百年老字号陶陶居玩转粉丝，一物一码颠覆其营销理念

面对移动互联网的巨大发展，通过一物一码的大数据引擎。即可为品牌商品与亿万消费者建立起连接，又可便于公司内部对产品的防伪信息查询。这不仅是传统企业互联网化的利器，也是企业进行品牌宣传推广的新渠道。

陶陶居现址在第十甫，是广州饮食业中的老字号之一，主营茶点、月饼、菜肴。其创办时间一说是清光绪六年（1880年），一说是光绪十九年（1893年）。陶陶居被誉为“月饼泰斗”，其“陶陶居上月”更获“金鼎奖”及“中国名牌月饼”称号。1993年被国内贸易部授予“中华老字号”称号；1998年经国内贸易局批准为“国家特级酒家”。

维新名仕康有为亲题“陶陶居”这三个字，寓意来此品茗“乐也陶陶”。

那时陶陶居的一杯茶，茶靓水靓，享负盛名。传闻茶居老板不惜高价雇人，每天用“大板车”到三元里接载白云山九龙泉水。当时的三元里可是个荒郊野地啊！用人力拉入市区后，再改用红色扁担，红色木桶，一面漆上“陶陶居”、“九龙泉水”字样，另一面则宣传：“陶陶烹茶，瓦鼎陶炉，文火红炭，别饶风味。”数十人列队肩挑，招摇过闹市。运水过来，还讲究煮茶的功夫。相传用红泥小火炉，烧乌榄核作炭，瓦茶煲内沸腾着九龙泉水，焗盅内各人自选的名茶，专人侍候于房中雅座，茶靓水滚，茶香四溢。一时传为佳话，口耳相传，不少人远道而来，相约一试。

2017年1月3日,陶陶居在广州环市东路开展第三家分店，形式为街铺式，打造一个既适合休闲早茶，又能设宴摆酒的广式食府。以后还能还原以前兴旺的夜茶模式，营业到凌晨两点！

陶陶居坚持全手工制作，就连面饼皮这类食材都是自己制作的。每道茶点都有手的温度，手工灌入的爱和创意远不是机器流水线能达到的。纯手工制作方式保留了食材的风味，保证每一口都是最天然的感受，出品营养、健康、原汁原味、卖相吸引！

为了让更多人吃上自家的食品，陶陶居成立自己的公司。公司也是采用老字号“陶陶居”，名为广州陶陶居食品有限公司，是广州工业发展集团的全资子公司。公司的主要业态包括：食品经营、面包工坊和餐饮连锁店。目前已开发和正在开发的产品系列包括季节食品、特色手信、休闲食品、速冻食品和健康饮料五大类。

如今，公司具备现代化营销体系网络和管理模式。其销售渠道覆盖了华南地区各大国内国际知名KA商超和强劲的分销流通体系，并通过国内各大一线电子商务平台畅销全国。为了扩大自己的销售渠道、销售对象，陶陶居也尝试使用二维码营销功能，希望通过二维码营销，在每个产品上附上一个“具有营销价值的二维码”，让用户扫一扫，就能领红包等奖励。通过这样的形式，刺激消费者的购买欲望，再通过积分奖励的形式，深深的捆绑用户。具体的操作如下：

1、陶陶居二维码智能营销系统是一个集娱乐、赚钱于一体的平台。

据腾讯官方数据显示，2016年除夕参与微信红包人次达到4.2亿，而除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，说明微信抢红包是用户百完不厌的活动，所以来这平台利用抢红包的方式拉粉、积累人脉是非常聪明的选择。

2、陶陶居二维码智能营销系统植入微信分销，开启粉丝裂变

可植入目前非常火的微信分销理念，利用会员自己的推广二维码，他人关注即收徒成功，系统自动给予奖励的方式，刺激更多人为之推广、为之传播，从而形成粉丝裂变。

3、设置多种级别，级别越高，收益越多

可设置多种身份级别，级别越高，收益越多，用这种不同级别不同收益的方式，让更多人不断升级，越玩越嗨，同时解决了平台留存的问题。

陶陶居二维码营销系统如何体现？

1、二维码送积分

 二维码积分摆脱了传统形式现场积分的限制，用户可以随时随地积分，客户通过会员积分换取所需物品，获得实际优惠，大大增加消费者的定点购买欲，更会提升客户参与会员积分活动的兴趣。同时扫码送积分是很多商家线下引流线上、活跃用户、留存用户常用的营销方式，通过扫商品上的二维码，马上送积分，积分累计可以购物或直接变现。

2、二维码抽奖

二维码智能营销系统定制开发拥有现场互动性强、快捷、时尚、新颖等很多优点。传统的线下抽奖是随机性线上完成，比如饮料最常用的就是打开瓶盖，再来一瓶，这种方式极度封闭，缺乏互动性。而消费者通过二维码防伪标签扫码查询真伪时，告知可以随机抽奖，不仅能为活跃用户，还可以为线上引流，形成闭环。

3、二维码引导关注公众号

企业公众号可以方便地连接员工、上下游、社会共享资源，帮助企业实现互联网化。目前很多商家搞线下活动就是为公众号引流吸粉，常见的方式扫码关注送小礼物、扫码关注送优惠券等，这种高成本、被动式引流吸粉，难免有时候会得不偿失。而要是消费者通过二维码防伪标签扫码查询真伪时，顺便引导关注公众号，这种方式会属于精准、有效的目标用户，真正实现低成本、高效率的营销。

互联网对于媒体的影响，不只改变了传播渠道，在传播界面与形式上也有了极大的改变。米多的二维码智能营销系统可帮助商家公众号吸粉，存粉，可引导分销分享得佣金，增加客户的趣味性，让用户自动传播，还可使用在产品上可以溯源、防伪、提高客户对品牌的忠诚度，提升品牌形象，实现精准营销引流。

市面上80%的领先企业都选择米多大数据引擎作为其“智能营销一物一码”的解决方案。米多帮助品牌商在“每个商品”贴上“智能营销二维码”，用户只要扫码企业即可获得“精准粉丝”。在“红包诱惑力”下，将智能营销二维码改造成了一个粉丝收集的入口。消费者 “扫码得红包”，微信红包、礼品、积分等促销奖励实实在在用在消费者身上，避免了促销费用被渠道截留、被浪费。用户得实惠，就有了购买的冲动，买的越多，得到越多。 

利用米多的“一码多奖”，搭建粉丝社群营销，消费者“扫码得红包”，用户只要分享既可赚取积分抽大奖，分享者和被分享者都能得奖励，双双获利调动了粉丝分享的积极性，一个精准粉丝就带来了9个潜在用户。

品牌掌握用户数据后进行分析，可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于这次的活动，这次的活动又有多少的转化率，让砸出去的钱看得见回流，看得到成效。“米多大数据引擎”的一物一码，不仅帮助产品防伪朔源，更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。

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