汽车界的“小米”，首付不到3100元的宝骏310W简直是价格屠夫

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2010年，雷军和十来合伙人一起喝了碗小米粥，正式开始小米公司的创业。前有划时代的iPhone 4惊艳全球，后有“中华酷联”雄霸天下，而新人小米第一次将智能手机价格拉至1999元，红米再将价格拉入1000元级，从此以后国产智能手机的全面崛起，打破了苹果日韩手机品牌的垄断。

小米成功的关键是什么？

会讲故事+高性价比。

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无独有偶，在2010年的汽车界里，同样诞生了一个品牌，宝骏。旗下的车型包括730、560、510、310系列，打破各个细分市场记录。那么，宝骏是怎样成为爆款制造机的？

真正懂互联网传播的宝骏

7月11日，大空间多功能家轿宝骏310W正式上市，售价4.28万-5.68万元。

不同于其他新车选定一个城市作为上市地点，此次宝骏310W的上市，厂商联同经销商也确实玩了一把“大”的。在全国联手打造了百城联动上市活动，什么才叫“人民的汪洋大海”，也让人再次感叹上汽通用五菱强大的渠道下沉能力。

成都上市点选择了东郊记忆这个地点很有意思。因为它是成都旧工厂改造成的一个多元文化园区，砖瓦老厂房到处都刷着“红色文化标语”，是一个具有典型的中国特色文化区。而宝骏的宣传与它其实有异曲同工之妙。

在发布会现场，我再次看到了“五菱式”宣传片。画面明快、逗趣，自我打趣式的网络语言层出不穷，比如“不会造缝纫机、拖拉机的发动机厂不是好的汽车公司”、“秋名山上的传说败者要留下车标”等等……喂！五菱的宣传人员们，你们是不是早已潜伏在段子手里了？

这样一家拥有开放的互联网式思维的车企，这种俗称的“接地气”的宣传让宝骏真正做到与消费者“零”距离。当贴五菱车标成了一种潮流后，品牌文化也因此产生。从上海车展面世之初，宝骏310W的各种信息就像在挤牙膏一点一点放出吊人胃口，终于到了上市时，群众热情大爆发。

四万块买辆4米六长的车不是梦

去年9月，宝骏推出了全新小型车——宝骏310后，就标志着宝骏品牌正式开启年轻化进程。时隔不到一年，一向能快速接收市场反映的宝骏310在察觉到消费者对家用大空间、多功能的需求，立马推出适合大空间多功能家轿的310W。

颜兽不止是宝骏510

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从510提出“颜兽”这一词后，宝骏对颜值的追求就从未停止过。宝骏310W依然继承了家族式双U型前脸；侧面三腰线展示骏马的跃动感；上中下三层灯组让车尾更具层次感。而更多的人第一眼看见310W则是它的大尾箱，而这个“屁股”让310W拥有更大的辨识度。

大长腿也能任意翘起二郎腿

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宝骏310W是一款突破性的全新家轿，定位于入门级家轿市场。在目前4-6万元区间的汽车市场中，外形好看的往往装载能力不强，能“装”的外形又不尽人意。宝骏310W采用颠覆传统家轿的造型，在人们都在猜测是MPV还是旅行车时，以“多功能家轿”的身份扩展了传统家轿的空间和认知。

具备了2750mm的超长轴距和740L-1460L的超大后备箱，放倒后座后，几乎放得下一张单人床。宝骏也对310W的大空间进行了多种多样的展示。比如“装币”大赛、现场装行李箱比赛以及在全国各地都开展的后备箱集市活动，310W装得下，世界就是你的。

高性价比首付不到3100元

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宝骏310W的实力不只体现在空间上，配置方面同样也具有竞争力。亮眼的配置比如胎压监测、定速巡航、倒车影像、8寸触摸中控大屏一样不少，贴心的细节比如后排空调、后排USB、外后视镜电加热、儿童座椅固定装置等也一应俱全。

而且上市即享三重好礼，金融政策更是其中的亮点：首付不到3100元，日供仅需7元，还有3万元18期免息！以前你能想象有这么便宜的好车吗？宝骏凭借一己之力将汽车售价拉低，在6万以内开辟了大空间多功能家轿这个细分市场。真正得做到它的广告语：宝骏，可靠的伙伴。

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