今天！饿了么正式收购百度外卖 ，“三国杀”终变“双雄争霸”

第一财经记者：赵陈婷

编辑：陈东达 刘佳

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0541wm8b7v&width=500&height=375&auto=0

【本文字数：2478，阅读时长大约9分钟】

8月24日，饿了么宣布合并百度外卖。合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。

阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。阿里巴巴和百度承诺，将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。

值得一提的是，作为这一年多来数次被传出售的标的，百度外卖与饿了么的谈判已经有一段时间。据悉，饿了么创始人兼CEO张旭豪在今年6月前后曾带团队前往北京谈判。

据TrustData在2017年5月发布的报告，在外卖领域，美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。饿了么正式将百度外卖收入囊中，意味着如今的外卖市场只剩下美团和饿了么这两个重要的参与者。

但由于阿里在饿了么拥有更多的话语权，外卖市场上美团和饿了么的最终排位赛也被业内解读为美团与阿里的对决。

此前2015年阿里投资饿了么12.5亿美元，占股约27.7%，是饿了么第一大股东。2017年5月，据彭博社消息，阿里又向饿了么投资至少10亿美元。而这笔资金也被视为阿里为饿了么收购百度外卖提供了“粮草”。

饿了么即将公布收购百度外卖的消息传播开来之后，有报道称美团已经成立了作战小组来应对和阿里对决。虽然美团点评方面随后向第一财经记者表示上述作战小组的消息并不属实，但对于阿里在外卖市场的虎视眈眈，美团的压力并不小。

事实上，美团和阿里两家此前已经有过不少摩擦。阿里去年打折出售美团老股份的消息曾给美团点评带来新的资金压力，这对于融资已经进行到G轮，很难再找到大的投资机构入场的美团点评而言并不是一个好的消息。

对此，王兴在谈起此事还点名称阿里此举是在干扰美团融资，“或许是为了将来能继续给我们制造点麻烦”。

第一财经记者发现，目前饿了么APP中“发现”入口增加的“精选好货”板块，里面的产品不少都是淘宝、天猫的产品链接。8月1日，口碑发布公告，外卖业务并入饿了么，8月31日完成切换。

不仅如此，如今重启了口碑和入股了饿了么的阿里日前还在继续积极布局本地生活服务市场。去年，蚂蚁金服和春华资本分别出资5000万美元和4.1亿美元，入股百胜中国。

去年下半年，美团点评公司CEO王兴在谈到当前市场状态时开始频频使用“下半场”，认为团购商战在美团点评合并后已基本结束，外卖竞争依然激烈，但将在6~12个月内结束。

而王兴的依据有两点：一是互联网人口红利期结束，市场基本被瓜分完毕; 二是市场玩家已经初具规模，到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。只不过，即使已经进入下半场，如今市场依然是一场拉锯战。

然而，即使王兴认为依赖补贴、地推和融资烧钱的模式已经随着上半场而结束，但是在外卖市场，由于饿了么的存在，商家们依然拥有选择权。

对此，电商战略分析师李成东的观点是，阿里巴巴重新杀入餐饮，做的是支付而不是餐饮，目的是防范美团做支付冲击蚂蚁金服。“早在半年前美团合并大众点评后，O2O餐饮服务市场格局就已确立。不管阿里怎么做，打的是阻击战，不是围剿战。”

而CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉第一财经记者，现在各大平台的补贴力度相较于竞争初期，已经稳定许多，整体市场格局也逐步形成。可以预见到，未来市场份额主要的争夺热点将会是在商户资源和服务质量的竞争上。各种“专送品牌”概念的引入，以及配送速度、范围上的改善，将会决定用户对于平台的选择，而掌握了用户群，才是对于市场真正的掌控。

“未来一到两年内，无论是美团或是饿了么，都将会开始对于竞争对手的整合策略，届时，预计将可能形成如今滴滴对于网约车市场这样一家对于外卖市场有着绝对统治力的公司出现。”朱悦补充道。

下附张旭豪给小伙伴的公开信：

欢迎百度外卖：兄弟同心，其利断金

亲爱的饿了么小伙伴：

当再次提到“亲爱的饿了么小伙伴”时，我意识到，从这一刻起，我们的小伙伴新添了一群来自百度外卖的兄弟姐妹。

这正是我要向大家宣布的重大消息：今天，饿了么与百度外卖正式合并，百度外卖和我们是一家人啦!

之前，百度外卖是饿了么非常尊敬的同行，更是饿了么倍感压力的对手。百度外卖一出生就风华正茂，在群雄逐鹿的网上订餐格局中，三分天下居其一。他们在高端外卖市场积累起优质的用户和商户资源，即时配送的人工智能技术也一直走在我们行业的前沿。

如果说过去我们为拥有高段位的竞争对手而兴奋，那么，今天，我们更为强强联手、蓝红双剑合璧而激动。

而且，通过这次交易，百度集团也成了饿了么的股东之一。阿里早前就是我们的重要股东，他们两家都是具有全球影响力的互联网公司和战略投资者，都承诺给予合并后的新平台全方位的支持。这一点，让我倍受鼓舞。

百度外卖和饿了么走到一起了，但我们认为，让百度外卖保持既有的品牌和组织架构独立运营，会是最好的决策。因为，过往的百度外卖已经积淀出“品质外卖”的品牌调性，CEO巩振兵先生带领的团队经验丰富，管理水平高，做事求极致。我相信，以CEO巩振兵为首的管理层，能够继续领导百度外卖沿着品质外卖的方向开疆拓土，保证百度外卖的新老用户和商户获得稳定且高水准的服务。

百度外卖独立运作，并不代表彼此不相往来，相反，我们要互帮互助，优势互补，形成1+1>2的合力，特别是我们要向百度外卖投入资金、流量、人力等多方面的资源，支持百度外卖做大做强，让用户的体验大幅度提升。

我们还要通过我们的服务，向市场传递一个明确的信号：走到一起的饿了么、百度外卖，只会让用户的体验更好，得到的实惠更多。无论你追求高端外卖还是追求多元选择，都可以在蓝红组合里得到全方位、高品质的满足。

我希望，我们能让用户真切地感知我们走在一起的好，真心为我们高兴。

各位亲爱的小伙伴，蓝红合璧之后，市场仍将有激烈的竞争，我们拥抱竞争，但眼睛不可以只盯向对手，伟大的公司都是以服务用户、创造价值为取向。中国O2O市场与新零售的迅猛发展为我们伸展出广阔的天地，当今我们力量更壮，有能力推进Make everything 30’的使命更快达成，最终实现我们的愿景——以创新科技打造全球领先的本地生活平台。

兄弟同心，其利断金。欢迎来自百度外卖的兄弟姐妹，致敬亲爱的饿了么小伙伴，让我们并肩而行，不负青春，不辱使命。

你们的伙伴张旭豪

二〇一七年八月二十四日

相关文章链接