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在经历一季度营收净利双下滑后，高尔夫服饰品牌比音勒芬二季度经营加速回暖，其中营业收入同比增长7.03%，归属于上市公司股东的净利润同比增长45.94%。昨日（8月12日）晚间，比音勒芬公布2020年中报业绩，上半年实现营业收入7.66亿元，同比下滑9.36%；归属于上市公司股东的净利润1.61亿元，同比下滑7.25%。相较一季度比音勒芬营收净利的双位数下滑，二季度业绩的回暖明显拉动其上半年业绩降幅收窄。
与此同时，比音勒芬保持了良好的经营现金流。上半年经营活动产生的现金流量净额达1.78亿元，较去年同期的经营现金流净额0.91亿元增长约九成。而存货也从去年底的6.74亿元减少到6.6亿元。比音勒芬称，面对突如其来的疫情，企业及时调整运营策略，积极开展线上销售，实施全员营销，发力新零售，电商销售业绩表现突出。记者也注意到，上半年比音勒芬电商运营费用达552.29万元，而上年同期仅为26.94万元。中报显示，比音勒芬从2019年开始关注私域流量运营，并通过信息化改造升级，先后引进会员管理项目、数字化零售中台项目等，为布局新零售搭建平台。疫情期间，企业发力新零售，强化VIP会员管理，通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员引流线上，线上线下联动，加强VIP流量维护。一方面引入智能化设备，对现有店铺逐步进行智能化、信息化升级，通过数字化赋能，为消费者提供更加优质的购物体验，提升现有渠道的单店坪效和盈利能力；另一方面调整优化线下渠道，通过“调位置、扩面积”打造精品店和大型体验店，占据百货商场的核心位置，以待疫情过后的经济复苏为企业带来新的业绩增长。而在6月9日，比音勒芬还与腾讯达成智慧零售的战略合作，宣布全面开启数字化运营，由腾讯智慧零售为其提供在智慧门店升级、私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商品生命周期管理、数据中台等领域的深度合作，帮助比音勒芬高效连接用户、建立数字资产，进行数字化运营，从而深入了解用户，从用户痛点出发设计开发产品，提出着装解决方案。同时还布局短视频与社交电商，7月17日，比音勒芬与江西微传和上海微祥达成并购协议，以4亿元现金收购短视频专业营销机构上海微祥，以及江西微传关联公司旗下与京东合作的多米粒在内的电商业务，从而进一步拓宽社交电商等新零售渠道，提升企业品牌营销能力。比音勒芬称，随着“内循环”经济时代的来临，企业将继续致力于国内高端服饰的研发设计和品牌运营，坚持赛事传播、娱乐营销、事件推广、公益活动多管齐下，不断强化品牌力，同时坚持打造“高品质、高品位、高科技”产品，通过完善国内高端服饰品牌产业链协同，实现全年及未来业绩增长目标。