干货 | 2017论电视综艺文案，还是要看芒果台！
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擅长快速借鉴他国优秀综艺节目的湖南卫视，在2017年的综艺舞台上可谓是连拔头筹。但是有一点，成为了芒果台综艺的独特闪光点，也是一直被模仿而从未被超越的优点， 那就是：综艺文案。
芒果台的综艺节目文案可分为宣传文案和节目文案，而因为宣传片又包括首发版宣传片和嘉宾的个人宣传片，因此各处也有各处文案的精彩。
首发版宣传片
2017年电视综艺节目的最热词就是“慢综艺”，《中餐厅》、《向往的生活》、《亲爱的客栈》等都是湖南卫视推出的慢综艺，并都收获了极大的关注及较好的口碑。接下来，跟随小编一起发掘这些金牌宣传文案的奥义吧！
在《向往的生活》先导宣传片中，黄磊、何炅、何宪华一脸懵，集体穿越到了农村。
这是一个很穷的剧组，没吃…没喝…
嘉宾不给面子，节目组不要脸，
起的比鸡早…干的比驴累…
节目名字还叫《向往的生活》，你说是不是疯了！
一起走进《逃亡的生活》！
吐槽性的文案配上快速切换的剪辑画面，将明星体验农村生活的鸡飞狗跳和嬉笑打闹展现得淋漓尽致，可以说是很接地气了。
而如果说《向往的生活》宣传文案带着朴实的搞笑，那么《亲爱的客栈》就是文艺气息扑面而来。基于一岛一湖一双人的节目设定，《亲爱的客栈》推出了美景配文案旅游大片式的宣传海报，把零零碎碎的日常中安静美好展现得真实自然。
【画面感强】
因为断句而看似富有哲理的句子，其真正妙在描绘的景色富有画面感。举个例子，如果被要求写在田园中玩耍的大人和小孩，平铺直叙的文案就会很没劲，而如果写到“在一片片金黄的油菜花丛中，爸爸们带着五个萌娃……”就会更能调动起观众的感知。
【恰当使用俏皮话】
- 你喜欢养狗吗？
- 什么狗啊？
- 单身的，譬如我这种
这算是“神回复”系列的一种问答方式了，放在文案中，既抖机灵也不失爱意。
- 我很喜欢你
- 像风铃清脆的声响，毫不迟疑
网络上红极一时的联句“我很喜欢你”系列也被运用到了文案的写作中，节目想营造的CP感呼之欲出。
2017年正值快男节目播出十周年，作为一档主打青春和梦想的综艺节目，其在宣传文案上也极力向年轻话语靠拢。
嘉宾个人宣传片
刚刚落下帷幕的《爸爸去哪儿第五季》令一众姨母恋恋不舍，除了爸爸们和萌娃们的温情互动是招牌之外，生动有趣的后期字幕也增色不少。而一开播就不断走高还倚仗于连续放送的每对萌娃与爸爸的暖心宣传片。
比如陈小春和儿子Jasper
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再如杜江嗯哼父子
我们很像
可我们又不一样
在我眼里的花
在你眼里是昆虫的房子
是从什么时候开始
我不再从微小的事物里发现美好了呢
“爸爸你看，花跑到天上去啦”
我们很像
可我们又不一样
我们都有勇敢的心
我认为爬山就像人生一步沙一步勇
登顶是为了成就更好的自己
可你的勇敢
却是为了守护别人
是从什么时候开始
我只做正确的事
不做对的事了呢
我们很像
可我们又不一样
我们都会因为坏运气而沮丧
我想绕过泥泞
而你却笑着迎上去
“爸爸，你还记得光脚走路的样子吗？”
是从什么时候开始
大人们不再离开舒适区了呢？
你可以 重新教我做孩子吗？
教我如何重新光脚走在沙滩上
教我那些大人已经忘了的事情吧
当我蹲下来和你一样高
才发现眼里的世界
更辽阔 美好
“重新做孩子”，如此独特的来自年轻爸爸的独白，有着无限柔情且珍贵。
可以说每对父子的宣传片文案都展现了父子关系中的不完美的完美，而这种最普世的情感可以抵达观众内心的柔软深处从而增强了这部综艺的用户黏性。
另外一部阵容豪华的综艺《我们来了》同样打得一手好宣传，为每位女神嘉宾量身定做海报和文案。刘嘉玲的坦荡、赵雅芝的得体、谢娜的阳光……寥寥几句，横跨一人一生，配合精致的画面，完全就是电影大片，被称为“树立行业新标杆。”
还是成为人生的观赏者
看星云膨胀，时间被撕裂
炙热，冷却，守恒...看自己，比别人更清楚
千帆过尽，笑看风云
——刘嘉玲
决定，成为怎样的人
决定，动或者是静，快和慢，淡然还是繁华
一世倾城，一统光阴
做好决定，静观其变
——赵雅芝
还有什么更新奇的
所有不一样，我都想看看
一生特立独行
冒险，从未停止
——莫文蔚
开什么玩笑
做只任性疾走的小野豹
炸出点火花又如何
——陈乔恩
大神来袭
为什么有沙漠？
为了寻找沙砾的心中，深藏的井。
为什么要去丛林？
为了热浪一般的暴雨，为了找寻久违的大地。
这是一个关于寻找的故事。
这是一个关于热爱的故事。
我们热爱的不是危险，而是生命。
能走多远，就走多远。
6万公里，27天
爱如少年
朋友某一天看到这支宣传片，撩动了她内心沉寂许久的旅游梦，那些问号精确地击中人心，而回答恰似来自神奇的自然。关于旅行，《花儿与少年》的文案可谓这方面的讲故事高手。
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这幕后，是一个叫吴梦知的姑娘。草原、荒漠、森林、海洋，一路掌舵，从导演、配乐、剪辑、文案，将综艺节目做到了极致。很多人知道她是从2013年的《快乐男声》开始的。
《2013快乐男声总决赛文案》
我知道如何给你一个栩栩如生的梦
如何跌得优雅 又爬起来得漂亮
知道如何让你爱上我 离开我
想念我 又悔青胸膛
我知道如何从一个贫穷的孩子
变成偶像
知道如何隐藏秘密
巧妙地活出灿烂千阳
吴梦知后来也担纲《我是歌手》第四季歌王之战的宣传文案。
节奏 音符 旋律
才是声音的初衷
而也许只有乐音
才能让人类重拾倾听
借我们一些生灵还原声音的诗意
借我们一点时间勿忘初心
借我们一首歌 承担生命的温柔与张力
一篇篇文案佳作让吴梦知渐渐成为了芒果台的当家文案，但她也坦言，文案最初也是比较谁都能分配写的岗位。要想成为一流的写手，来看看她的修炼心得。
1. 多涉猎影视、写作相关的书籍
从这位大神的微博中，我们不难发现，她行云流水的才华不是凭空而来的，看的许多书籍都与影视、写作相关。
《希区柯克电影制作大师班——向悬念大师学习电影》、《怎样讲好一个故事》、《编剧的内心游戏》、《故事的语法》等。
2. 勤做笔记，记录想法
吴梦知曾在其他采访中说自己“看书一定要有一支笔，会随时随地记下一些东西，没有什么是凭空想出来的。”在她的微博上也能看到很多对做编剧、写故事等的一些想法。
3. 琢磨电视文案的特性
电视与平面两个不同载体，电视文案是动态影像之下，每一句话是需要带着剪辑思维去撰写的。
它是在流动状态下的文字，所以会有很多先天的限制。篇幅长短、与画面的配合度、与背景音乐的契合……都跟最后呈现的影像风格、节奏、包括观众能忍受的时长等等有很大的关系。
而关于嘉宾的个人宣传文案，她提供了特殊的心得：“看看嘉宾幕后的样子而不需要靠得更近，保持一个更客观的视角，同时也可保有想象空间。”