聚焦 | “618”迎来最强开局,淘宝直播成“回血之战”最大底气
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5月25日,淘宝、京东、苏宁等多个平台迫不及待的同时发布了今年的“618”促销政策。相比往年复杂的叠加规则,今年各大电商平台的促销全都从骨子里透露出了满满的诚意——“简单”。
从各家规则来看,既没有淘宝组队,也没有天猫盖楼,京东打出“史上最简单的‘618’”旗号,承诺“买贵就退,买贵就赔”,而苏宁打出“J-10%”的口号,选择在家电3C品类上与京东贴身肉搏。
从时间上来看,今年的“618”没有真正等到6月18日,而是将时间提前半个月,几乎打满六月全场——根据天猫公布的官方日历,今年“618”将从5月25日持续到6月20日,为期长达27天。
另外,此次“618”从传统的4大电商平台变成4+2(抖音、快手),直播正成为重要的流量入口,并且与限时特卖的模式高度吻合。从直播阵营来看,除了专业直播之外,总裁直播+明星直播成为本次“618”的最大看点。
6月1日,淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元,天猫“618”一开局就锁定绝对主场。
凭借淘宝直播创新带来的巨大增量市场,天猫“618”成为品牌、商家上半年增长的最大机会,也是打赢疫后“回血之战”的最大底气。数据显示,全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。
与此同时,淘宝直播正让全民直播、万物可播的风潮席卷全社会。今年天猫“618”, 300多明星、4大卫视、40档综艺……全部赶来淘宝直播。
5月31日晚,湖南卫视的“六一晚会”在淘宝直播间开播,成为全国首场走进直播间的大型综艺晚会。直播间里的6000万“宝宝们”度过了一个“疯狂剁手”的儿童节。
同期播出的东方卫视王牌综艺《极限挑战》里,新一期节目也是在淘宝直播间录制的,全新的互动形式让观众耳目一新。当前,全国4大卫视均已入驻淘宝直播,这样的联动未来会成为常态。
今年天猫“618”,所有明星都在像赶通告一样赶直播间,李易峰、欧阳娜娜等一线明星都将连开2场甚至更多直播;众多顶级经纪公司也已宣布转型做淘宝直播。整个娱乐圈涌入淘宝直播,带来内容的不断升级:直播综艺、多屏互动都给消费者以全新体验。
预售启动以来,天猫“618”已开140多万场淘宝直播,是其它平台在整个“618”期间全部计划场次的5倍。
无比丰富的内容、不断创新的模式,让淘宝直播一骑绝尘。从这次天猫“”618开始,淘宝直播将从商业的标配,变为生活的必需品。
(综合自东方财富网、亿邦动力网)
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