热点 | 营收105亿、净利7.15亿，2018年李宁大丰收！

全文共1200字，阅读大约需要2.5分钟。

李宁的品牌价值得到进一步提升。

3月22日早间，李宁发布2018年业绩：2018年1月－12月，李宁营收增长18.4%，突破百亿，达到105.11亿人民币，净利增长39%至7.15亿，净利率从5.8%提升至6.8%，毛利率提升一个百分点达到48.1%，经营现金流增长44%至16.72亿。李宁将派息每股8.78分人民币。

毛利率的提升主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升；自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长；此外,吊牌成本比亦有所改善（部分是由于吊牌价的提升所致）。

整体零售流水(包括线上及线下)录得10%-20%中段增长 ；整体同店销售录得10%-20%低段增长；新品线下零售流水录得10%-20%中段增长，新品占比提升2个百分点；直营零售新品毛利率改善超过1个百分点。

现金流管理方面，集团年内经营活动产生之现金净额为16.72亿元人民币，同比上升44.2%。于2018年12月31日之现金及等同现金项目为36.72亿元人民币，较2017年12月31日净增加11.42亿元人民币。集团经营活动现金流量同比明显改善，同时进行了合理的投资安排，使资金运营更为合理及高效。

2018年，李宁服装业务增长迅猛，从2017年的41.9亿大涨至53.2亿，增速高达26.8%，推动服装业务占集团营收占比从47.2%提升至50.6%，鞋类业务增长10.6%至46亿，占比下降3.1个百分点至43.8%。

渠道方面，特许经销商销售占比46.7%，下滑1.1个百分点，直营销售占比29.8%，下滑0.9个百分点，电商占比21.1%，上涨2.3个百分点。国际市场占比2.4％。

截至2018年底，李宁核心品牌共有7137家门店，其中李宁young门店从2017年的173家迅速提升至793家，年度净增620个，其中包括了在2018年1月1日接管授权代理商旗下经销商店铺361家。李宁品牌销售点增加82个至6344个，直营零售门店减少35个，批发业务增加117个。

李宁在华南和南部市场增长显著，增速分别达到36.1%和31.7%。

2018年是李宁的丰收年，出的中国李宁产品线颇受到外界关注，也成为李宁2018财报中的一个重点内容。同时，李宁的广告推广占比为10.4%（2017年11.1%），从绝对值上来看增长1.1亿，研发占比为2.2%，提升了0.3个百分点。库存方面，库存周转天数减少2天为78天，为四大国产运动品牌最优，营收账款天数从52天降至36天，应付账款天数从83天降至74天。营运效率进一步提升。

公司对此表示：“我们通过亮相国际时装周及跨界联名合作等进一步扩大消费者群体，提升品牌力与产品力。在打造专业产品的基础上 ,我们把握时尚潮流和市场动向 ,对专业产品和文化生活的紧密结合进行了积极地思考与探索 。我们继续与运动明星合作,将他们的个人性格和时尚文化特性融入到产品当中，受到粉丝与运动爱好者的追捧；同时把握年轻消费者动态,通过推出时装周走秀款、跨界联名款等爆款产品,吸引更多年轻消费者关注,提升品牌力。”

对于新一年的发展，李宁表示，通过跨界合作，提升品牌潮流度和时尚度仍是重点工作之一 。产品方面会继续将专业运动和潮流文化有机结合，扩大在消费者心中的影响，进一步夯实品牌力；加强运动科学相关的研究与开发，用创新科技为专业运动赋能；将时下潮流时尚元素及品牌DNA创意融合，继续打造爆款产品，进一步拓展消费者群体，加强互动体验，深化品牌认同感和忠诚度。提升品牌价值。

精彩推荐：

点击下方“阅读原文”，查看更多内容！