走出卖惨怪圈，芬必得为大山女孩造了一场梦想营

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库

《兵法》有云：“用兵之道，攻心为上。”

对于品牌而言，如何直击消费者的内心实现心智占领一直都是营销的核心目标，而除了打造走心的内容和玩法互动，公益营销就成为品牌们最好打动用户的方式之一。

特别是公益营销2.0时代，公益营销早已不再是强行的煽情和说教形式，而是真正从公众的需求出发，去以更为正能量的情绪去引发用户的共鸣和参与，从而将公益真正落实到底。

最近，在响应国家乡村振兴政策的过程中，芬必得也将目光聚焦到了大山女孩这一常被忽略的群体上，基于对她们成长心理上的洞察，并以实际行动为她们带去一场梦想营，从而更好地引导她们建立自信。

直击女孩内心

芬必得造一场梦想营

对于很多品牌而言，公益一直都是提升品牌价值和影响力最好的方式，但提到公益我们很多时候都会选择以物质层面去满足用户，很少有真正关注到受助者精神以及内心层面的需求， 所以当一个品牌将公益真正聚焦于用户内容层面上的满足时，那么品牌也会很容易出圈。

此次芬必得从品牌调性出发，将对“痛”以及对“大山女孩”心理上的各种“不可以”标签这样的痛点精准洞察，从关注身体上的疼痛延伸到心理上的痛，并基于此打造一场梦想营，让这些女孩子们都能直面自己的内心，去学会接纳自己和建立自信。

借助艺术多元化的形式让女孩子们可以更为勇敢表达自我，去挣脱她们现实生活中的各种枷锁，可以是家人的不理解，周围人的偏见，社会的刻板印象，信息的闭塞……这些种种的“不可以”标签都限制了她们的内心，不敢往前一步，去追寻她们的梦想。

在为期三天的课程里，从青春期的身体到情绪再到梦想，芬必得都详细的给女孩子们进行解答。

我们都知道青春期身体上的变化没有正确的引导和解释的话，就很大程度上会影响到小孩子的心理问题，所以让她们正视身体和接纳自己的身体，也是很关键的一步。同时从情绪的表达以及梦想的追求，都循序渐进地让她们更好的认识自己。

而这样的过程中，品牌也与这些女孩建立起了深厚的连接。这种将关爱从精神到行动上的实施，都让我们看到了品牌的用心。

从某种程度上说，芬必得选择从心灵和梦想层面上的启发去帮助大山里的女孩们，看似简单的互动，却可能会改变一些女孩子接下来生活的态度和挣脱一些偏见枷锁的勇气。同时品牌也在无形之中将品牌的卖点传递出来——治愈生活的各种疼痛。

联合KOL深度互动

助力女孩子更接近梦想

芬必得通过此次的活动，去打破大山青春期女孩由于家庭、环境和社会印象的局限，去感同身受她们对于“疼痛”的不知所措，以及各种不可以的茫然失落，这些精准的洞察，也让品牌带领这些女孩子学会更好的接纳自己。

并在活动中，邀请了二二酸酸、Alex 、杨可爱Ukulele 等博主，让她们利用自己的擅长的方式去给大山的女孩子们上一节学校课堂上没有的课程，去解答她们关于青春期的疑惑，让她们能够从这堂课程中感受到一些力量和成长。

比如博主@杨可爱Ukulele利用自己成为博主之前的老本行去教山区的女孩子们弹尤克里里，并用自己的亲身经历去鼓励她们勇敢追求自己的梦想，也无形之中实现了话题的传播和公益的有效落地。

还有博主@Alex关于自信的话题的解答，她也用自己以往的经历去感同身受代入那些女孩子们的烦恼和痛点，并用站队游戏的方式去引导她们和鼓励她们。

通过这样的方式，也让我们看到了梦想无关大小，可以是医生、是老师，是演员又或者是设计师等等，只要自信，尽管是在大山深处，只要自信去面对自己的梦想，都可以被点亮。

除此之外，此次公益还引起了其他kol以及网友们的互动，他们的转发和内容的创作也使得此次活动得到了很好的曝光。

从营销层面看，品牌与kol们一起合作公益的方式，不仅实现了公益活动有效传播和落地，同时也让更多的人能够加入到品牌的「筑梦」公益行列中，用爱和关注去给大山女孩们送去源源不断的关爱和善意。

将公益持续落地

积极传递品牌正能量

管理大师德鲁克早已点明：企业是社会器官，企业的本质就是解决社会问题。公益是一项长期事业，也希望更多的品牌能够在这个领域不遗余力地深耕，帮助更多有需要的人解决问题，从而构建更加美好的社会。

当一个品牌真的把用户放在心上，脚踏实地做公益时，那么总会赢得消费者的认可，在芬必得这场活动中，不仅关注到了女孩子们的痛，还付出实际行动去解决这些痛点问题，让她们可以直面这些束缚，建立自信。这样真实且简单的情感连接，也会在用户心中留下深刻的印象。

这种真正从情感层面的满足，也让我们看到了公益营销攻心为上的意义。而回归商业的价值，对于芬必得而言，本次的公益营销也体现了品牌的责任与担当，用户也在本次互动中，强化了对品牌认知，从而打造更加温暖的品牌形象。

除此之外，公益作为一种社会化的活动，必须通过多样化的形式的表达呈现才能撬动大众的参与热情，毕竟现阶段品牌主要面对是年轻用户，必须通过多元化的方式才能吸引更多的人参与到公益行业中来。

所以这次芬必得与kol联手的公益，其实也是基于品牌卖点的基础上，以“痛”为核心进行，无形之中也强化了品牌的优势。

总而言之，公益是每个品牌乃至每个个体都应该承担的义务，只有品牌更多的品牌积极投身到公益事业中，我们的社会也会更加的美好。同时，品牌也能在公益的过程中不断建立品牌的形象，从而不断吸引消费者的青睐。

铁粉推荐

嘿~我们有个超棒的广告营销社群

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

加主编好友，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339675

点在看，可以优先收到我精心准备的内容 ↓↓