梦回大唐！百草味中秋质感大片，诠释国潮新传统！
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
《长安十二时辰》在播出的时候曾经受到过热议，因为它虽然是一部电视剧，却以电影的质感，展现出了包容各异、海纳百川的唐文化，让人们重温了一遍审视大唐的自强之梦。
由于盛唐时期所承载的历史瑰宝，如今有许多的电影、电视剧、广告甚至是游戏都以这一时代作为背景。
近日百草味为中秋节打造的古装短片《中秋守月人》，也以盛唐作为故事背景，更是出现了李白这样的经典历史人物，讲述了一个秋宴之际唐朝守月人“寻月”的故事，并顺势推出国民潮礼中秋礼盒，传递国货形象。
百草味的《中秋守月人》
上演月亮消失术
好的广告和电影其实很相近，都需要精巧的构思和杰出的戏剧效果。特别是在如今这个微电影广告盛行的年代，一个个脑洞清奇，创意力十足的电影式广告片，在故事架构和画面呈现上一点都不比动辄投资几千万的电影逊色。
在某种程度上，唯有故事才能在受众的潜意识里形成具体的图像记忆，从而进一步传递品牌形象与价值带来的溢价效果。
百草味此次推出的中秋大片，就是立足于电影感的制作，以盛大恢弘的画面来阐述能够穿越时间的“团圆”意义。
故事发生在四方进贡的月圆之夜，却意外遭遇月亮“被盗”事件。作为守月人的“老窦”，其实家里有着渴望他回家的孩子，也不得不出外捉拿偷月之人，寻回月亮。
在剧情走向的刻画上，影片把故事线分为了主线与暗线。
主线任务是守月人“老窦”必须要在秋宴前寻回月亮，并经历了误抓偷铜镜胡人，独自饮酒的李白，短短三分钟的短片里故事波澜起伏，一波三折，打造了电影引人入胜之感。
而剧情中藏起来的暗线便是守月之人在团圆夜也渴望与家人团聚的心情。短片开头女儿的“我爹爹什么时候回来呢？”便给全片的情感埋下了伏笔。在追月的过程中经由李白提点，让老窦醒悟到月亮不会消失，团圆之夜本该与家人在一起，最终在回到家与女儿、家人团聚，也将“水中月”解救出来，与主线的“寻月”人物做出了呼应，让主线与暗线在结尾得到了统一——中秋节重要的不是月亮，而是那些跟自己一起看月亮的家人。
在短片的情感描绘上，影片采用了大与小的冲突对比。
大是指大背景。短片把故事背景安置在了恢宏盛世的大唐，运用悬疑、古装、武侠等元素来刻画守月人的使命感。但与此同时，在这大背景之下也藏着小人物守月人与其家人细腻的“思念”之情。
这种万家团圆之时守约使命与渴望与家人团聚的戏剧冲突与矛盾心理，事实上也与当今社会工作与家庭平衡的矛盾产生了跨时空的一致性，形成了受众的情感共鸣，在中秋团圆之际传递了其间的思考。
立足于传统文化
传递百草味“国潮”形象
《中秋守月人》这一短片适看性之所以那么强，除了电影质感的打造以及情绪上的共鸣，还有一点就是摸透了当下人们对国风的重视。
随着文化自信的觉醒，越来越多的年轻人开始热衷于融入中国传统文化的品牌形象。而百草味就是将中国传统文化挖掘到极致再加上对年轻文化的深度洞悉，从而走出独属于百草味品牌国潮之路。
在影片当中，百草味通过三个方面来刻画品牌的传统文化底蕴。首先是基于唐朝的刻画，运用古韵古风的装扮画面再加上妇孺皆知的历史朝代人物李白，来打造第一层的品牌国风感；其次利用中秋赏月、秋宴等中国节日的传统习俗，来打造第二层的品牌国风感；最后再嫁接上自古以来人心所向的“团圆”的共同情绪，来打造第三层的品牌国风感。
在这浓浓的国风属性，在运用“潮”语言与Z世代沟通。在社交平台上，百草味就把与年轻人的互动沟通发挥到了极致。
在影片正式发布的前夕，百草味就在微博平台释出了悬念预告片，通过精彩的追逐与打斗的画面，在配上“危机降临”“千里追踪”“真相如何”这些字眼引起了受众的好奇心。
在影片发布后，百草味一方面用#守护团圆的味道#来借势中秋，吸引流量扩大营销声量外，另一方面还紧跟广告片内容发布了趣味互动微博，用宠粉的方式来进一步地传递短片内容与品牌的国潮形象。
值得一提的是，无论是影片还是互动微博，二者都高频地植入品牌与产品，但都以国货的形象毫无违和感地融入进影片与话题当中。在影片中，百草味既是四方来朝的贡品，也是诗仙李白的下酒菜，更是守月人与家人团聚共赏月亮时候的蛋黄鲜花月饼。
于悄无声息之中，百草味就把品牌的“国潮”形象在搭乘着传统文化的前提下，进入了消费者的认知当中。
立足与国货形象
赋予品牌温度与文化
作为“国民级别”的小零嘴，百草味并非第一次捆绑传统节日进行“国潮”形象发力。在今年春节，百草味就和“春晚小品王”陈佩斯开启关于“年味”的传统文化思考，探寻节日背后真正承载的人与人之间的情感思索。
其实无论是过年时候的“年味”还是中秋的“团圆味”，百草味都以“味”作为连接产品与节日的共通点，让品牌巧妙地与传统节日进行了捆绑，用情感连接了品牌与节点，赋予了产品的节日角色，打造了品牌的国潮形象。
但在近些年，虽然国潮文化四处兴起，也让许多国产品牌借势乘风而起，但一个成功的品牌不仅仅应该只是把握住了风口或者是一时的红利，而是应该思考品牌在得到流量曝光后的长尾效应，成为一个经得起时间筛选的品牌。
所以百草味以文化与情感为立足点借势传统节日，在另一个角度来讲其实也能让年轻人重新重视起节日情感，复活传统文化的魅力，传承传统文化中蕴含的美好情感，比如此次中秋的“团圆”之意。
百草味借势传统节日打造国潮形象，同时又利用品牌流量重新传递节点情感，最终实现了品牌与文化的双向赋能。
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