科尔尼联手阿里巴巴国际站发布 《全球居家大健康行业15大洞察（2020）》行业报告

科尔尼公司联合阿里巴巴国际站（alibaba.com）首次发布《全球居家大健康行业15大洞察（2020）》行业报告，报告在阿里巴巴国际站首届居家大健康行业线上展会期间发布，旨在为精选的1000余家参展商和280万名专业买家提供市场趋势分析、品类变化洞察、数字化展会应用，释放全球视野下的行业权威参考信息，助力买卖家战略调整、生产经营及企业管理。

全球居家大健康行业15大品类的采购指南

据科尔尼分析，后疫情时代的消费者将更关注健康相关的商品。围绕大健康消费市场，潜力将进一步释放。与此同时，更多的居家活动场景，催生了围绕居家空间的消费场景，成为后疫情下新的消费趋势。

阿里巴巴国际站（alibaba.com）围绕全球消费趋势变化，基于平台数据分析提出了居家和大健康行业下家居家具消费、生产制造、日常穿着、运动娱乐、清洁个护、居家饮食等六大场景、十五个细分行业的采购洞察与建议。以家居家具消费为例，疫情期间居家时间大幅提升，很多家庭会更换或添置新的家具用品，带动了灯具、家纺、户外家具等低频消费品需求上升；疫情让消费者更加关注家具用品的实用性，具有抗菌、杀毒、耐腐蚀等特性产品更受青睐。

阿里巴巴国际站（alibaba.com）数据显示，2020年3月户外家具采购商访问量对比2020年2月增长了37%，对比去年增幅达到62%。增速最快的品类为户外吊椅、吊床、户外躺椅和户外遮阳伞等。另外，全球消费者对杀菌消毒需求激增，除汞灯管杀菌灯产品外，UVC LED光源的杀菌灯也成为市场热销商品。截至2020年4月，阿里巴巴国际站紫外杀菌灯类目的采购流量对比3月同比涨幅超过400%， 询盘和订单数同比超过700%。同时，海外疫情持续蔓延导致与口罩、防护服制造相关的无纺布面料需求激增，阿里巴巴国际站数据显示，无纺布面料采购流量2020年3月环比2月增长超过120% ，询盘增长超过170%，订单数增长超过340%；同时新型抗菌、吸湿排汗等舒适性及功能性面料也成为采购热点。

后新冠时代的消费趋势与供应链重塑

与此同时，科尔尼还在贸易节期间发布深度洞察报告《后新冠时代全球消费趋势展望与供应链重塑》，通过对世界宏观经济形势的情景预判，疫情爆发前后消费者行为趋势和供应链趋势的对比，全面而深入地分析了后新冠时代未来世界格局的走势，全球贸易的流向，以及企业的机遇与挑战。

报告认为，后疫情时代，世界各国在国际合作水平与社会凝聚力水平上的不同应对能力，将决定着我们的未来。同时具有高国际合作能力和高社会凝聚力的情境下，世界无疑将收获经济发展与社会稳定所带来的“流动的盛宴”，而这也将为企业和个人带来福祉。

报告指出，这次疫情加速与巩固了全球消费领域原有的四大特征，即推动了电商在不同发展阶段市场的进一步发展，企业与品牌的社会价值在疫情中得到了放大与加强，全球消费者的健康意识进一步提高、卫生和免疫成为消费的重点，以“自我”为中心的消费分化将更为明显。除此之外，新冠疫情后也将显现出一些新的消费趋势，例如居家类消费激增。再如，出现 “颜价比”潮流， 在经济压力下，消费者将寻找性价比高的产品，但不会在质量和品味上有所妥协。

点击最下方的“阅读原文“ 下载《后新冠时代全球消费趋势展望与供应链重塑》报告全文（英文版）

科尔尼大中华区主席、全球合伙人石德瑞先生（Dan Starta）受邀在贸易展上发表主旨演讲。他认为，如果说新冠疫情爆发前美国和中国是全球消费增长的主要推动力，全球消费与供给者都已经适应了“贸易在线化、贸易全球化和消费者价值核心高度自我化”的主要特征，那么，疫情的爆发将世界经济带向何方存在着很大的不确定性。

如何应对消费者的转变将塑造未来的赢家，疫情后企业应该抓住消费市场变化带来的四大机遇: 电子商务激增， 比如灵活的线上模式，更广泛的目标消费者等；强化品牌使命，面向寻求信任的消费者；建立更多与消费者的联系和激活消费者的参与性，如社交化营销等；推出更多有关“居家”场景的业务和产品，如对在线技术、远程技术等的更多重视。

他进一步指出：“中国经济迅速崛起并逐渐成为了亚洲供应链的中心，直至疫情前，全球形成了以中、美、德为供应链中心的新格局。中国甚至在重点商品全球采购中扮演着至关重要的角色。而疫情后，在充满不确定性的时代，‘弹性供应链” 是未来的主要发展趋势。企业将打造围绕 ‘弹性供应链’ 的五大方面能力，即构建多元化的全球供应商网络，对紧急事件作出快速反应，提升供应链计划和预测的能力，进一步整合全球物流资源， 寻求供应链金融支持。在疫情所造成的全球供应链中断形势下，计划和需求预测的价值日益凸显。”

 “在全球趋势下，中小企业主要面临着采购效率低、跨境商业活动受限、供应链体系不完整、融资难这四大方面的挑战，这场危机促使中小企业开始重新审视自我，正视供应链战略与管理上的不足，并探索新的商业机会与模式来适应新趋势。” 石德瑞补充道。

本报告科尔尼公司作者

石德瑞 Dan Starta，大中华区主席，全球合伙人

贺晓青 Sherri He，大中华区执行总裁，全球合伙人

叶斐杰 Keat Yap，全球合伙人

张晓枫 Maple Zhang，大中华区合伙人

李思 Adam Li，董事

郑明亮 Mingliang Zheng，高级咨询顾问

王泽 Vera Wang，咨询顾问

关于阿里巴巴国际站线上展会

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