“活力28”又回来了！
“活力28-沙市日化”
您还记得这句广告词么？
湖报哥先带你怀旧下
当然，还有经典的广告
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几经沉浮，
这个成为一代人记忆的品牌
现在，又回来了！
近日，荆州举办国际马拉松赛，人们意外发现，有一队选手的T恤Logo竟是“活力28”！
莫非，35年间浮浮沉沉、几起几落的“活力28-沙市日化”又回来了？
6日，记者赴荆州采访得到证实，的确又回来了！
作为改革开放最先崛起的湖北名牌之一，“活力28”承载了湖北人太多回忆。
1982年率先推出超浓缩无泡洗衣粉，开创中国洗涤业新纪元。
连续8年获评“全国最受消费者喜爱消费品”。
连续5年获国际博览会金奖。
第一家在央视打洗衣粉广告的企业。
第一家把广告打入香港的内地日化企业。
第一家赞助央视春晚的企业。
第一家全国500强日化企业。
“1:4”广告曾家喻户晓，年缴地方利税过亿元，占全国洗涤市场份额60%以上，是当之无愧的全国洗涤行业龙头。
1994年以后因种种问题，呆死账近1亿元，“活力28”从此无活力。期间还与德国合作，被改名“巧手”，品牌名存实亡（后通过诉讼拿回品牌）。
1999年至2000年被湖北天发集团收购，推出“波尔”系列洗涤产品。
没维持多久，2006年就被迫停产。
2007年底，湖北稻花香集团宣布租赁“活力28”品牌、厂房、设备30年。
2008年2月，“活力28”产品重出市场。但不久，稻花香集团与“活力28”在管理上发生矛盾。“活力28”每月资金计划必须报批，拖很久批复后，还必须用于原计划，这让流动资金本就捉襟见肘的“活力28”无法适应市场的瞬息万变，2015年3月9日黯然解散。
此次悄然重出江湖，起始于2017年初。
在与泰国安宝集团深入洽谈后，荆州市于4月5日重新注册荆州市活力二八家化有限公司（原活力二八日化有限公司已注销），继续使用“活力28”商标，泰方指派职业经理人李健飞为法人代表。
7月7日，在国务院侨办、湖北省政府共同主办的2017华侨华人创业发展洽谈会上，荆州与泰国安宝集团正式签约，泰方投资30亿元人民币，重新启动“活力28”。
记者在荆州看到，“活力28”四个大字仍矗立在沙市江岸，却已成历史符号，那片厂房因设备老化，离国家环评、安监要求甚远，已无法适应现代化生产。
李健飞的办公地点位于荆州开发区豉湖路58号，生产地址目前选在湖北襄阳、湖南长沙、安徽安庆3地。但总厂仍定于荆州，已在荆州开发区征地200亩，高起点、高标准建设绿色现代化工厂，建成后将取消上述3个代加工厂，再按全国化市场布局分厂。
李健飞是天津人，毕业于南开大学，今年40岁，在洗涤行业已摸爬滚打20多年。据称，根据泰方和荆州的共同企愿，要把“活力28”品牌留在荆州，投入人财物，帮它回复活力，恢复市场。“‘重回’不是容易事，后脑勺的头发都抠掉几块了。”李健飞笑言。记者看到，他的办公区和团队井井有条，墙上6个大字“古荆州、新活力”煞是醒目。
据介绍，今年9月27日，没有大张旗鼓，“活力28”产品又悄入荆州商超。
李健飞说，刚开始异常艰难，大品牌已站稳脚跟，有的卖场还有原“活力28”的存货，商户都说“不做活力28了，做伤心了”，有的说得更直接：“卖一个月看，不行就下架！”
但李健飞相信民族自主品牌，相信民族自豪感有其市场效力。他说，从11月1日开始，销行渐渐好起来，仅一次优惠促销，预备一个月的产品5天内就销售一空。
李健飞说，新“活力28”是全新的，除原品牌不变外，厂址、技术、团队以及期待中的突破都是全新的。新产品已在北京、天津、河北、浙江等省市相继铺开，下月将进军广东。
他告诉记者，如今的洗涤业，单纯去污渍已无法满足消费者需求，还要健康，对皮肤和衣服无伤害。新“活力28”产品无磷、无铝、无荧光增白剂，闻不到浓烈的香精味。下一步还将启用新技术，推出改变消费者习惯的全新产品，如洗衣片，纸一样薄，便于携带，入水即化；如洗衣珠，三五件衣服仅用一颗……
李健飞说，艰难依然存在，甚至不可预期，想重回辉煌，一代人恐怕不够，可能需要两代人甚至三代人的不懈努力，但“心若在，梦就在”，相信最终会一定强大。
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来源：湖北日报全媒体记者 刘振雄
微博：@湖北日报
编发：黄伟
出品：湖北日报融媒体中心