考研 | 网络时代，如何看待“网红现象”？

在当今网络时代，“网红现象”是其中一个显著的特征，“网红”一词时常占据出现在各大网站头条或者微博热搜榜，吸引着公众的视线。相信每个人对网红都不陌生，我们的身边就存在着一些网红，网红热度在现下这个喧嚣的社会持续不减，下面就来谈谈我们应该怎样看待“网红现象”。

说到网红，先要具体了解一下网红的定义，网红一般指网络红人（网络红人），它是指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为而被网民关注或长期持续输出专业知识而从红的人。他们因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐以及看客等心理相契合而有意无意间受到网络世界的追捧。

因此，“网红”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下网络红人、网络推手以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。在这其中，网红又分成三代：一、文字时代的网络红人；二、图文时代的网络红人；三、宽频时代的网络红人。

网络红人的产生可以说是网络时代大众文化传播最热门的现象之一，经历了最早依靠写博客、网文走红的1.0时代，有猫腻、天蚕土豆、唐家三少等代表人物，他们的文笔或细腻或毒辣，吸引了大批粉丝追随。

随着网络受众的需求不断扩大，网民不再满足于只看文字，于是依靠图片、网络段子走红的2.0时代来临了，这时的代表人物有留几手、小野妹子学吐槽、回忆专用小马甲、英国报姐等。

2015年以来，基于网络通信速度和技术的飞跃发展，网红进入短视频、直播等全媒体传播的3.0时代，而这时期的代表人物又有MC天佑、老外没毛病、冯提莫等。信息碎片化时代催生了人们对信息的个性化需求，3.0时代来临后，各类网红虽然五花八门、人数众多、水平参差不齐，却能在各自的领域内产生巨大的号召力和粉丝忠实度。

网红文化成为大众文化中的重要环节，其背后所传递的文化和价值观念对大众、特别是年轻群体产生的影响力，已经不容忽视。

而“网红现象”层出不穷正是平民狂欢趋势扩大化造成的结果，各类“网红”铺天盖地，“网红脸”、“网红同款”、“网红自拍姿势”刺激着公众的眼球，引发了一定规模的“网红乱象”，而某些青年人在接触这类东西过后容易被腐蚀思想，产生一些不当行为，对社会发展来说有着极其不利的影响。针对上述问题，就需要综合社会多方面的力量来共同解决才行。

这其中最重要的就是相关部门要做好把关人，增加对直播平台、社交平台的把关力度对有违公序良俗的网红，要惩戒的不只是当事人，相关平台也应当为自己的失职付出“代价”。网络不是法外之地，不能再让低俗网红的“毒”继续蔓延下去了。

当然，对网红也不能一棍子打死。网红文化作为一种新兴文化，具有很强的亲民性、互动性，可以通过适当的方式加以引导，合理利用，发挥其优势，传播有“营养”、有内涵、符合社会主义核心价值观的内容，使其成为大众喜闻乐见的积极健康的文化形式。 　　 　　

抵制不良网红，全社会应该形成合力。有关方面更应平衡发展和管理之间的关系，在保持网红活力的同时，升级监管思路，创新监管手段，为网民营造一个干净、阳光的网络环境。我们更乐于看到一个个集美貌才华与正能量于一身的网红，出现在民众的视野里。

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3.新闻评论

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授课教授

陈安庆，南方传媒书院创始人，院长，长沙理工大学客座教授，国内资深媒体人。

高级记者，曾任职新华社，人民日报、湖南卫视、经济观察报高级记者、法制周报创刊元老、银川晚报副总编辑、新华社湖南分社—新华网湖南频道副总编辑、人民日报江苏分社——人民网江苏频道新闻总监、中国新闻社江西分社采编中心主任。

潇湘晨报社特稿部黄金一代记者，职业媒体人，擅长财经报道，调查性报道，时政报道。

16年一线职业媒体经历，12年传媒教育经验。从业16年来，发表各种文章800多万字，南方传媒书院5本专业新闻采写书籍的总出品人。

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