聚焦│世界杯第一比赛日结束 Nike和adida营销谁最强？
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业绩增速放缓的adidas与失守北美市场的Nike都非常重视世界杯营销机会。
世界杯第一比赛日结束。
俄罗斯PK沙特5:0!当全世界都在预备将这场揭幕战贴上“史上最菜”标签记入世界杯历史的时候，俄罗斯人用5个完美的进球漂亮地回击了所有质疑。没有最疯狂，只有更疯狂。无论是政治还是体育都陷于低谷的战斗民族，用前所未有的酣畅淋漓为世界杯揭幕战写下了全新注脚。
那么世界杯背后的营销战如何？四年一度的世界杯无疑又成为全球体育品牌的营销争夺战，而胜利也总会属于智者、强者。对于Nike和adidas这两大运动巨头来说，争夺战结果又将如何？
据悉，早在世界杯开幕前，adidas 以赞助阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队成为数量上的赢家，巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队则受到 Nike 赞助。有业内人士指出，球衣为足球品类最赚钱的产品，品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准。
此外，紧随Nike与adidas之后的德国品牌Puma则赞助了4支球队，低于上一届的8支。在本次世界杯开幕前，Puma不仅失去了极具潜力的意大利队，其赞助的非洲球队也未能入围。New Balance、Umbro各赞助2队，Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports则各有1队。但无论从数量还是潜在胜出队伍上，其他品牌均无法与 Nike 和 adidas 的球队实力相抗衡。
Nike今年的世界杯赞助失去了欧洲区的主力荷兰队，连续两届美洲杯冠军智利队也意外出局。近日因美国总统特朗普在未来几个月内将重新对伊朗实施制裁，Nike将停止向伊朗国家队队员提供球鞋，而adidas将会为伊朗国家队提供球衣。不过Nike表示此次比赛将有60%的球员将穿着品牌提供的运动鞋。
Nike在提供专业运动装备的地位依然无法撼动，运动鞋行业市调机构The NPD Group日前发布美国市场最新报告显示，排名前十的球鞋均来自Nike集团。NPD产业分析师Matt Powell在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影，主要受该品牌多元化产品策略。
从合作球星来看，Nike的阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等，adidas则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。足球明星的装备特殊性虽不能直接起到带货效应，但品牌通常将其作为代言人拍摄广告以提升运动鞋和周边产品销售。
事实上，运动品牌的一系列营销措施最终都将通过财务数据得以反映，也是资本市场评估其盈利前景的重要参考。
对于已在最大市场美国销售额连续3个季度录得下滑的Nike而言，迫切需要开辟海外市场作为新增长点。数据显示，Nike集团第三财季亏损录得9.21亿美元，上年同期利润为11亿美元，收入同比增长7%至89.8亿美元，不及分析师预期。
另据数据显示，Nike的足球类产品销售额自2014年以后呈下降趋势这似乎与世界杯的举办周期一致。受益于2014年巴西世界杯对销售的提振，Nike同年录得过去五年以来最强劲的收入增长率。
Nike与adidas近五年来足球类产品销售额统计对比
去年足球品类销售额则下跌至20亿美元，该数字虽然在Nike去年总销售额中仅占6%，但在97亿美元服装部门中的收入占比并不小。基于此，投资机构seekingalpha的分析师预计其今年的足球销售额将较去年同期将增长15%至18%，达到约3.6亿美元。
而Nike的竞争对手adidas今年或成最大的赢家。品牌作为自1998年以来世界杯唯一的官方服饰合作伙伴，又宣布将二者的合作期限延长至2030年。
据adidas公布数据显示，2014年足球类产品销售额达21亿欧元，期内它卖出了1400万场正式比赛足球和800万件球衣。
adidas首席执行官Kaspers Rorsted对此表示，世界杯将是把品牌代入全球的绝佳方式。他补充称希望2014年决赛的盛况能够重演，当时有超过10亿人观看了adidas赞助两支球队的比赛。
在adidas最新公布的第一季度财报中，收入贡献占比8%的俄罗斯地区销售额同比大幅下滑35.5%至1.19亿欧元，为所有市场中跌幅最高。加拿大皇家银行预计今年夏季adidas的整体收入增长将达到三到四个百分点，改善在该地区的业绩尤为关键。
莫斯科时尚咨询机构Fashion Consulting Group首席执行官Anna Lebsak-Kleimans则表示，赞助世界杯这样的盛事的意义不仅停留在销售层面.它意味着品牌的广告将遍及此次主办方俄罗斯的12个城市乃至全球，对品牌知名度的提升有着巨大作用。
显然，业绩增速放缓的adidas与失守北美市场的Nike都没有理由忽视这四年才一次的机会。（来源：时尚头条网）
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