媒体是数字化的媒体形式,是继报刊、户外、广播、电视等四大传统媒体以后发展起来的新媒体形式,涵盖数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。用新传媒产业联盟秘书长王斌的话说就是:以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

  可以说基于互联网和大数据等技术的新媒体不过是旧瓶装了新酒,只是通过更强的目的性、选择的主动性、市场的个性化等手段,迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求,满足了随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要,频频引发热点话题,甚至产生雪崩式扩散效应,发挥了其他媒体前所未有的舆论力量,在反腐事件曝光中2013年就已达到传统媒体的2倍。

   在以两微一端为代表的新媒体中,自媒体公众号的发展表现最为抢眼,动辄10+的阅读量。疯狂地圈粉,肆意地吸流量背后所引发的思索却令人警醒?内容为王真的错了吗?新媒体要走上借尸还魂的老路?



  仔细看看热门的自媒体号如同民国时期小报的套路一样,靠点击率挣钱,追求10+的事。从第一个民国小报《游戏报》算起到最后一个小报《亦报》停刊,短短半个世纪里,一千多种小报和今天的自媒体一样,以刊登符合市民阅读兴趣的八卦新闻或奇闻逸事为主,极大地满足了人性的猎奇心理,赚得金钱满钵。

   其实,就如《政治的人生》一书中所描述的那样,武打片里有一个东方不败东西方不败的人,功夫太惊人,特技用的太多,故事太离奇,给了人感观上的快感,却扎痛了理性的心。看完之后大概是什么也没有留下,但仍很享受那种快感,就像啪啪一样。那些被金钱和流量绑架了公众号又何尝不是如此呢?在铁粉向往人性张狂的路上煽风点火,与现实世界越走越远,速度远远超越任何其他传统媒体。因为一个新传播媒体要在全球普及5000万人,报纸需要300年;收音机需要38年;电视需要13年;互联网需要4年;微博用了14个月;微信只用了9个月。显而易见,裹挟在新媒体里的媒体人和粉丝会如飓风般奔向目的地。最终竟发现原来都活在对方虚构的世界里,其实那里什么都没有,生活终归要回归到苦辣酸甜,五味杂陈。



  早知如此,何必当初?作为一个负责人的媒体人应该记得:卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。一个理性的读者其实更应记住:无知终要为无价者埋单。

  显而易见,新媒体更加迫切地需要那些为社会、为百姓和苍生而着想的媒体人,而非想扒你皮,抽你筋,还要喝你血的。同时,新媒体也需要成熟、理性的社会人读者,而非偏激、泄愤、暴力、血腥的原始人读者。

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