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全景体育|SINC上对体育媒体的探讨
这是来自前不久在华盛顿D.C举办的体育产业交流和职业大会（SINC）上的共识。来自新媒体和传统媒体公司的高层在讨论中一致表示数字服务正是体育媒体的未来发展方向。
这并不一定就是意味着人们马上就能使用Periscope（虚拟现实头盔）来观看超级碗－或者是一场赛季中的七六人和太阳队的NBA比赛（这场比赛使用了虚拟现实技术进行直播）。但是大部分的参会者都表示这项技术衍生的第二、第三和第四代产品将持续地改变人们观看比赛的习惯。
Shah，Shapiro和Schulte在SINC大会上讨论现在正在发生的数字井喷。
“我发现很多都公司都在尝试复制（Overtime和Whistle）正在做的事情，”Moko社交媒体公司的临时CEO Shripal Shah说道，这家公司为高中和大学的市场开发app应用。“你可以看到很多人正在努力成为下一个Whistle，或者尝试做Overtime正在做的事情或者模仿Facebook上的Sports Stadium（体育场馆）模块。” Whistle Sports，Overtime和Sports Stadium都是基于体育运动的社交媒体服务。Whistle Sports是在YouTube上最受欢迎的体育平台；Overtime是一个可以由用户自己创造体育相关内容的app；而Facebook在过去的NFL季后赛期间开发了Sports Stadium版块，在这里球迷可以分享自己对于特定比赛观点。
没有人在会议中讨论了这些app应用能够取代传统的媒体公司。每一名媒体工作者都依然相信那句老话“最好的一块屏幕”，这意味着大部分的消费者还会继续通过他们的大屏幕电视机来收看比赛。但是这也不代表这些媒体公司忽视了新服务的出现。现在他们不只是将新媒体当成自己的竞争者，反而他们正在尝试通过利用新媒体的手段来推广自己，最终达到收视率提高的目的。
就像每一个其他的电视转播商，Comcast SportsNet Mid-Atlantic正在尝试各种各样的数字和社交媒体平台－比如YouNow直播平台－尽管现在这个平台只是得到了极少的经济回报。
“即便会造成一些损失，我们依然还是会在传统广告上进行投放，”CSN Mid-Atlantic主席Rebecca Schulte说到。“我所拥有的大部分推广预算都被用来进行了原创节目的制作上，这就是我们新的营销策略。” ESPN制片人Greg Shapiro非常赞同Schulte的观点。当Shapiro在2010年5月加入ESPN的时候，他所在的团队的唯一目标就是制作更多的电视节目。现在，好的电视节目只是ESPN制片人们的一项目标，他们还需要将节目内容剪辑成更短的片子来适合放置在社交媒体上。
“曾经我们会整个制作团队在制作室里待上一天，然后制作出我们想要节目内容，”他说。“当然我们还是经常着么做。但是现在越来越多的是，‘嘿，你看了某人发的tweet了吗？然后另外一个人是这样回应的，然后又有另外一个人是这么回应的。。。’ “当我们把制作的内容放到社交媒体上的时候，这才真正地会去驱使人们回到我们的节目中来。这也正是我们想要得到的结果。”
很多现在的app和数字公司也许只是在不太被公众关注之下运营着，但是很多行业内部人已经意识到了被源源不断投入到这之中的金钱。来自Moko的Shah就在知道YouTube的Whistle标价为6位数的时候被震惊到了。
“很多品牌和公司基本都得不到超过50万美元的赞助，”他说到。“如果你想要YouTube上的明星为你制作一个视频，他们之中很多人的起价都是6位数。但是这些明星提供的用户覆盖面、容量以及被分享的程度都是品牌商愿意支付的。他们提供的内容总量和他们所代理的广告数量不对称，这导致了他们拥有众多的广告人排队希望能够得到进入的机会。”
Shah也对Overtime有同样的看法。这样app会收集视频内容、图片和来自众多职业、大学和高中比赛的集锦。不久前，这个app播放了一段一些用户录下的自家电视机看观看NBA比赛的录像。虽然视频的质量并不是非常好，但是也不是差到无法观看。而app只是简单的导入了这个信息。
“他们目标是通过观众的眼睛去追寻一项体育运动，”他说到。“当我了解到他们每个月通过一个实际非常小的用户群体制造出的视频总量，这有点太吓人了。如果他们能够扩张，他们能够在很短的时间里马上改变现在的景象。” 现在媒体的高层们面对数字媒体的主要困难来自于他们需要去弄清楚哪一个app和服务将变得流行。比如去年，Meerkat是SXSW节目上的明星。而到了今年，Meerkat似乎已经是昨日黄花了。
“越来越多的流星在不断涌现，”Shah说到。“Meerkat在去年成功入侵了Twitter，并且在很短的时间里造成急剧增长，在去年也创造出了大量的围绕SXSW的非常好的内容和故事，但是他们没能够保持下去。还有你可以看看Yik Yak，当时大家都认为他们将成为下一个大趋势。但是他们也没有办法去在3到6个月里保证自己的用户基数。他们没有找到去增长的方法。
“从平台的角度，现在也遇到了最大的挑战。现在有很多流星一般的产品，但是哪一个才会真正的持续下去？”