伊利玩转跨界IP营销，一物一码3.0说它也有招
IP运作始于销售，但不结束于销售。跨界IP营销的出现，是让每个IP能通过不同的方式、渠道找到最合适的合作伙伴，而不是最贵的那个。米多一物一码3.0为IP赋能注入新动力，让更多品牌商与不同的IP合作趋于合理化、人性化，从而达到资源共享、整合的目的，最终实现品牌营销效益的最大化。
2017，伊利很忙。，顺应时代趋势、迎合消费升级的新产品便一款接着一款，可谓产品与品牌齐飞、销量与口碑同在。
这一次，伊利味可滋又酝酿着一场好戏——携手阿里影业、玩转跨界营销，通过热门IP 精灵宝可梦（皮卡丘）的爆款打造，与泛二次元消费者来了一次零距离互动。
“萌趣”互动：与新生代消费者零距离沟通
一场关于味可滋的“萌趣”风暴就在食品行业不断发酵：定制精灵宝可梦包装一经推出就疯狂刷屏，颇受追捧，一周内天猫销售额突破400万。一时间，全民晒萌照成为一种时尚风潮，一款IP爆款产品就这样走进人们的视线。
这一次味可滋携手阿里影业，围绕热门IP“精灵宝可梦”大做文章，对包装设计进行限量定制，与广大新生代消费者进行了零距离的趣味沟通——打开手机淘宝搜索“皮卡丘”，或者通过手机淘宝开屏、手机淘宝首焦、天猫客户端开屏、天猫客户端手焦、聚划算首焦、一呼万in主题活动等线上多个入口，都可以了解到精美正版精灵宝可梦的周边信息。
其实，这样的定制装或者说限量款，味可滋之前就已经进行过尝试：2015年，将《超能陆战队》的大白“请”上包装；2016年，在鹿晗生日之际推出限量款，都取得不错的市场反应。只不过，相比过去，这一次的“萌趣”风暴来得更猛烈，目标更明确，营销更升级。
营销升级：锁定二次元人群，打造“花式玩法”
众所周知，现如今二次元文化愈发风靡，喜欢卖萌、乐于晒照成为这个族群的标签。90后、00后二次元人群，大多成长于互联网时代，厌倦了一板一眼的“说教式”营销。要想打动他们的心，必须懂得“花式玩法”，使用他们的语言体系，为他们的兴趣提供“补给”而非“干扰”。
因此，味可滋此次的二次元营销，没有单纯地宣传产品本身，也没有只考虑消费者与产品接触的消费场景，而是更为关注他们在什么样的语境和情境下生活，研究他们究竟把闲暇时间都花在哪里。从这个意义上来看，味可滋的二次元跨界营销，不仅意味着千亿级的市场机会，更意味着一种与年轻人沟通的新方式、新玩法。
具体到活动中，一方面，通过聚焦味可滋5款Pokemon限量装，借助时下流行的动态“萌表情”，打造味可滋的pokemon萌印象；另一方面，集中在微博微信等社会化媒体，联合时尚风向标瑞丽大模，将味可滋打造成为好玩的“卖萌利器”，以拍萌照、领萌券的方式进行广泛的自主传播。通过一系列营销动作，将味可滋的“好食材”和pokemon的“超萌”完美嫁接，并让这两大年轻化品牌的固有粉丝有效实现相互转变，进一步强化对于年轻群体的向心力作用，真正实现“好喝又好玩”的传播效果。
战略为王：打造精品IP，携手电商平台
这是一个“新零售”的时代，基于电商平台做内容已然成风，“电商+IP”的跨界联合更是一种新潮流。一直以来，无数年轻化品牌都在寻找新的、可刺激年轻消费群体痛点的创意营销新渠道。而动漫IP的大热，恰恰提供了绝佳的机遇。
通过味可滋与热门IP 精灵宝可梦的爆款打造不难发现，在二次元营销市场上，只有做好内容，讲好故事，以精品IP为切入点，才能真正撬动市场。2016年，阿里影业授权业务签下年度最热IP 精灵宝可梦（皮卡丘），这也是其正版版权第一次进军中国。味可滋与阿里影业的战略联手，凸显的正是对精品IP的重视。
围绕皮卡丘超萌形象，根据IP属性以及人群定位，在过去这段时间里，味可滋的市场营销端整合线上线下资源，为广大粉丝提供了一场精灵宝可梦嘉年华盛宴。在形成铺天盖地的话题传播的同时，对于味可滋的市场销售拉动效果已经显现。
值得注意的是，这次携手精灵宝可梦的跨界IP合作，充分运用了“互联网+”的模式，手机淘宝开屏、手机淘宝首焦、天猫客户端开屏、天猫客户端手焦多维度互动，将其打造成一个基于天猫平台的销售闭环，从社交资源到站内资源等流量导入，再由产品反向输出到传播，最终实现品牌和转化效果的契合，成就“内容+电商+营销”的战略合作新典范。
持续创新：接地气、有成效，把握消费者需求
5月底，2017全球品牌足迹榜单正式发布，伊利众望所归拿到了中国第一。取得这样的成绩，与伊利的两个关键词有着直接的关系：一是“品质”，一是“创新”。尤其是“创新”，已经融入到伊利文化的骨髓里。
“对于企业来说，创新必须‘接地气’、‘有成效’，能够真正把握消费者需求，真正把握行业和时代发展的脉络，才能在中国的土壤中生根发芽。”伊利董事长潘刚很早就提出，要“让创新成为伊利的态度”。而这个“地气”，就是消费者，“接地气”就是要用消费者听得懂的话，来说消费者听得懂的事情，做消费者看得懂的事儿。
近年来，在产品升级、剑指高端的同时，伊利的营销创新亮点不断，这一次联手阿里影业打造精灵宝可梦IP定制爆款，就是一次很好的例证。满足新需求，迎合新潮流，聚焦新人群，相信伊利未来还有更多新的精彩案例。
米多一物一码3.0为IP赋能时代引擎注入动力
“生意难做”这几年几乎成了大家的口头禅，但每一年都有几家勇于探索和创新的品牌会在市场中脱颖而出，其中很颇多品牌在营销上都采用“IP营销”的形式。
米多一物一码3.0顺应时代的潮流，创新地提出了IP品牌共享营销的倡导。为服务好我们将近2万家在不同行业领域的品牌商的同时，在合作共赢的经营理念下，帮助我们的品牌商推动异业联盟+跨界营销的合作模式，开拓IP赋能的新方向，为我们的品牌商提供一体化营销解决方案。
米多大数据引擎的智能营销以移动环境下的各种消费场景为基础，应用多达几十种场景码，不但解决企业在销量提升、粉丝倍增和促销费用减半的刚需，还充分设计了较为完善的用户持续经营体系。尤其在生态布局阶段，米多就建立了拥有庞大IP资源的“金米仓”异业联盟平台。
品牌商凭借金米仓的资源优势，快速搭建个性化的积分市场，用户可以在上面兑换包括京东、爱奇艺、王者荣耀等知名IP的相应礼品，而成本却可以降低达90%。丰富选品和强大的成本优势给了品牌商选择米多金米仓一个难以抗拒的理由。
通过长期对用户持续经营，米多帮助品牌商建立了一套以用户ID为中心的企业自有的资源 – 用户资产私有化。这样不仅使得企业在制定未来发展战略时有的放矢，更可以在对抗流量大平台的战役中获得优势。
一物一码3.0有米多引领，并由米多践行！
一物一码3.0由米多大数据引擎首先提出，目前也只有米多大数据在真正践行！3.0最主要的特征是：通过将用户数据引流到以品牌公众号为载体的用户账户体系，品牌商可以对用户进行持续的经营，实现品牌用户资产私有化。
米多大数据引擎正在引领一物一码3.0前行。通过帮助品牌商采集用户原生数据、流量数据、行为数据、消费数据，建立以私有化用户账户体系为基础的大数据用户画像，让品牌商更加了解真实的用户信息。从而，生产出更符合市场需求的产品，设计出更切合用户兴趣的营销活动！
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