解锁车企年轻化新次元，斯柯达靠喜剧圈粉Z世代

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦

当下，整个市场环境都呈现出年轻化的趋势，也促使品牌不得不以更为有趣潮流的方式去与年轻人对话。以往简单的营销方式已经很难引起年轻消费者的注意力，所以双向互动，多元化输出也成为主要趋势。

最近，作为一个创建于1895年的百年汽车品牌上汽大众斯柯达，更是在推出全新科迪亚克后携手新世相邀请到《一年一度喜剧大赛》的选手吕严、土豆二人共同演绎短片《轻松驾驭生活》，打破传统的广告，以喜剧的形式进行呈现，搞笑的同时也激起用户对品牌的消费兴趣和联想，从而占据年轻消费圈层。

以喜剧方式演绎短片

激发用户兴趣

当下整个社会环境都似乎处在一个高压的状态下，很多年轻人都一直保持着紧绷的精神状态，他们很需要一个压力释放的平台去放松自己，这样的环境下也使得这两年的喜剧逐渐成为很多年轻人缓解不良情绪和获得快乐的方式之一，尽管只是一刻的欢乐也能赢得他们的芳心。

基于此，也有很多品牌都纷纷通过喜剧的方式来演绎广告的内容，通过搞笑轻松的氛围，让用户在观看广告的过程不会产生任何压力情绪，反而能更好接受到品牌想要传递的信息。

在斯柯达《轻松驾驭生活》此次的广告中，也采用喜剧对话的方式，让吕严、土豆二人演绎如何与领导吃饭、如何挽回女友以及如何应对见家长这三个日常想到就倍感压力的经典生活场景，并将对话场景设计在车里车外对话，不仅不会显得突兀，也能无形之中展示出科迪亚克驾驭生活的「隐藏实力」和品牌想要传递的观点，即当你感受到生活的压力时，换个心态和角度，也能轻松驾驭生活。

首先是与领导一起吃饭时的场景演示，比如土豆作为下属想要无微不至关心领导，想从各个方面进行，但其实只需要学会帮领导解围便是最好的相处方式。对话中各种误解和搞笑也博得观众的一笑，并且还能在其中产生代入感。

其次两人对话场景更是与柯迪亚克空间大能装下户外露营物品这一卖点实现了完美融合。

其次是帮好兄弟挽回女友，两人全程坐在车上进行对话，各种争吵和合理的分析，最后再回归到轻松驾驭的点上。以及最后的见父母，土豆更是直接女装出演，对话中幽默且真实，都无形之中将车的优势如动力强、弹射起步快等轻松植入，也显得格外的自然。

可以说，这三个生活片段看似都与斯柯达毫无关系，却处处联系在一起，每段演绎的背后都有一个很明显的意图，那就是——压力下也能够自己去轻松驾驭，而这其实也是斯柯达此次推出科迪亚克主要的卖点，即驾驭生活的「隐藏实力」，陪伴用户能够自由自在驾驭自己的生活。

从某种程度上说，以有趣的互动对话来实现产品场景的植入，没有硬播的词语，不仅不会让用户感到反感，还能借助喜剧实现情感记忆点的建立，在调侃之余潜移默化地了解到此次的主题，从而更好实现输出。

携手土豆和吕严

助力斯柯达新突破

在这个消费升级的时代里，年轻人的口味也愈发的挑剔，这也导致很多品牌需要不断以更加创新和多元化的方式进行内容的创作。所以这个时候，凭借其天然的亲近、幽默、多元化属性的喜剧就成为很多品牌们全新的营销首选。

相比其它内容载体，喜剧这种演绎方式可谓是一种新潮且讨喜的营销方式，品牌只需让喜剧演员充当品牌与消费者之间的中介去与消费者近距离的交流，从而以诙谐幽默的方式输出品牌想要传递给消费者的信息，就能快速引起用户的共振，实现快速破圈。

但任何表演方式想要发挥最大的效应，就必须选择与品牌调性和营销主题高度契合的演员才行。而本次斯柯达选择的喜剧演员土豆和吕严就很契合本次活动的调性；这不仅来源于吕严和土豆在喜剧的道路上能够选择自己喜欢的方式，还能轻松驾驭，这都与品牌此次的主题实现了调性上的一致。

同时，土豆和吕严作为新一代的明星漫才组合，演绎方式也很有自己的特点，比如相互提问捧哏在言语中植入汽车的卖点，以及对日常生活场景的升级使其更具反差和惊喜感，都赋予了观众观看时不一样的体验和惊喜感。

毕竟在如今这个高压的社会背景下，喜剧早已成为很多年轻人茶余饭后缓解压力的一种新的生活方式。所以斯柯达在本次的营销中，以幽默的方式突破观众的心理防线，从而拉近与观众之间的情感距离，进而产生出更深度的情感共鸣。

而回归内容本身，观众在喜剧这种演绎方式的带动下，也能将“轻松驾驭”这样的关键信息与科迪亚克这款车型联系在一起，形成一定的认知，助力产品后续的圈粉。

携手新世相

斯柯达实现更为年轻化升级

新世相一个被称为当代年轻人观察者的互联网内容公司，一直以来品牌都聚焦年轻人喜爱的话题，不断打造出年轻人喜欢的内容从而不断在年轻人圈层出圈。所以斯柯达选择与新世相进行合作，其实也是一次品牌年轻化的升级。

对于斯柯达而言，作为汽车品牌，年轻化也是一项艰巨的任务，品牌不仅需要更加迎合当下年轻人的喜爱，还要学会与他们保持同频。从2017年柯迪亚克slogan「陪你去经历」到今年理念升级为「人生旅行家」，品牌都在不断向用户的生活靠近，陪伴他们不断以积极的心态面对生活中各种挑战。

而回归此次打造的广告内容宣传上，斯柯达也在内容上顺应当下“轻娱乐”的营销新模式。以喜剧的方式精准有效地实现品牌与消费者之间的对话；基于演员自身调性上进行创作，不仅能增加品牌输出的内容，还能增强内容的说服力和多元性。让品牌从理念到行动上都真正以用户为中心，与用户同行。

除此之外，柯斯达在推出的全新柯迪亚克更是添加了许多年轻人喜爱的设计元素，比如引入海外RS运动版车型设计元素，多边形的直瀑式格栅棱角分明，整体造型更加动感、精致，也让整个车看起来了更加的具有运动气息。以及针对用户需求在智能车机系统方面进行各种优化设计，让产品更具人性化温度。

这样从内到外都在不断迎合年轻人，斯柯达同样也在将自己变成年轻人，深入到年轻圈层中进行互动对话，从而不断完善自己的年轻化战略布局，并提高自己的战略优势。

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