2021央视春晚，清华带来新春贺礼啦！

“全民聚牛气，奋进中国年”

2021央视春晚

一年一度的视觉盛宴

阖家团圆的精神寄托

在这个盛会上

清华大学也为大家

设计了独特的新春礼物

无论是

2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及衍生品

还是

2021央视春晚生肖福礼“福牛春碗”

都蕴含了满满的新春祝福

“昂”首阔步，春“碗”送福

祝愿大家牛气冲天、牛转乾坤

让我们一起揭晓

这些又萌又美的新春贺礼吧

吉祥物"小昂"：为小朋友而来

受中央广播电视总台央视动漫集团委托

清华大学美术学院鲁晓波团队

完成设计

2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象

及周边衍生品

设计概念源于

中国古代传说中的“五彩神牛”

以中国农耕文明最有代表性的黄牛为原型

寓意中国人民踏实肯干

冲破一切艰难险阻

期望新的一年

人们有着健康的身体

和焕然一新的精神面貌

吉祥物牛以牛形态和人形态成组出现

牛形态四肢踏地，挺胸昂首

人形态两脚站立，体态健硕

小牛的设计更加幼龄化

突出成年牛和牛宝宝的区别

让小牛形象更加贴合儿童的喜好

过程稿

为了适应线上传播的需要

设计团队利用“谐音梗”

将“小昂”进行动态演绎

制作成有趣而寓意吉祥的

微信拜年表情包

吉祥物线下传播渠道以衍生品为主

项目初期做了大量调研

详细推算设计生产周期

和春晚年货的消费模式

经过数轮修改

最终呈现

五色神牛“小昂”形象的系列衍生产品

 “小昂”还现身

天坛等十余处首都地标性场所

也将着陆杭州、广州、哈尔滨、常州等地

与各位大朋友、小朋友见面

为春节增色

北海公园

西单图书大厦前广场

团队工作远不止“小昂”本身

在“小昂”定稿之前

设计团队勾画了数套吉祥物形象方案

如神话传说中的草药牛

强身健体的武术牛、民俗风格的折纸牛等

以及央视春晚logo方案

“小昂”系列产品的背后是

一支优秀的设计团队

清华美术学院院长鲁晓波教授

担任总指导

周艳阳副教授、顾欣副教授牵头

带领博士生、硕士生

以及优秀毕业生完成设计工作

经过历时5个月的

日夜付出和精心打磨

团队师生们带来这份

真挚的新春贺礼

祝福祖国人民

迎来昂首阔步的2021年

“福牛春碗”：传递新春的力量

与此同时

由中央电视台所属中视实业集团

北京国际设计周委托

清华大学美术学院教授王红卫团队

设计并制作

2021春晚生肖福礼“福牛春碗”

将寄托与祝福镌刻在一对“春碗”中

传递新春的力量

福牛图案取自老黄牛的传统形态

“福”字取自《曾伯黎簠铭文》

融入如意、祥云、葫芦、铜钱等造型

色彩取自陕西社火马勺脸谱

寓意吉祥如意

牛年牛气冲天，为百姓纳福

是对中国传统文化

与民间艺术的沉淀与创新

设计者：王红卫，赵晖，冯畇茜

器型方面以“宫碗”（即“正德碗”）

为创作原型

在此基础上进行多次

微调与烧制打样

设计团队还与工厂

经过数月合作研发与试验

改进传统的陶瓷选料与烧制工艺

得以最理想地呈现福牛图案

正德碗器型

春碗烧制工艺详解

“福牛春晚”精品双开盒版

设计团队最终提交了

三套构思完整且造型风格

独具特色的福牛造型

得到大家一致肯定

顺利进入实物研制呈现

除了用作春碗的这款作品外

还有一款“如意福牛盘”作为

中央电视台“我要上春晚”节目的礼盘

设计者：王红卫  倪君

“如意福牛”融入

金文造型与青铜器纹饰风格

用如意、祥云和金文文字造型创

作出团花图案

寓意喜庆、团圆、福气满满

三个多月的调研、设计创作、修改

多轮设计提报与商定

十几套备选设计方案的权衡

盛满新年祝福与心意的“春碗”

既是献给在外不懈拼搏的游子们

也来自清华大学

怀揣信念、精益求精的“孺子牛们”

这些新春贺礼

你最喜欢哪一个呢？

欢迎在评论区告诉我们

并分享#你的新春故事#

希望再过几天的大年三十晚上

家人闲坐，灯火可亲

云端相聚，平安喜乐

祝您

岁岁常欢愉，年年皆胜意

新春快乐！

来源 | 美术学院

封面图设计 | 伊丽

视频来源 | 央视 红卫设计

排版 | 胡琨

编辑 | 罗雪辉 冯佳琪 胡琨 赵姝婧