激活露营赛道新增量，小度添添×MINI打造标杆性跨界范本
要说这一代年轻人当下最火热的愿望，那必然就是来上一场治愈身心的露营。
既能摆脱钢筋水泥丛林的束缚，从单调乏味的工作中短暂地剥离出来；还能邀上三五好友，近距离拥抱大自然，选一处好景安营扎寨，读书、品茗、摄影，慢下来做一切你想要做的事情，来上一场放空自我的旅行。
社会节奏的持续加快，倒逼着年轻人想要逃离这个不断内卷的世界，而与快生活截然相反的慢露营生活方式自然也就逐渐在年轻圈层中兴起，近年来俨然成为了人们排解焦虑的必备法宝，当然也为品牌们打入Z世代内部提供了一个全新的切入点。
紧随大潮，近日小度旗下的全新科技潮牌小度添添便与潮流车企MINI梦幻联动，跨界牵手开启了一场“开车唱歌去露营”的沉浸式营销大秀，画面感拉满的场景、悠闲自在的自驾游，还有神秘的林中音乐会，引得各路观众纷纷驻足观望。
打破露营同质化窠臼
以场景组合拳取胜
去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品(住宿、出游)预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成；而飞猪发布的五一出游消费趋势观察显示，五一露营订单量环比上月增长超 350%，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。
各平台大数据皆在证实，露营已然成为了大众最为热衷的出游选择，一场露营热正在席卷全网，而各大品牌自然也就紧抓着露营风口，接二连三地向年轻人输送着诗和远方的唯美畅想。
从小众爱好到大众趋势的迅速转变，也让品牌露营营销红利持续淡化，而随着越来越多参与者的涌入，营销同质化便成了当下品牌面临的最严峻挑战，仅凭单一的美景勾勒再难打动消费者，如何全方位调动起年轻人的露营欲望，小度添添和MINI以一套沉浸式组合拳交出了满分答卷。
520期间，小度添添正式与汽车品牌MINI展开跨界合作，以“开车唱歌去露营”为主题，自主DIY将MINI的后备箱改装成车载KTV场景，在添添旋转智能屏T10的强大娱乐功能加码下，一场自由自在的自驾游音乐露营之旅就此启动。
在车水马龙的城市中生活过久，公司、家里两点一线，996、007内卷成常态，压抑、焦虑的情绪时常涌上心头，而近年大火的宠物经济、综艺热剧、一人食美食都是快节奏生活催生下的治愈系产物，露营同理。
在这场梦幻联动中，最令人惊喜的是小度添添和MINI巧妙地洞察到了年轻人想要逃离这种既定生活的内心诉求，别出心裁地将想唱就唱的音乐KTV、说走就走的自驾游与拥抱大自然的露营玩法充分结合到了一起，以三大个性场景同步发力全方位抢占年轻人的休闲空间。
而为进一步践行“开着车，唱着歌”的个性生活价值观，品牌还准备邀请几位知名音乐人倾力加盟，和参与者们一同开着改装版的MINI露营车，一往无前地冲进大自然，举办一场来自城市之外的“森林星光音乐会”，并同步开启现场直播，将音乐搬到湖畔与森林，在开怀大笑间传递自然的旋律，传递品牌“好好生活、添添快乐”的生活理念。
为进一步将音乐露营自驾游的快乐自由氛围进一步触达更多圈层用户，与年轻人共创美好生活，小度添添还入驻了江浙8家MINI 4S门店，而用户如果前往杭州指定门店并报上“好好生活，添添快乐”的安好，就可以获得改造款MINI免费1天试驾机会，体验一场K歌露营之旅。
落脚生活端
让科技回归温度质感
后流量时代，品牌想要完美地放大一场营销的长尾效应，卓越的产品力与新颖个性的玩法仅仅是基础，在价值共振成主流的大背景下，阐释品牌商业化诉求之上的人文价值倡导是真正赢得Z世代青睐的关键。
而在这些环环相扣的营销布局之外，品牌与消费者之间的契合度同样是决定营销成效的又一大因素。
可以看到的是，无论是主打AI智能潮流科技的小度添添，还是锚定年轻人第一辆时尚小车定位不断进军的MINI，其目标用户人群都是Z世代，它们的品牌基因中便富含着大量的个性因子，也对年轻人群拥有着更敏锐的洞察力。
作为科技潮牌，小度其实一直秉承着更具温度、更具人文思考的理念持续延展，在这场联动跨界链路中不难发现，小度在持续构建一个更治愈自由的个性生活场景，借助自驾、音乐、露营三大场景的力量，重新向年轻人提供满血复活的治愈能量，从科技视角真正赋能美好生活。
如果将视角进一步拉远，小度的营销其实也始终都是走在年轻人的队列中，以人本位思考为Z世代的个性生活注入更多活力与养分。
这也并非是小度第一次锚定年轻人诗和远方的精神诉求发力，早在露营大热之前，当代打工人排解压力、治愈身心的方式还停留在各大慢生活综艺上，其中《向往的生活》更是凭借着对真实生活的刻画，向大众呈现了一个个又一个远离都市喧嚣、令人向往的田园自然生活。
于是在第三季，小度也悄然成为了蘑菇屋的一员，承担起了与明星嘉宾搭讪、常规对话、查询天气、播放音乐等常规工作，与综艺内容的巧妙串联让小度顺利打入蘑菇屋内部，在让众人生活在田间地头也能感受到科技为生活带来的便捷与欢乐时，也玩出了一场真正深入人心的品牌植入。
而在露营旅行与慢生活方式之外，小度最近还瞄准了近期大热的居家健身浪潮，在“刘畊宏女孩”们的簇拥下与国货运动品牌鸿星尔克展开了积极合作，让小度添添智能健身镜入驻鸿星尔克的全国62家门店，以科技健身房模式持续主推年轻一代的健康生活方式升温。
除此之外，小度还曾携手未来科技汽车品牌蔚来，将AI智能科技赋能于蔚来的车载语音操作系统，为广大车主提供更强大的AI智能支持，在疫情下的亲子互动场景、火锅美食娱乐场景、休闲场景等领域小度也接连出手，以更多元化的智能链路为年轻消费者构建更个性化的生活交互体验。
深耕场景化营销
以个性生活反哺品牌
在科技逐渐改变人们生活全场景的大背景下，任何一个科技品牌想要脱颖而出，功能性优势仅仅是基础，更多的是如何能让产品更高频地出现在更多元化的生活场景中，而围绕着“打造无处不在的人工智能服务”的品牌愿景，小度走出了一条差异化道路。
仔细剖析小度的年轻化营销链路，其实它始终是从热门话题出发，透过消费浪潮现象本身挖掘其背后年轻人对于某种个性生活的向往，并立足于品牌科技视野，以卓越的智能化科技将年轻消费者的生活畅想化为现实。
当下，物质消费社会正逐渐向着精神消费时代转型，内容营销拉长到最后往往比拼的都是凭借价值主张一决高下，而持续深耕年轻人生活圈层的小度则始终对年轻人的消费场景与消费热点高度敏感，并给出科技时代的全新生活方式，在沉浸式的场景交互中不断拉新破圈，最终成为年轻用户个性生活圈层中的个性陪伴者。
科技发展的灵感来源于生活，而如今则正进入一个科技赋能生活的时代，紧抓生活脉络的小度，未来又会抢占下哪些个性生活场景，值得期待。
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