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高能！慎点！蜜雪冰城洗脑神曲又双叒叕来了……
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
前两天
蜜雪冰城新歌
冲上热搜第一
好奇心害死猫
点开前没想到这个视频
比蜜雪冰城甜蜜蜜更洗脑！！！
文案：
有圣代，有奶昔，
蜜雪冰城价格低；
冰淇淋，化得快，
不如来个大圣代；
大金链子，小手表，
蜜雪冰城就是好；
人之初，性本善，
骗人的买卖咱不干；
万里长城万里长，
蜜雪冰城就是强！
听完这个主题曲2.0
梦里都是：大金链子~小手表~蜜雪冰城就是好~
刚整完
你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~
现在又来这个
rap一摇蜜雪冰城甜蜜蜜终于没那么折磨人了
给不记得的朋友回忆一下蜜雪冰城主题曲1.0
是不是熟悉的旋律又回来了
既然逃不掉忘不了不妨两首歌混在一起唱
这首甜蜜蜜为蜜雪冰城赚足了热度社交平台上#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟##蜜雪冰城社死现场##蜜雪冰城主题曲#系列话题接连冲上热搜
截至6月20日相关微博话题阅读量超过1.3亿抖音话题也有7.9亿次的播放量
不得不说蜜雪冰城主题曲营销牛
不仅IP非常可爱将萌经济打造到了极致
而且无比洗脑整天在耳朵边哇啦哇啦让你不得不想
最重要的是蜜雪冰城主题曲2.0好土！
这是原版音频不愧是
文案高手在民间
破旧的地板朴素的喇叭瞬间把人拉回江南皮革厂的年代
蜜雪冰城的土勾起了曾经的时代回忆
时过境迁当年那句洗脑的江南皮革厂倒闭了不少人还能够背诵全文
正所谓土到极致就是潮
蜜雪冰城的土可以说是深入人心
蜜雪冰城的营销策略简单粗暴一句话：我不嫌你穷，你也别嫌我low
近年来
一些大牌投入“土潮”的怀抱
然而大牌们却纷纷在土味的路上翻车
巴黎世家的乡村影楼风宣传海报
简直辣眼睛
高冷的博柏利围巾秀上个大红色的“福”字怎么看怎么突兀
大牌频频翻车的“土路”蜜雪冰城却一骑绝尘获得了消费者的喜爱
动辄上千万的高奢做土潮无非就是夺眼球
消费者愿意承担高溢价买的是高端、是品味产品和营销极度脱节等新鲜劲儿过了只会给品牌带来负面印象
蜜雪冰城能做到玩梗不脱轨
首先就在于产品是真的便宜！
一个以价取胜的平价品牌几块钱就能买到的快乐水
不比大牌的土味营销始终端着架子
把猎奇标榜为前卫审美
蜜雪冰城大方表态就是要做下沉市场就是要土到极致
还真没把消费者当外人
而且
蜜雪冰城的土味营销自带“反骨”
在奶茶被高级化星巴克化连瑞幸都开始涨价的时代
蜜雪冰城却努力维持低价策略有一种与网红奶茶过度营销抗争到底的傲气
毕竟都是植脂末谁比谁高贵呢
此外蜜雪冰城这波营销抓住网络社交平台上年轻人玩梗的心理
依靠一首洗脑BGM被网友不断二次创作表情包、改编版、自制周边.....
“红”上加“红”
紧锣密鼓的营销使得今年夏天蜜雪冰城在一众饮料品牌中脱颖而出“隐隐约约”变成网红
不少 i 蜜雪冰城
开始担心
价格会不会炒上去
营销为产品服务蜜雪冰城的土味营销能过一举成功收获消费者的认同归根结底离不开产品与营销策略的一致
换言之
如果价格上去了这套营销手段一荣俱荣，一损俱损
所以小编认为从品牌的营销角度看在短时间内蜜雪冰城应该不会溢价
往期精彩：1.被C罗搞丢256亿的可口可乐，反向营销真TM绝！2.坑爹呀！史上最敷衍乙方3.打死都想不到，国家电网广告这么骚！4.新鲜出炉！最全高考借势海报！5.电竞青年，iQOO喊你雄起！
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