Ozon大力押注时尚领域，不满意可免费退货

时尚赛道或许将迎来更激烈的竞争。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

推出时尚专区

为了满足消费者日益增长的时尚需求，Ozon再次对时尚领域发起了冲击。

近日，Ozon开设了一个名为“Ozon Fashion”的时尚专区，在专区内销售国际知名品牌和俄罗斯设计师的产品。目前，该专区已经涵盖了2000多个来自全球和俄罗斯品牌的原创时尚商品，而在该专区下单的购物者，也能享受到优质的服务：假设试穿后对产品不满意，可以进行免费退货。

图源：ozonweb

可以看出，Ozon之所以开设这个专区，主要也是想要扩大时尚类目的产品种类，在为消费者提供更多选择的同时，吸引更多卖家入驻其平台。

毕竟此前就有数据显示，2024年平台时尚类目的卖家总数将增加1.5倍，而据Ozon Fashion业务开发总监Iloanga Ershova也透露，2023年Ozon时尚类目的商品成交额增长了2.5倍。显然，面对如此庞大的增长，Ozon必然不会放过。

实际上，时尚领域的潜力并不只有Ozon洞悉到了，其它电商平台也意识到了这一点，并且已经开始投资。就在今年1月，美客多便宣布将继续作为BBB24的赞助商，靠着这样的关系，美客多得以向公众展示5000件时尚单品。

美客多继续赞助BBB24 图源：美客多

值得注意的是，在Ozon Fashion专区中，消费者对商品的质量也可以绝对放心。因为Ozon对所有上架的服装、鞋子等都会进行审查，并对现有和新卖家的品牌文件进行额外验证，以确保客户购买到的是正品。

时尚领域前景大好

坦白来说，去年Ozon就已经在时尚品类上尝到了甜头——2023年，有超过2500万顾客在Ozon上购买了时尚产品，比2022年增加了60%；而从卖家端来看，目前已有超过18万家企业和品牌在Ozon上销售服装、鞋子和配饰。随着新专区的推出，其时尚品类的销量也有机会更上一层楼。

大家都知道，跨境电商行业正在高速发展的阶段，很多市场和品类都蕴藏着巨大的增长空间。而在所有市场中，时尚品类同样持续呈现蓬勃发展的态势。

据研究机构Statista发布的报告显示，目前时尚品类是创收最高的细分市场之一，有着巨大的发展潜力。此外Statista还预测，2023年全球时尚电商市场价值将超过8200亿美元，而到2027年，更是有望达到1.2万亿美元，妥妥的万亿级风口市场。

时尚电商市场价值将达万亿 图源：Statista

坦白来说，时尚品类涵盖着配饰、珠宝、服装等多个细分赛道，而在整个时尚品类中，服饰可以说是相当有前景的一块了。一直以来，服饰都是各大跨境电商平台极其重视的一大品类，同时也有众多玩家凭借在服饰领域敏锐的嗅觉在红海中杀出重围。

举例来说，SHEIN就是很好的一个例子。靠着服装生意起家，凭借小单快返的柔性供应链，在快时尚女装领域站稳脚跟，并且在服饰领域中一直有着举足轻重的地位。

在海外权威机构PYMNTS最新发布2月份全球购物应用榜单中，SHEIN再次登上榜首，而这已经是它连续7个月登上排行榜Top1。

2月份全球购物应用榜单 图源：PYMNTS

有道是天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，随着时尚品类的潜力被更多人所看到，竞争也势必会愈发激烈。

对Ozon这样的电商平台来说，除了要抓住热门品类，也要打造自己的核心竞争力，例如优化物流、提高性价比等，只有构建出自己的护城河，才能在这场竞赛中取得胜利。

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