用数字藏品叩开元宇宙大门，安慕希新品营销冲入新次元
出品 | 首席营销智库 作者 | 苏秦
从Facebook火速更名为meta，到元宇宙第一股roblox呈现爆发式增长，从层出不穷的品牌虚拟人从幕后走到台前，到NFT数字藏品开始走进千家万户，元宇宙这支概念股正持续影响着世界，也影响着品牌的战略布局。
数字营销时代，紧抓一切线上资源构筑自身立体化传播矩阵向来是当前品牌抢占市场的关键打法，而为紧抓Z世代的个性化诉求，空前火热的元宇宙自然也就成为了品牌们眼中的香饽饽。
近日，作为一向走在年轻化潮流前线的安慕希再度出手，宣布强势进军元宇宙，并以夏日新品芒果酸奶和气泡酸奶为灵感，携手黄河山、宋婷两位元宇宙艺术家打造出了两款惊艳非凡的数字艺术藏品，掀起了一场饮品品牌跨界元宇宙的史诗级新品营销大秀。
开启新品营销新潮流
其实随着元宇宙的大热，越来越多品牌闻风而动，企图力拔头筹抢占更多的市场红利，于是乎市面上便出现了无数良莠不齐的围绕着元宇宙而生的蹭热度营销，多度聚焦于概念化场景塑造而毫无内在营养，引得无数消费者审美疲劳。
在大众传统印象中，或许唯有那些本身就自带科技属性的品牌更深谙元宇宙精髓，反之在与元宇宙毫无关联的领域中，品牌的相关营销或许难免有蹭热度的嫌疑，不过安慕希却用一个个惊叹时刻有力地打破了这样的固化认知。
作为一个家喻户晓的国民酸奶品牌，安慕希作为饮品似乎的确与元宇宙没有多大的关联，不过遵循着元宇宙万物皆有可能的法则，安慕希选择通过借助数字艺术家们的笔触，将品牌以一种全新面貌出现这个数字化的世界中。
作为一个从现实世界碎片虚构出来的为未来式科幻都市，“秃力城”这个充满土味朋克、城乡结合部气息的乌托邦式城市是著名加密圈艺术家黄河山的代表作，通过这样略显魔幻而又充满美学想象的项目，作者希望观众们能从中看到元宇宙中虚拟与现实交织的无限可能。
这既是一个虚拟的房地产项目，也是一个圈内热门的数字藏品，而以这样的梦幻衔接点，安慕希与黄河山一同在“秃力城”的上空打造了一座同样充满奇妙幻想的“芒果园飞行岛”，并为其创作了与“秃力城”一脉相承的主题故事线。
在秃力城的上空，有一个在云中游曳的芒果庄园，岛屿由安慕希“芒果燕麦酸奶”提供动力，城主秃力富化身“芒果大使”，乘坐香甜多汁的芒果园飞行岛完成巡城游行。
岛屿设计既富含着黄河山极具特色的乡土朋克风格，也暗含着安慕希芒果新品天然绿色可充当环保能源以及品牌专属瓶身设计等多种元素，在元宇宙的奇妙幻想中实现了有效交融。
而围绕着另一新品安慕希气泡酸奶打造出的品牌首款动态数字艺术藏品《非同质的蓝：代码之镜》，则是另一位创下中国区块链艺术品拍卖纪录的加密艺术家宋婷的作品。
据悉，该作品是由宋婷与扎染非遗传人学习扎染之后的作品，作品中既具有强烈的非遗文化底色，也拥有着宋婷在数字艺术作品创作中一贯使用的人工智能AI算法。
来自山川自然的染料与白布相见，如同优质酸奶与气泡的不期而遇，激发无限灵感，绵密的气泡与复杂多变的扎染，融合为安慕希有汽儿这抹非同质的蓝，作品中不仅拥有着传统文化里极具代表性的风花雪月意象，破译加密过后更可得出《小雅·采绿》这样的诗经诗文，可谓是将现代科技与文化玩到极致。
从两款夏日新品安慕希“芒果燕麦酸奶”和安慕希“有汽儿”气泡酸奶为出发点，融合年轻人喜爱的元宇宙概念，再通过梦幻联动两位加密艺术领域的艺术家，从而将实用性强的安慕希酸奶巧妙转化成了元宇宙空间内艺术性更胜一筹的数字化藏品，用更加艺术化的形式将新品卖点有效呈现，既打破了现实与虚拟之间的营销界限，也为原本简单的商业化新品营销赋予了一层价值艺术的人文思考，从而达成了品效合一的强势出圈。
引爆传播能量
现代营销学之父菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中说：在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)，而曾经的苹果掌门人乔布斯也曾说，不追求“客户满意度”，而是追求“客户尖叫度”。
而无论是“惊叹时刻”还是“客户尖叫度”，实质上都是制造一种与传统思维截然不同的新颖体验，通过一整套营销组合拳让消费者发出“哇，原来还能这么玩”的感叹声，让品牌悄然渗透进用户脑海。
安慕希此次进军元宇宙所采取的，也正是这样的差异化打法。
元宇宙的新奇感、数字艺术作品的惊艳感、文化与科技融合的全新体验持续交融，共同为广大消费者带来了一场来自元宇宙的美学盛宴，虽然安慕希在这场先锋艺术展中从未对品牌过多赘述，但在这两款数字艺术藏品中却依旧将两大新品买点诠释得淋漓尽致。
而除却以新锐艺术形式撩拨大众心智，安慕希也深谙个性化内容营销的尽头是更加出彩的传播矩阵打造，在通过NTF形式让两大新品能量迅速曝光之后，品牌还以年轻网感为核心，构筑起了一连串幽默诙谐又有趣的传播链路。
迎合着安慕希甜郁芒果酸奶新品的上市，安慕希携手古灵精怪的喜剧人金靖开启了对国民神曲《芒种》的爆改玩法，通过对歌曲重新填词并演唱，赋予了《芒种》以全新的洗脑风格。
复古disco的鲜明色调，加上金靖情景剧般的鲜活演绎，再加上浮夸魔性的舞步，真正让人一秒上头，不仅旋律洗脑画面更是帧帧给人暴击，让人大呼太辣眼。
此外，《芒种》的芒与安慕希新品芒果口味的芒更是全曲的连接点，洗脑的内容加上对甜郁芒果酸奶醇厚浓香芒果、饱满燕麦优点的反复演绎，更是借趣味歌曲实现了对新品卖点的持续放大，从而让新品以更柔软的方式闯入年轻人的内心。
而将视线从安慕希甜郁芒果酸奶中剥离，回看同为今年上市的丹东草莓酸奶与新疆哈密瓜酸奶的传播链路，不难发现安慕希在三大新品营销攻势中采取了同样的魔性洗脑打法，借助上头旋律实现高强度的新品曝光。
在安慕希丹东草莓风味和新疆哈密瓜风味酸奶上线的节点上，安慕希还携手热门游历观察真人秀综艺《新游记》，携手综艺嘉宾岳云鹏、张若昀和陈飞宇倾情演绎口味限定洗脑vlog，从综艺IP与明星光环双维度出发，将丹东的草莓、新疆的哈密瓜两大截然不同的产品口味与地域相捆绑，从而在大众圈层中实现了更具辨识度的高调出圈。
冲破新品营销桎梏
安慕希个性破局
在竞争愈发激烈的酸奶产业中，安慕希作为老玩家一直在不断突破自我，为寻求着品牌与年轻人的更有效沟通语境而不断努力，而从这场有梗有料有高度的新品营销为切入点，或许能够对安慕希的个性破圈路径有一个更为全面的认识。
总的来说，安慕希的新品战略大致可分为两大板块：
一是在内容层面的持续创新。借助环环相扣的更具年轻网感、更能撩拨大众情感、更与众不同的惊叹式营销聚焦年轻人注意力，如别出心裁开辟元宇宙营销赛道的数字艺术藏品以及深谙Z世代网络文化的魔性MV皆是如此。
二是在产品层面打造长线优势。年轻人愿意为自己的兴趣而买单，但也是基于优秀产品力的基础，面对市场愈发激烈的博弈，安慕希正持续通过优质新品拉升品牌曝光度与新鲜感，从丹东草莓、新疆哈密瓜、攀枝花芒果等等，品牌在将新品与生产同类优质水果的产地链接到一起，构筑起一幅独属于自己的水果地域版图，通过强化地域标示持续渗透品牌优质产品的定位。
后流量时代，内容就是流量，产品就是王道，无论是过于倚重哪一方都不是真正的出路，唯有学会双管齐下，打造品牌内外兼修的双驱力，方能在局势不断变化的年轻化市场立于不败。
铁粉推荐
加主编好友，撩起来~