聚焦 | 开云集团销售额增速放缓,这次是Gucci拖了后腿
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奢侈时尚行业很艰苦,
它的节奏注定如此。
开云集团近日发布2019年中报。在截至6月30日的上半财年内,集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元,较上年同期26.8%明显放缓。受5月集团与意大利当局签订的12.5亿欧元Gucci税务纠纷解决方案影响,净利润大跌75%至5.8亿欧元,排除一次性成本影响后的经常性净利润则大涨24.7%至15.56亿欧元。
其中,核心品牌Gucci因销售额增长持续减速备受关注。Gucci期内取得19.8%的增幅至46.17亿欧元,而去年同期增幅为44%。2019财年第二季度销售额增幅为12.7%,同样低于去年同期的35%,创三年来最低增长。
按地区分,亚太市场零售额大涨29%,增幅最为显著,其次是西欧取得13%的增幅,北美仅取得1%的上涨(主要受中国游客减少影响),全球其它地区的销售额上涨6%。
而开云对标的LVMH在Louis Vuitton和Dior等品牌的推动下,上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元,两大巨头之间的距离再次拉大。
为吸睛动作频频
Gucci销售增幅节奏放缓在去年年底已有端倪。
2018年10月,Gucci首席执行官Marco Bizzarri突然在给员工的一则视频中表示,品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长,Gucci美学的革新是循序渐进的。但业界对Gucci创意总监Alessandro Michele能否继续为消费者带来新鲜感的质疑声并未就此打住。
为了获得新增长,Gucci持续做加法。今年4月,Gucci加速布局家居领域,在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店;1个月后全面挺进美妆市场,在官网发售首个唇膏系列产品;6月Gucci微信公众号、微博的官方账号头像突然换成新图案,两个G从此前的正面相对换成了同向重叠,这是Gucci首次把双G Logo用作官方账号头像;7月初在巴黎旺多姆广场首家高端珠宝精品店正式开业,共有200多件产品,均在意大利制造,进一步加强Gucci的高端定位。
Gucci上述做法的目的只有一个,就是源源不断地为消费者创造新鲜感
值得注意的是,开云集团旗下另一个核心品牌Yves Saint Laurent销售额增幅超过Gucci,同比大涨20.4%至9.73亿欧元,营业利润同比大涨24.3%至2.52亿欧元。
“可持续发展”稳固根基
有业界人士指出,随着头部奢侈品牌之间的竞争越来越激烈,在放出年销售额目标100亿欧元并取代Louis Vuitton的狠话后,Gucci和开云集团新一轮的革新面临的挑战无疑更加艰巨。不过区别于LVMH的商业布局,开云集团似乎计划先为自身打造一个更加稳健的根基。
寻求当下最热话题,在关键职能部门聘请多种族人才,对员工进行全球文化意识培训,承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特,关于动物保护的开源项目“动物福利准则”……开云集团凭借长期的可持续发展战略在业界占尽风头。
对于2019下半财年,开云集团将持谨慎乐观的态度,在巩固Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个品牌在奢侈品市场中的地位的同时,发掘更多潜力品牌,同时会有针对性地进行门店扩张,以及加大对电商、创新科技等的投入。
(记者根据时尚头条网内容整理)
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