聚焦 | “万物皆可南极人”，南极电商品牌授权轻资产模式还能走多远？
点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送
设置“星标” 及时获取最新推送
2019年公司品牌授权所得营收虽占比三成，
近期，一份兴业证券2019年发布的《盈余管理和盈余操纵的界定和识别》报告在网上流传，报告以“XX电商”为例，讲解如何识别体外循环造假。
报告中涉及的“XX电商”借壳上市、实控人第一笔股权质押的时间，以及客户和供应商名称均与南极电商吻合，因此，多篇分析文章认为“XX电商”即南极电商。虽然未被完全证实，但业内对南极电商的商标授权发展模式也一直有所争论。
“万物皆可南极人”
南极电商的前身是南极人。南极人成立于1998年，最初主要以生产保暖内衣为主，因市场定位准确且注重广告宣传，南极人很快成为中国驰名商标。但随着保暖内衣行业竞争日趋激烈，南极人优势渐弱，开始从传统生产制造业向品牌授权模式转型。
2013年，南极人的品牌授权营收突然暴涨，当年品牌授权收入达到1939.18万元，同比增长高达341.95%。品牌授权属于轻资产模式，风险较小，不必承担生产线、库存及市场竞争等方面的压力。而为了管理自己授权的品牌厂家，2015年南极人正式更名为南极电商公司，随后开始了大规模品牌授权，授权范围也从服装拓展到洗衣机、油烟机、鞋垫、保温杯、卫生巾、洗衣液，甚至涉足养生食品与宠物食品等领域，被网友戏称“万物皆可南极人”。
根据南极电商公布的2019年财报数据显示，公司合作的经销商已达到4513家，授权店铺为5800家，财年期内新增的合作供应商达到1113家。公司营业收入39.1亿元，利润12.06亿元，品牌授权的相关营收达到13亿元，虽然只占总营收的三成左右，但贡献了超过90%的利润。
“IP品牌授权”频出质量问题
针对这一质疑，南极人在1月中旬发布澄清公告，将其商业模式称为“IP品牌授权”，并对标CK母公司PVH集团的品牌授权业务，认为公司业务模式合理且前景广阔。但是，受此影响南极电商股价跌至8.91元创最低，相比去年最高点24.41元下跌63%。1月15日证监会表态，已将南极电商的股票交易纳入重点监控范围。
外界对南极电商“IP品牌授权”颇有争议。品牌层面的IP授权通常分为形象授权与商标授权两种模式，具有IP叙事能力强、消费者认知清晰、覆盖范围明确等特点。此外，授权厂家出现的品质问题也成为南极电商绕不开的话题。北京、上海、济南等地的市场监督管理部门均检出品牌质量不合格，产品涉及冲锋衣、羽绒服、冬被、男女鞋等。随之而来的是有人质疑南极电商造假。
尽管南极电商已做出官方澄清，但公司高达92.7%的毛利润、前五大客户和前五大供应商高度重叠等疑点并未解释清楚。
（综合整理）精彩推荐：
▼▼▼
更多精彩内容，请关注我们