聚焦│半年销售28亿，昔日“80后”最爱的佐丹奴要卷土重来？
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业绩逐步复苏的佐丹奴，上半年内地销售增长12.4%至6.8亿。
上半年市场销售28.6亿港元，同比增长9.1%，毛利增长8.2%至16.94亿港元。昨天中午，港资品牌佐丹奴发布半年业绩。据此显示，截止6月30日，其共拥有门店2444家，同比上年增加门店73家，其中内地新增加盟店就占45家。而在其28.6亿港元的销售收入中，中国内地市场亦以23.8%的销售占比贡献了6.8亿港元的销售业绩，同比增长12.4%。
曾几何时，以佐丹奴、班尼路等为代表的港资品牌门店遍布内地的大街小巷，并一度成为80后们青春记忆里不可磨灭的印象。但时移世易，这些昔日最年轻时尚的品牌也不可避免地遭遇老化，逐渐落寞于市场。直到近来，随着市场经营策略的调整，佐丹奴率先开始复苏。
从财报来看，2017年佐丹奴业绩逐渐回暖，2018年更延续这一良好势头：一季度销售同比上涨13.4%至14.57亿港元，毛利增长12.5%至8.47亿港元；上半年销售增长9.1%至28.6亿港元，毛利增长8.2%至16.94亿港元。特别是中国内地市场销售明显增长，上半年实体店销售额实现的8.8%增长及加盟商批发销售额的6.9%增长都主要来自中国内地市场，其中批发销售额增幅达19.6%。反观其中国港澳市场销售收入仅微增1.1%至4.78亿港元。
对此，佐丹奴认为，中国香港、中国台湾等属于已发展市场，考虑过去以来门店租金上升对市场销售影响将不会大幅扩展，经营策略以维持现有业务为主，而中国内地三四线城市、马来西亚、印尼等则是其认为今后有较大发展空间的市场。
事实上，从近年来佐丹奴的渠道拓展也能看到，其已将在中国内地市场的发展重心由原来的一二线城市转向三四线城市。目前来看，佐丹奴旗下四个品牌Giordano佐丹奴、Giordano Ladies佐丹奴女士、Giordano Junior佐丹奴少年和Blue Star Exchange的产品覆盖男装、女装和童装。上半年Giordano及Giordano Junior销售22.84亿港元，同比增长9.8%。其中女装业务实现8.2%的同店销售增幅及6.9%的毛利增长，童装则实现了14.7%和12.4%的同店销售增长和毛利增长。佐丹奴表示，下半年将会继续开店步伐，预计将增加100家门店，而其对中国内地市场的发展非常看好。
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