IP斗争的艺术 | 商业之战讲规则还是讲道德？
看得出来，这是两个品牌吗？
别急，这不是中国人干的好事！
前一段时间，参加德国大使馆的总统欢迎会。晚宴时，与身边几个老外在聊天，听到我是律师，居然开始对我吐槽：
山寨啊，如今有些山寨还喧宾夺主，你们的知识产权的法律体系是不是有所偏袒呢？
然后，就提到最近的两个案子：一个是荷兰好声音起诉中国好声音败诉，一个是日本无印良品在与北京无印良品的官司中败诉。
看来，这两个案子在国外的影响还是很大的。不过，拿这个说事，显得不厚道！如今没有专业人士做一个好的辩解，白落一个不好的名声，这怎么了得！
01.
意大利人的故事
我就不说美国人独立后，盗版英国书籍的老故事了。说说意大利的新故事吧。
意大利人看到潮牌Supreme没有在意大利注册商标，顺手抢先注册了Supreme Italia，结果呢？这个Supreme Italia一下子就迈出了人生的新阶段，俨然成了意大利的民族品牌。
猜猜，这是supreme是正版还是山寨？
英国潮牌Boy London也如此，当时一时疏忽，被意大利人注册了一个Boy London Italia商标下来，亦步亦趋搞了一个，气得直蹬脚！
鹰头左右，你分得清楚吗？
还有一个更狠的故事，有两个意大利哥们，发现苹果公司并没有将Steve Jobs注册为商标，于是2012年赶紧抢注，还用了被咬了一口的英文字母J作为品牌标记。
苹果公司不爽，起诉他们！ 群众呼声很高，但是官司打了两年，依然灰头土脸的败下阵来。
估计是受我们的乔丹运动鞋影响吧！
我经手过一个商标：史丹利。美国人一不留神，忘记注册中文商标，被我的客户抢注，最后官司打了好多年，美国STANLEY完败！
这样的干法敞亮不敞亮？好像不敞亮！但是呢，商业竞争讲的是规则，而不是耿直不耿直的问题。
你胜我负，你弱我强，你疏忽我捡便宜，别指责，这也是经济发展，甚至文明进步的一种方式。
规则之下，即是权利！商业竞争中，讲规则，就是最大的道德，也是最好的道德！
那些老讲道德的公司，往往都不规矩！
找找茬，看得出区别吗？
02.
这不是山寨，这是商业竞争。
为什么要有知识产权立法？因为怕仿啊，怕山寨啊！
我们因为担心山寨而立法，这意味着什么？就是我们建立起商业竞争的一种规则，在这个规则之内就是合法的，超越了这个规则才是非法的。
那既然我们的判断标准是这个规则本身，如果我遵守了规则，为什么说我是山寨的，是不道德的呢？！
既然竞争讲规则，我们就改好好遵守规则，要斗争，都在这个规则内斗争。这是文明社会的最有效方式。
为什么那些品牌会被占便宜？说明这些品牌在商业布局、战略规划，甚至是品牌维护体系上出了问题，犯了错误。
既然犯了错误，给对手以可趁之机，难道就不该为自己的过失承担责任吗？！
就说总被老外诟病的乔丹商标事件，但我总觉得中方没有错！你老外既然惦记着中国市场，为何不请中国的知识产权律师提前为你做品牌的战略规划？
现在好了，你舍不得律师费，出了问题就打口水仗，这有意思吗？如今的日本无印良品案件，其实也一样，你在战略上，在品牌维护上出了问题，你不反省、不认帐，却在栽了之后打口水仗，这不是耍流氓吗？
我们的古代中医药方，很多好东西都被日本公司拿去做了专利！可是，这事上，我们认栽，因为我们在这个医药专利的战略上出了问题，我们的医药技术也技不如人，但是我们没有打口水仗啊。
有好品牌，不等于站在了道德的制高点，你一样要遵从游戏的规则。否则，这个品牌算什么好品牌呢？
当然，那些要是不讲规则的盗版，又另当别论！
打篮球讲规则，商业也如此！
03.
有竞争，就要有规则专家
电子竞技特别有意思，因为不仅要拼技术，还要拼装备。你不能说，别人本来技术很烂，有了新装备就是作弊吧？！
在如今的商业竞争中，好的知识产权律师就是电竞玩家的好装备！你有了顶级的律师，就意味着有了顶级的装备：灵敏度更高，灵活度更高，甚至智能化程度也更高！
知识产权是游戏规则里十分复杂和专业的一种，不是专家，很难窥得奥妙所在。
为什么我们说知识产权越来越重要了？不是说我们的政府保护力度越来越强了！而是我们的市场，开始回归到正常的商业竞争的逻辑中来了。
何况，我们还要面对残酷的国际竞争。而竞争的关键，除了产品、质量、服务、技术，还有一个最关键的就是玩家，精通规则，十分娴熟地运用规则。
很多人，甚至很多律师都不懂，以为知识产权律师不过就是做做商标、专利维权的生意，好像意义不大。没有什么前途！
其实他们错了！市场的竞争程度有多高，知识产权律师的作用就有多大！
竞争越残酷，知识产权律师的价值就越大！而知识产权律师的技艺越高，他能够带来的竞争优势就越大，这意味着，他就越值钱！
这就是我总说，未来的律师行业，唯有知识产权律师会迎来最黄金的岁月！那知识产权律师该如何成就自我呢？这里有什么样的秘笈？或者，你又有什么样的看法呢？
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