打造全网最潮lifestyle，Swisse斯维诗重构营养健康产业想象
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
可能不少人很难相信，一直擅长以各类潮流玩法来标榜自身个性的Z世代，有一天也会放弃这些眼花缭乱的外部刺激与满足，为保住自己不断后退的发际线过上保温杯里泡枸杞的老年人生活。
无论是想释放自我压力的轰趴蹦迪、通宵娱乐，还是出于无奈的加班加点熬夜赶稿，都在让这一代人陷入亚健康危机，因此追求一种自内而外的健康生活便成了一种更潮流的时尚。
作为一直倡导乐观积极生活态度、合理营养搭配和健康运动的天然营养品牌，Swisse与年轻人如今崇尚的健康生活方式不谋而合，借助三八女神节的庞大声量与热度，Swisse通过健康生活理念的个性阐释，精准戳中当下年轻人痛点，其从理念到玩法上的充分着力，更是助力品牌赢得了一次全方位无死角的用户心智战胜利，为大众持续赋能新时代的健康价值观。
颠覆传统健康认知
精细化布局打造健康时尚感
大众健康诉求的迅猛发展，让营养保健品行业迎来了一个飞速增长的新风口，不过机遇之下健康产业也同步陷入产品同质化严重、健康与病痛挂钩密切，广告情节僵硬老套、幸福畅想千篇一律的困境，与追求多元个性便捷生活的Z世代语境略显脱节。
而Swisse斯维诗所打造健康新矩阵却打破了以上桎梏，品牌始终坚持以“Live Healthy, Be Happy”的精神创新求进，持续向大众传递营养、健康、正念的核心理念，从生活态度、健康运动方式以及身体所需营养，乃至契合年轻人审美的高颜值包装等多维度入手，打造出了一种新时代的健康时尚生活方式。
因此，相较于Swisse去年以“身体也会饿，快吃斯维诗”专注于打造骨骼、皮肤、器官等不同身体部位的精细化营养输出，今年品牌在身体营养基础上再度拔高，将健康营养进一步与个性时尚相链接，在三八女神节携手品牌代言人迪丽热巴组成健康CP，围绕着“自然健康，我们的新时尚”的核心主张，重新解构今夏的最强时尚单品。
在Swisse看来，个性时尚旨在传达一种积极乐观的人生态度，而在年轻人亚健康成常态及疫情的共同影响下，保持一个健康强健的体魄更是一种阳光向上生活状态的更有效体现，从某种程度上来说：健康的身体，就是我们如今的新时尚。
而凭借着迪丽热巴元气满满、时尚健康的人设与多元沉浸式场景的交互体验，Swisse也进一步诠释着“时尚单品就是一个自然、营养、积极、健康的身体”的品牌健康时尚畅想，通过精心打造出了一个契合消费群体痛点个性的全新时尚lifestyle，品牌在将时尚与健康一网打尽的同时，也构筑起了品牌与年轻人深度交互的重要底层链路。
构建立体化传播链路
全域抢占用户注意
借助对“健康时尚单品”的全面探讨与携手热巴的深度诠释，Swisse斯维诗也完成了一场从理念共鸣到场景交互再到流量引爆变现的出圈营销，而在引发多方种草之余，也为后续的营销传播蓄积了巨大能量。
而在将极具颠覆性的健康理念有效渗透进年轻圈层外，Swisse还依托多元年轻化社交矩阵，构建起了一条直通年轻用户社交腹地的立体化传播路径。
随着Swisse对于今夏时尚单品的各种悬念营造以及热巴花絮短片精彩放送，既聚焦了无数消费者的好奇心，也借多元内容为媒介与大众构建起了一条趣味交互的线上渠道，而健康时尚单品的正式发布，微博微信上GQ等TOP时尚icon陆续晒出独家限定时尚单品，KOL们的多角度深入诠释，也助推着这股健康浪潮热度持续上扬。
同时，为进一步夯实#自然健康 我们的新时尚#的核心理念，Swisse还借助抖音强势布局，以趣味内容推动广大用户群体的UGC二次创作的同时，也通过裂变式传播持续深化消费者“自然健康=时尚单品”认知；而在小红书上，则是通过博主们丰富多彩的自然健康生活方式全场景打造令人向往的时尚风向标，借由积极乐观的生活态度与酣畅淋漓的运动内容，感知Swisse独特的健康价值理念。
在社交圈之外，Swisse斯维诗还精准洞察了年轻人的内容偏好多方植入，在引发全网自然健康风尚之后借助主流媒体优质资源获取海量曝光，以热剧、微博等一系列贴片植入形式精准触达用户群体，从而达成流量到销量的转化。
差异化的价值理念共振，契合个性脉络的健康时尚方式阐释，让Swisse斯维诗成功脱离了同质化营销窠臼，而通过多元社交场景的渗透及价值共振双维度的内外兼修，更是进一步拓宽了年轻群体深层次的营养健康需求，从而将Swisse斯维诗的品牌形象传达至更广泛群体心中。
夯实产品生态
Swisse健康新标杆蓄势待发
碎片化时代，注意力是最为稀缺的资源，不过想要在大浪淘沙的激烈市场站稳脚跟，除却情感共振与个性营销，足够硬的产品力更是底层框架，而Swisse斯维诗每一种颠极具覆性的健康理念都能在其完备的产品生态链中找到支撑点。
如让你拥有Q弹水光肌、原相机也能上镜的胶原水光片；打造由内而外的免疫力，成为你最强光腿神器的乳清蛋白粉；让你拥有柔韧骨骼，轻松驾驭每天最佳穿搭的柠檬酸钙；让你秒变不怕晒达人，皮肤自带发光属性的葡萄籽烟酰胺；赋予你超高代谢力，疯狂冲浪也能保持精力充沛的复合维生素；给你一颗超强续航的肝，助你每晚都能喜提MVP的奶蓟草片等等，都是Swisse乘风破浪，打造新时代时尚lifestyle的强大底气。
当健康生活成为一种时尚潮流，年轻一代人所追求的自然不止物理意义上的健康，而是一种更积极乐观、充满多元个性化思考的情感价值共振，主打着自然与科技融合的综合性营养健康品牌，Swisse斯维诗正从身体与心理双维度切入，由内而外地成功抢占下了健康市场的庞大红利。
而值得一提的是，Swisse斯维诗接下来将继续全力打造覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养等多方面的全家健康营养方案，以精细化、品质化的产品生态链，实力推动营养健康产业升维发展，以多元专业化的态度打造中国健康营养领域的新标杆，而凭借精准的市场洞察与卓越的产品力，我们也有理由相信Swisse将会为消费者带来更具颠覆性与时代性的健康强音。