热点 | “白马会所”何以迅速抓住公众眼球？
◎作者：吴媛
◎来源：南方传媒书院
25日晚，“白马会所”一词登上微博热榜，迅速引起广大网友注意。“白马会所”事件起因是一条微博爆料，爆料人称“昨晚上海白马会所一个鸭过生日，28岁。金主送了28份礼物……”其实，28岁过生日的“鸭”早在12月底就过完了生日，直到1月25日才被爆出，但一经爆出就迅速抓住了公众的眼球。
纵观最近三天，“白马会所”一直在被网友持续关注并以各种热词登上微博热搜榜。25日以“富婆的爱都这么直接吗”登上热搜榜，26日以“白马会所打断腿”登上热搜榜，27日以“起底白马会所”再登热搜榜。很少看到一个能连续三天热搜榜的事件，“白马会所”却做到了，这是为什么呢？
为什么“白马会所”能让网民如此热衷？
第一，“白马会所”男性工作人员收到女性金主堆积如山的奢华礼物。可以预见，如果是“公主”会所，是男性金主送给女性工作人员高昂生日礼物，肯定不会有这般热度。
第二，从传播学角度上来看，“白马会所”属于低俗新闻、 猎奇新闻、黄色新闻范畴，传播者采用煽情的手法，以媚俗、夸张或煽动性的标题，渲染新闻事件，在整个“白马会所”传播过程中关于暴力、犯罪、色情方面的关键词都很多，这类关键词很容易得到大面积传播，吸引受众眼球，冲击受众感官。传统道德秩序追求“被破窗”，拜金主义的盛行，“白马会所”现象经传播，演变成为消费暴力和消费情色的媒介现象，八卦新闻、黄色猎奇男色新闻等内容，使得“白马会所”得以成为高传播率的场景化信息。
第三，自媒体、新媒体分众化赋权，标新立异、剑走偏锋的黄色新闻和出位的青年亚文化，借助网络放大实现话语权表达，改变了传统媒体资源和公共话语分配格局。由于当今网络公众媒介素养缺失，在对待新闻讯息、言论观点、多种文化方面，缺乏足够的认知能力和判断能力，给网络低俗内容、极端文化的传播提供可乘之机，容易刺激受众眼球和神经。本次“白马会所”事件就是大v“咬猫狂魔”率先传播引发受众关注以“富婆的爱都这么直接吗”登上热搜，随后各路大v纷纷转载，其中不乏添油加醋者，最终导致人人皆知，还出现了原配打断“鸭”腿的错误信息。
第四，丑恶、变态、危险、犯罪，可怖、猎奇、刺激，“白马会所”事件轰动，并不是媒体单方面的，现象级传播不啻为一次“合唱”与“交响”。在这一新闻中，当事人、公众均被调动，新闻内外的人，被汇聚在一起，共同参与到这一事件传播中，男娼问题一时间变成了社会热点问题。在25微博热搜“富婆的爱都这么直接吗”博文评论底下，一大片女性@男性，由此形成互动传播。白马会所其中一“鸭”发博文回复称自己未在白马会所工作后边被网友扒出此鸭确在会所工作而且扒出多年整容史，又引起网友的一大波冷嘲热讽。
第五，“性的倒错”“性的变态”是冠于男娼头上最多的词汇，“白马会所”事件引发道德与生理上罪恶的大讨论，激烈程度大过女性卖淫。一种相对私密的事情，被放大到公众层面大范围讨论、被戏谑、被消费。
第六，“”白马会所”男娼卖淫事件，本是中国人私人领域的私人畸形不洁性交易，经过网络放大后被公共化、被政治化。“白马会所”的爆红更是引发政府出手，关停会所，整治风气。
其次，透过这起事件进一步看，男女两性的文化属性呼之欲出。
人类早已脱离“母系社会”演化到“父系社会”，也就是“男权文化”。“男权文化”的确定，导致了女性对男性的社会依附从属关系。在女性还处于“嫁鸡随鸡嫁狗随狗”的状态下，男性只要有权、有房、有车，就会有女性依附，女性对男性的选择更多体现在对权力、金钱的角逐上。为了获得权力大、金钱多的男性的青睐，女性不停地”美化”。但是，男性之间的竞争，早已不屑于“色相”竞争。
如今，社会越来越进步，尽管现实做不到真正意义上的男女平等，但是“男女平等”还是早已为普遍大众所接受。部分女性通过自身努力或者父辈努力，能够独立自主面对异性，能够不凭借权力金钱来选择男性，完全按照自己的喜好选择。这样的时代到来，无疑会刺激“男权社会”的敏感神经。
女性对男性，单纯的选择，就“色相”而言，一种为强壮硬汉型，一种为清秀小鲜肉型。但是随着女性地位的提高，女性往往更青睐对自己顺从的清秀小鲜肉型，就如男性普遍喜欢温柔甜美型一样。所以，有了中国女性对“韩国欧巴”的疯狂，电视综艺节目有了比女性还美的男性等。“男人骚起来，就没女人什么事”这句话也越来越被认同。
传统旧制度对女性的束缚在逐步瓦解，女性越来越独立，独立程度不亚于男性。旧“男权社会”正在被日新月异崛起的女性群体打破，但是新的真正的“男女平等”的社会尚未健全。女性地位没有被真正提高到与男性平等的地位上，“白马会所”这种女性消费男性的场所才会被网友围观，被社会诟病。当然，消费色相这种行为并不为社会大众提倡。
白马会所男娼卖淫嫖娼活动污染社会环境，败坏社会风气，是社会一大公害。让人掉下巴的是，如今卖淫嫖娼的双方，已经不再局限于男性与女性之间，同性之间也可能会发生这种行为。此事件更说明淫嫖娼如今演变多样化，公开化，组织化，要加强监管，加大打击力度。
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