聚焦 | 一石激起千层浪，明星代言的车说翻就翻?

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品牌代言人站在舆论的风口浪尖时，

      品牌常常难以独善其身。

上周，奢侈品牌普拉达（Prada）趁新年到来之际官宣了全新代言人，顺利给粉圈2021年的混战开了个好头儿，也让Prada收获了居高不下的关注度。

然而，Prada万万没有想到是，一石激起千层浪，在郑爽的事件曝光后，不知是否受此影响，普拉达的股票自1月18日下午起出现短时内的明显下跌，截至当日收盘下跌1.7%至46.2港元。与此同时，其官方微博评论区也涌入大量嘲讽、质疑甚至是谩骂的留言。

相关数据显示，2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次，位居女明星榜首。自带话题的热度使其成为Prada考量代言人的重要指标。然而，此次事件“话题女王”所带来的“反噬”，也让Prada始料未及。

针对此事件，网友戏称“Prada的眼泪PradaPrada的掉”，在拉踩郑爽的同时对Prada也有一丝怜惜。因为在明星代言方面，Prada似乎频频“踩雷”。此前，Prada官宣的韩国形象大使朴灿烈、裴珠泫也都“塌房”了。

无独有偶，除Prada外，肖战代言的OLAY玉兰油、PG One代言的雅诗兰黛，都曾出现过消费者因为代言人而对品牌进行抵制的行为，“国民牛奶”品牌蒙牛也曾因罗志祥的人设崩塌无辜“躺枪”。

事实上，商业竞争本质其实是认知之争，代言人的选取不仅与短期曝光度和转化率相关，更与品牌形象建设和长远发展策略密不可分。代言人的选择，是品牌战略的关键一环。

在选取代言人时，品牌如果只看重会迅速提升消费者对品牌的认知度和好感度的“带货基础”——话题度、粉丝，等于埋了一个雷，一味追求“流量”，只能是后患无穷。

想要“玩转”代言人红利，品牌还需下足功夫。代言人除与品牌调性存有一定的共性外，也要具有一定的个性。共性发挥得稳定，大方向不会偏，而个性诠释得出彩，记忆点才能立住，这样的代言人才会在品牌营销的过程中锦上添花。

品牌借助代言人“圈粉”更多消费者后，若想让品牌影响力进一步发酵，则需要“趁热打铁”，把握市场趋势，提升产品核心竞争力，真正地走入消费者的心。

截至本刊发稿前，Prada方面还未删掉官宣代言人的相关微博，也未对此事件做出回应。

值得关注的是，截至今日（1月19日）收盘，Prada股价上涨3.14%至47.65港元。

此次事件影响品牌股价可能只是暂时，但或许能给品牌带来一些反思，也未尝不是一件好事。

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