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注意,亚马逊新版Listing打分规则开始执行

青松 跨境焦点 2024-06-19


没想到,2024年一开始就是“hard”模式。


出品 | 跨境焦点   作者 | 青松


迎来新规则


迈向2024年,跨境卖家首先迎来的挑战就是各项规则上的变化。


日前,有不少卖家发现亚马逊平台已经开始正式实施2024版Listing打分规则。此外,还有一个明显的变化是,在亚马逊前台搜索结果页上,卖家所销售产品的品牌名称开始以“单独加粗”的效果呈现。某种程度上,这与亚马逊强调品牌化运营的理念不谋而合。


亚马逊前台搜索变化 图源:知无不言


新版的Listing打分规则,也很好地体现了这一点。具体来看,在转化和标题方面,都有与“品牌”相关的要求,且占据不小的分值。值得关注的是,相比旧版Listing打分规则,新版增加了“标题以品牌名开头”、“图片信息完善度”、“10字符<标题长度<200字符”以及“关键属性全都填写”这四个关键得分项。


新版Listing打分规则 图源:亚马逊


显然,除了强调品牌化之外,亚马逊还希望卖家们提供更优质明确的产品信息,进而编写出高质量的Listing,优化消费者的购物体验。坦白来说,Listing就像是卖家产品的展示窗口,直接关系到产品转化率,对卖家们的重要性不言而喻。


因此,想要在2024年实现更好的销售成绩,卖家们需要及时根据新的Listing打分规则做好调整。


卖家直呼心累

常言道:“世界上唯一不变的是变化本身。”不可否认,如今在监管趋严以及合规卖货的时代语境下,卖家们不得不应对亚马逊等平台各项规则的频繁调整,并对此感到疲惫不堪


“做跨境电商越来越难了。这种难,不仅仅体现在市场竞争和利润下滑,还体现在电商平台无休止的政策调整。”


就像一位亚马逊电商从业者所感慨的那样,政策总是捉摸不定,计划总是赶不上变化。对此,甚至还有不少卖家认为自己每天的精力都消耗在了应对这些变化上,根本没空操心提升业绩


2024年,这样的情况会有所好转吗?


目前答案不得而知。不过眼下卖家们的当务之急,还是要积极调整心态,先努力适应已经或即将生效的新规。比如说,除了新版Listing打分规则之外,亚马逊FBA货件入库政策也迎来了调整。


亚马逊官方发布通知:“自2024年2月1日之后,所有新创建的货件,如未在国内45天/国际75天内送达的(原90天),货件将自动关闭。”此外,亚马逊还强调不符合要求的货件将被拒收,且卖家需要上交入库缺陷费。


亚马逊FBA货件入库新政将生效 图源:亚马逊


毫无疑问,伴随着亚马逊FBA新政的生效,卖家们又将迎来一大挑战。面对各种新规,有卖家调侃道:“本来还指望新一年能松口气,没想到一开始就是‘hard’模式。”


可以说,随着时间的推移,所有跨境卖家都能够清晰地感受到市场环境的变化,旧的秩序加速瓦解,新的规则踏上征程。在这样的背景下,跨境卖家们唯一能做的事就是,主动拥抱变化,努力强化技能。毕竟在跨境圈,只有留在牌桌上,才有赢的机会。


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