土耳其电商规模将超万亿，阿里重金押注

土耳其电商还有机会吗？

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

恢复增长

一场大地震，让土耳其的整个电商行业都陷入了停滞。

好在进入三月份之后，土耳其电商逐渐恢复。在近日一场会议上，IdeaSoft披露，2022年土耳其电商销售增长了74%，超过了前一年69%的增幅，预计今年土耳其的电子商务和市场规模还会继续增长60%，达到1.2万亿。

IdeaSoft的报告还提到，在生活成本紧缩以及通货膨胀保持高位的情况下，更多土耳其消费者开始寻求网上购物，尤其是年轻人群体。

去年在线销售最高的行业是DIY市场、家具、电子产品、家用电器、食品、化妆品、服装和宠物用品，这些品类在电商市场中的份额不断上升。

此外，在过去三年里，家具品类的电商销售额和订单量实现了显著增长。Pivony研究估计，家具品类的电商销售额在3年内增长了近34倍，但值得注意的是，拆装式家具会更受土耳其消费者青睐，因为这类产品价格更低运输也更方便。

无论如何，这样的乐观预测都表明，土耳其电商的市场价值仍然有待挖掘。

重要中转站

巨大潜力之下，自然吸引了大量跨境平台聚集于此。

阿里正是其中之一。自2018年起，阿里巴巴就战略投资土耳其电商平台Trendyol。今年1月，阿里又宣布计划投资超过10亿美元在伊斯坦布尔机场建设物流中心，并在土耳其首都安卡拉附近建设数据中心。

无独有偶，竞争对手Shein也盯上了土耳其这片市场。去年夏天开始，Shein就在土耳其建立供应链并制造商品，并在波兰租赁和经营仓库来储存商品。

电商巨头亚马逊此前在土耳其开设了第一家物流中心，支持在该网站上销售产品的中小企业的国内和出口业务。

这些巨头立足土耳其，还有着更大的野心。

目前，Trendyol正在进军欧洲市场，已在多个欧盟国家和英国提供服务，并计划到2025年将其在德国的收入提高到30亿欧元。而Shein之所以选择在土耳其生产产品，也有很大一部分原因是为了向西欧市场供货。

总的来说，土耳其不仅本身具有很大的市场价值，而且对于平台和商家扩张欧洲市场来说，也有着重要的中转作用。

何况如今土耳其也正在尽力修复地震给电商带来的创伤，最近IdeaSoft的营销总监已经表示，会尽可能满足重新开展电商的各项技术要求，并继续为位于地震灾区的电商从业人员提供支持，例如0佣金、五折货运服务等。

这意味着，土耳其电商很快就能重新焕发活力，卖家们不妨趁势开拓这一市场，说不定未来还能有更多机会向欧洲乃至全球市场迈进。

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