干货 | “沉默的螺旋”解释朋友圈的传播现象
沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）是一个政治学和大众传播理论。人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
（注：图片来源 百度百科）
人们只能直接观察整个公众群体中的一小部分（经常是通过媒体），媒体就在决定什么是社会主流意见中占据重要地位。随着主流意见在媒体上占据了与其相称的比例，持少数意见的人表达自己观点的可能性逐渐降低。相反地，如果一个人感到自己的立场正在为公众所接受，他就会变得更加勇于表达自己。
“沉默的螺旋”作为大众传播理论，在生活中我们随处可以见到，其理论涉及范围之广，就朋友圈的传播现象我们来谈谈吧。
沉默的螺旋有一假定就是使背离社会的个人产生孤独感，3月14日霍金离世，一时间微博、朋友圈以及各种社交媒体掀起了缅怀霍金的狂潮，掀起这波狂潮的人不止是物理学界、数学界的人，而是涵盖了整个社会演艺界、学术界以及科研界的人，当然少不了压根就不知晓霍金事迹的普通吃瓜群众，但就随着网络话题的发酵争相发文缅怀、悼唁。
3月14日晚金星女士在微博愤然：今天不少人在朋友圈转发霍金，其实也就是悼唁“霍金”的名字装个“文化人”而已，其实霍金是研究什么的压根就不知道，甚至连他名字的英文全拼都不知道，太假了。金星高调的表达引起网友众怒，近万条评论开撕。
（注：图片来源@金星微博截图）
放眼背后的朋友圈现象，有多少人是跟风，单纯的跟随大众发文缅怀、悼唁，或许不想让别人觉得自己很low，亦或是让别人知道自己也是了解霍金的，自己也是有点学问的。朋友圈算是一个小社会，谁都不想脱离这个社会，谁都不想背离社会，毕竟背离社会使人产生孤独、恐惧。
从心理学看来，引发人类社会行为的最强烈的动力之一就是“不被孤立”，个人会因为害怕孤立而改变自己的行动，现实生活中亦然，当宿舍8个人在讨论是去吃饭还是面条的时候，5个选择吃米饭，剩下的三位会想，如果我吃面条觉得不合群，便选择了吃米饭，剩下两位觉得吃什么都行，无所谓了，最后一位干脆就跟着一起吃米饭得了。
综合“沉默的螺旋”来看，就不难解释朋友圈跟风缅怀霍金或许其他事件的现象所在了，或许更加一目了然。
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